Байгууллагын өвөрмөц байдлыг бий болгох: үйл явц ба онцлог

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Компанийн байгууллагын таних тэмдэг нь зах зээлд сурталчлах хамгийн хүчтэй хэрэгсэл юм. Энэ нь хэрэглэгчдийн нийгэм-сэтгэл зүйн хэрэгцээ, тэдний санаа, хүлээлтэд нийцсэн байх ёстой. Компанийн дүр төрхийг бий болгох нь нэлээд төвөгтэй үйл явц юм. Энэ нь олон бүтээлч, зохион байгуулалтын асуудлыг шийдвэрлэхэд оролцдог. Байгууллагын таних элементийг хэрхэн бүтээх талаар цааш нь авч үзье.

Асуудлын хамаарал

Өнөөдөр том, жижиг байгууллагуудын олон удирдагчид брэнд, корпорацийн дүр төрхийг бий болгох нь зах зээлийг сурталчлах ажлын гол чиглэлүүдийн нэг гэж дүгнэж байна. Гэсэн хэдий ч байгууллага бүр үйл ажиллагааныхаа эхэнд шаардлагатай арга хэмжээг авч чадахгүй гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Асуудал нь хангалттай мөнгө байхгүй байна. Гол бэрхшээл нь таны дүр төрхийг ойлгоход оршдог бөгөөд энэ нь компанийн өвөрмөц байдлын үндэс суурь болдог. Байгууллага өөрийн бэлгэдэлгүй ажлаа эхлүүлбэл энэ нь түүний нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлж болзошгүй. Байгууллагын таних тэмдэг, лого бий болгох нь таныг өрсөлдөгчдөөс ялгарах боломжийг олгоно. Хэрэв байгууллагын чадавхихязгаарлагдмал байгаа бол хамгийн багадаа бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн багцыг ашиглах шаардлагатай. Тэдгээрийн дунд, жишээлбэл, тодорхой өнгөний схемээр хийсэн уриа, барааны тэмдэг байж болно.

Дизайн

Корпорацын өвөрмөц байдлыг хөгжүүлэх (бүтээх) нь хэд хэдэн үе шаттайгаар явагддаг:

1. Зах зээлийн судалгаа хийх.
2. Хэв маягаар илэрхийлэгдэх гол санааг томъёол. Энэ нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд бий болох ёстой дүр төрхийг тусгах болно.
3. Үндсэн элементүүдийн дизайн.
4. Хууль эрх зүйн хамгаалалт.

Судалгаа

Тэдгээрийн хүрээнд тухайн байгууллагын чиглэл, бүтээгдэхүүн, борлуулалтын зах зээл, зорилтот үзэгчдийн судалгааг хийдэг. Корпорацийн өвөрмөц байдлыг бий болгох нь өрсөлдөгчид, тэдгээрийн бие даасан бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг хувь хүн болгох арга хэрэгсэлд дүн шинжилгээ хийх замаар дагалддаг. Энэ нь зарим нарийн ширийн зүйл ч гэсэн бусдын санааг давтахаас зайлсхийхэд зайлшгүй шаардлагатай. Маркетингийн судалгааны үе шатанд бүртгэгдсэн хувь хүнчлэлийн хэрэгслийг шинжлэх нь зүйтэй.

Зураг

Эхний шатны төгсгөлд гол санааг томъёолдог. Энэ нь дээр дурдсанчлан тухайн байгууллагын дүр төрхтэй тохирч байх ёстой. Байгууллагын дүр төрхийг бий болгох нь тодорхой дүр төрхийг бий болгоход чиглэгддэг. Санаагаа эргэцүүлэн бодохдоо ямар төрлийн байгууллага хэрэглэгчдэд харагдахыг тодорхойлох шаардлагатай: консерватив эсвэл орчин үеийн, бүтээлч эсвэл хатуу, хөгжилтэй эсвэл ноцтой гэх мэт. Санаа нь зурагтай тохирч байх ёстой. Түүний томъёололд хандах хандлага байж болноогт өөр загварыг ашиглах боловч тухайн хэв маяг нь компанийн мөн чанар, түүний гүн ухаан, зан чанар, үнэт зүйл, эрхэм зорилгыг илэрхийлж, ажлын зарчим, байдал, тэргүүлэх чиглэлийг тусгасан байвал амжилттай гэж үзнэ. Үүний зэрэгцээ тухайн байгууллагыг тодорхойлсон бүх бүрэлдэхүүн хэсэг нь хэрэглэгчдэд маш ойлгомжтой байх ёстой.

Чухал мөч

Корпорацын өвөрмөц байдлыг бий болгох нь тухайн байгууллагын бүх үзэл суртлын барааны тэмдгийн тайлбарыг илэрхийлдэггүй. Хувь хүний хэрэгслийн үүрэг бол харилцаа холбооны бусад сувгаар дамжуулан хийсэн аж ахуйн нэгжийн мэдэгдлийг бататгах явдал юм. Энэ нь ялангуяа радио, телевиз, хэвлэлээр сурталчилгааны тухай юм. Одоогийн байдлаар дотоодын практикт аж ахуйн нэгжийн хувийн шинж чанарыг бий болгох нь ихэвчлэн нэр дээр тоглоход хүргэдэг. Мэдээжийн хэрэг, олон дизайнерууд мартагдашгүй, анхны шийдлүүдийг олж авдаг. Гэсэн хэдий ч ихэнх тохиолдолд тэд энэ эсвэл бусад мэдээллийг дамжуулахыг зөвшөөрдөггүй, шаардлагатай холбоог үүсгэдэггүй.

Зорилтот үзэгчид

Компанийн өвөрмөц байдлыг бий болгоход тухайн байгууллагын дүр төрхийг илэрхийлээд зогсохгүй нийгмийн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн санааг томъёолохыг хэлнэ. Энэ тохиолдолд дундаж хэрэглэгчийн түвшинд анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй. Загвар боловсруулахдаа хэлэхэд хэцүү, танил бус үг, нарийн төвөгтэй элементүүдийг ашиглахаас зайлсхийх хэрэгтэй. Шийдэл нь хүмүүсийн нийгэм-сэтгэл зүйн хэрэгцээнд нийцсэн байх ёстой. Энэ нь танд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ илүү хурдан сурталчлахад тусална.

Түлхүүршаардлага

Байгууллагын таних тэмдгийг бий болгоход тодорхой дүрмийг дагаж мөрдөх шаардлагатай:

1. Товч бөгөөд энгийн байдал. Лого нь нарийн төвөгтэй найрлага, уншихад муу бүрэлдэхүүн хэсэг, олон тооны дэлгэрэнгүй мэдээллийг агуулсан байх ёсгүй. Үүнийг үнэн зөв, хурдан ойлгох ёстой. Үүнтэй холбогдуулан компанийн нэр 4-7 үсгээс бүрдэх ёстой.
2. Өвөрмөц байдал. Лого нь онцгой бөгөөд анхных байх ёстой. Өнөөдөр марк нь олон төрлийн загвартай байдаг. Үүний үр дүнд олон зураг бие биетэйгээ нийлдэг. Логоны өвөрмөц байдлыг анхны фонтыг сонгох замаар илэрхийлж болно. Та үүн дээр бүтээгдэхүүний зорилго, байгууллагын ажлын онцлог, статусыг харуулсан бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг нэмж болно.
3. Холбоо. Лого нь зөвхөн анхаарал татахуйц, анхны байх ёстой. Барааны тэмдэг нь тодорхой холбоог бүрдүүлэх ёстой. Үүний зэрэгцээ үүнийг бүтээгдэхүүнтэй бүрэн ижил болгох боломжгүй юм. Барааны тэмдэг нь юуны түрүүнд тэмдэг, дүрс гэдгийг санах нь зүйтэй. Энэ нь тодорхой сонирхол татахуйц байх ёстой, хэрэглэгчтэй зөв холбоо тогтооход хүргэдэг нууцлаг.

Гоо зүй

Загвар бүтээхдээ хоёрдмол утгатай ойлголтыг үгүйсгэх хэрэгтэй. Үүнээс гадна барааны тэмдэг нь зөвхөн эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөх ёстой. Логоны сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд та үүнийг геометрийн хэлбэрээр хавсаргаж болно. Хэрэв дөрвөлжин эсвэл тойрог ашиглах бол тэдгээрт байрлах бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь тод, анхны байх ёстой.

Олон талт байдал

Болох ёстойлогог өөр өөр зорилгоор ашиглах болно гэдгийг санаарай. Ялангуяа нэрийн хуудас, товхимол, зурагт хуудас, баннер хэвлэх зориулалттай. Эдгээр сурталчилгааны бүх хэрэгслүүд өөр өөр цар хүрээтэй байдаг. Үүний дагуу лого нь тодорхой хэмжээгээр тохируулж болохуйц форматтай байх ёстой. Барааны тэмдгийг янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сайн уншиж болохуйц байдлаар хийх ёстой. Ялангуяа тодосгогч болон өнгөт gamut-д анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Логоны бүх элементүүд хар цагаанаар тод харагдах ёстой.

Стандартын паспорт

Энэ нь янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр логог зөв ашиглах зааврыг агуулдаг. Стандартын паспорт нь сурталчилгааны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх явцад зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд энэ нь тэмдгийг гажуудалгүйгээр нэвтрүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Зааврын агуулга нь PR кампанит ажлын даалгавар, тухайн байгууллагын үйл ажиллагааны төрлөөс хамаарна. Дүрмээр бол паспорт нь:

1. Брэнд өнгө (RGB, CMYK, Pantone).
2. Логоны харьцаа. Дүрмээр бол үүнийг параметрийн заалт бүхий масштабын координатын сүлжээнд байрлуулна.
3. фонтууд.
4. Албан ёсны хэв маяг, бэлэг дурсгалын зүйл, интерьер дизайн, сав баглаа боодол гэх мэт дизайны стандарт, онцлог.

Логоны хэрэглээний онцлогуудыг тайлбарлах нь зүйтэй. Жишээлбэл, үүнийг жигд бус дэвсгэр дээр байрлуулах, бие даасан бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг ашиглах, нэмэлт мэдээлэл оруулах нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Паспорт дээр та барааны тэмдгийг урвуу оруулахыг хориглож болно. Мөн логоны төсөлд хавсаргах нь зүйтэйтэмдэг, тэмдэглэгээ, хүссэн холбоодын тайлбар.