Франчайзинг гэж юу болох талаар

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:36

Өнөөдөр энэ нэр томьёо туршлагатай бизнес эрхлэгчид болон дөнгөж бизнесээ эхлүүлэхээр төлөвлөж буй хүмүүсийн дунд илүү их сонсогддог. Франчайзинг гэж юу болох, ямар давуу талтай, бизнесээ ийм байдлаар зохион байгуулахдаа юуг анхаарах хэрэгтэйг харцгаая.

Эссенц ба ойлголт

Энэ үгийн үндэс нь "чөлөөлөх" гэж орчуулагддаг франц хэлнээс гаралтай бөгөөд 1559 онд бишопуудад эрх, эрх чөлөө олгосонтой нягт холбоотой. Франчайзинг гэж юу вэ гэсэн асуултад хариулахдаа энэ нь Дундад зууны үед Их Британийн хаад баронуудад янз бүрийн үйлчилгээний хариуд тодорхой нутаг дэвсгэрээс татвар авах эрхийг олгосон үед үүссэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүний зэрэгцээ чөлөөт хүмүүс хотын үзэсгэлэн худалдаа, зах дээр төлбөртэй худалдаа хийх зөвшөөрөл авч болно. Тэдний бараа зардаг тусгай газрууд нь өөрийн гэсэн нэртэй байсан - франчайз.

Өнөөдөр франчайзинг гэдэг нь хамгийн өргөн утгаар нь арилжааны нэр эсвэл барааны тэмдгийг "түрээслэх" гэсэн утгатай. ДээрӨнөөдөр та шинэ зүйл зохион бүтээхийн оронд зүгээр л амжилттай бизнес худалдаж аваад аль хэдийн батлагдсан, батлагдсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний үр шимийг хүртэх боломжтой. Франчайзинг гэж юу болохыг өгүүлэлдээ тайлбарласан эдийн засагчид үүнийг франчайзер (эзэмшигч компани) нь франчайз хүлээн авагчид (хүлээн авагч компани эсвэл бие даасан бизнесмен гэж нэрлэдэг) бүтээгдэхүүнээ зарж борлуулах эрхийг шилжүүлдэг бизнес эрхлэх үйл ажиллагааны төрөл гэж тодорхойлдог. тодорхой нөхцлийг заавал биелүүлэх. Үүнд:

• тодорхой чанарын шинж чанаруудыг дагаж мөрдөх;
• тодорхой технологи ашиглах;
• тодорхой барааны тэмдгийн дор бизнесийг сайтар боловсруулсан схемийн дагуу, тодорхой заасан газарт зохион байгуулах.

Франчайзинг - амжилттай схемүүдийн жишээ

Орос улсад энэ төрлийн бизнес эрхлэлт 90-ээд оны хоёрдугаар хагаст түгээмэл болсон. Тэр үеийг хүртэл манай улсад франчайзинг гэж юу болох, ямар давуу талтайг мэддэг хүн цөөхөн байсан. Одоо янз бүрийн шинжээчдийн тооцоолсноор Оросын зах зээл дээр 200 гаруй франчайзын компани амжилттай ажиллаж байна. Тэдний дунд Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics болон бусад алдартай брэндүүд бий.

Форбес сэтгүүлийн орос хувилбарт нийтлэгдсэн үнэлгээний дагуу 2013 онд хамгийн ашигтай франчайзинг Феликс компанийн түншүүд (тавилга үйлдвэрлэх, борлуулах) үзүүлсэн байна. Энэ брэндийн дор бизнесийн ашиг орлого ихэвчлэн 40% хүрдэг. Хоёрдугаар байр эзэлсэнПерекресток-Экспресс компани (байшингийн ойролцоох сүлжээ дэлгүүр), гурав дахь нь Позитроникс (цахилгаан бараа зардаг дэлгүүрийн сүлжээ).

Франчайзингийн сул тал

Бэлэн бөгөөд батлагдсан бизнес төлөвлөгөө, бараг тэг эрсдэлгүй, сурталчилсан худалдааны сүлжээнд харьяалагддаг, бизнес эхлүүлэхэд бэлэн бааз - энэ нь мэдээжийн хэрэг гайхалтай сонсогдож байна. Гэхдээ сөрөг талуудын талаар бүү мартаарай. Тэдний эхнийх нь бие даасан байдлаа алдах явдал юм: холбогдох гэрээ байгуулсны дараа бүх аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагаа нь франчайзерын дүрмээр хатуу хязгаарлагддаг. Нэмж дурдахад, алдартай компанитай ажиллахад сар бүр их хэмжээний төлбөр төлдөг бөгөөд энэ нь ашиг орлогод хүнд цохилт болдог. Гурав дахь сөрөг тал нь франчайзын сүлжээний бүх оролцогчид хоорондоо нягт холбоотой байдаг бөгөөд тэдгээрийн аль нэгнийх нь алдаа нь бусдын хувьд алдагдалд хүргэж болзошгүйтэй холбоотой юм. Гэсэн хэдий ч 100% амжилтыг баталгаажуулах бизнес байдаггүй. Зарим хүмүүс франчайзингт дуртай, зарим нь дургүй байдаг. Ямар ч тохиолдолд, хэрэв та маш ашигтай франчайзтай танилцвал яагаад үүнийг ашиглаж болохгүй гэж? Энэ нь эхнээс нь эхлэхээс хамаагүй хялбар юм.