Маркетингийн менежер: ажлын байрны тодорхойлолт, боловсрол, ажлын нөхцөл

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Маркетингийн менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтод компани болон түүний бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад чиглэсэн арга хэмжээг хянах, зохион байгуулах, төлөвлөх зэрэг олон үүрэг хариуцлага багтдаг. Энэхүү сул орон тоо нь зөвхөн томоохон байгууллагуудад төдийгүй жижиг байгууллагуудад эрэлт хэрэгцээтэй байдаг. Маркетингийн менежер гэж хэн бэ, тэд юу хийдэг талаар илүү ихийг олж мэдье.

Мэргэжлийн онцлог

Тиймээс эхлээд маркетингийн менежер нь нэрийн хуудас хэвлэхээс эхлээд гуравдагч талын мэргэжилтнүүдийн оролцоотойгоор томоохон төслүүдийг хэрэгжүүлэх хүртэл олон төрлийн ажлыг гүйцэтгэдэг гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Гэсэн хэдий ч мэргэжилтний бүх чиг үүрэг нь нийтлэг зорилготой байдаг - үйлчлүүлэгчдийг татах, дараа нь хадгалах. Энэхүү мэргэжилтэн нь өрсөлдөөний түвшин, тодорхой эрэлтийн хэмжээг үнэлэхийн тулд зах зээлийг судалж үздэгбусад бараа, үйлчилгээ.

Маркетингийн менежерийн ажлын онцлог, ажлын байрны тодорхойлолт нь түүний ажиллаж буй компаниас хамаарна. Томоохон корпорацуудад та ижил төстэй асуудлуудыг шийдэх хэрэгтэй, зарим тохиолдолд ажилчдын бүхэл бүтэн хэлтсийг удирдах хэрэгтэй. Жижиг байгууллагуудад мэргэжилтэн нь компанийн маркетингийн үйл ажиллагааг бүрэн, бүрэн хянадаг бүх нийтийн ажилтан болж хувирдаг. Маркетингийн менежер нь хөндлөнгийн мэргэжилтнүүдийг татан оролцуулж, янз бүрийн үүрэг даалгаврыг гүйцэтгэж, тэдний үйл ажиллагааг зохицуулдаг менежер гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Үүний зэрэгцээ тэрээр бүтээлч ажлыг шууд хэрэгжүүлэхэд биечлэн оролцдоггүй.

Холбоотой

Өнөөдрийн зах зээлийн нөхцөл байдал янз бүрийн компаниудын дундах өрсөлдөөн дээврийг даван туулж байна. Хэрэглэгчид муудаж, өөрсдөдөө хамгийн сайн нөхцлийг сонгох боломжтой болсон. Ийм нөхцөлд байгаа аж ахуйн нэгж бүр мэргэжлийн маркетерийг өөрийн багтаа татахгүйгээр хөл дээрээ тогтож чадахгүй.

Энэ мэргэжилтэн нь боломжит худалдан авагчдын хэрэгцээг судалж, улмаар хүлээн авсан мэдээллээр компанийн сурталчилгааны стратегийг боловсруулахад ашигладаг. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах ийм нухацтай хандлага нь тодорхой үр дүнд хүрч, удирдлагын зүгээс тавьсан зорилтод үр дүнгээ өгөх нь дамжиггүй.

Тохиромжтой юу?

Маркетингийн менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтод олон төрлийн үүрэг хариуцлага багтдаг. Тийм ч учраасЭнэ мэргэжил нь зөвхөн эдийн засгийн тал дээр төдийгүй сэтгэлзүйн нарийн ширийн зүйлийг сонирхож буй мэргэжилтнүүдэд тохиромжтой. Эцсийн эцэст та зөвхөн зах зээлтэй төдийгүй хэрэглэгчидтэй ажиллах хэрэгтэй болно. Тийм учраас тэдний зан үйлийн онцлог, сэдлийг мэдэх нь ашигтай байх болно.

Түүгээр ч зогсохгүй оюуны өндөр чадвартай, ой тогтоолт сайтай, их хэмжээний мэдээлэлтэй ажиллах чадвартай, идэвхтэй хүмүүс энэ сул орон тоонд сонирхолтой байх болно. Түүнчлэн боломжит ажил олгогчид манлайллын шинж чанаруудыг үнэлдэг. Эцсийн эцэст менежер нь ердийн маркетераас ялгаатай нь түүнд олон тооны удирдлагын даалгавруудыг өгдөг. Зарим компаниуд бусад ажилчдаа хяналт тавих, богино хугацааны төсөлд хамрагдсан гадны мэргэжилтнүүдийн ажлыг зохицуулах гэх мэт шаардлагатай байдаг. Тийм ч учраас манлайлах шинж чанартай байх нь нэмэлт давуу тал гэж тооцогддог.

Хэнд тохирохгүй вэ?

Дээрх чанаруудыг эзэмшсэн боломжит ажил горилогчдын хувьд маркетинг, борлуулалтын менежерийн ажлын байрны тодорхойлолт нь тийм ч төвөгтэй санагдахгүй. Эсрэгээр, зохион байгуулах чадваргүй хүмүүс удирдлагын өгсөн үүрэг хариуцлагыг даван туулж чадахгүй.

Ажлын нөхцөл

Үнэндээ маркетингийн менежерийн ажил тухайн бүтээгдэхүүн худалдаанд гарсан цагаас эхэлдэггүй, харин хамаагүй эрт эхэлдэг гэдгийг та ойлгох хэрэгтэй. Үйлдвэрлэл эхлэхээс өмнө энэ мэргэжилтэн зах зээлд дүн шинжилгээ хийж, эрэлт хэрэгцээ, өрсөлдөөн болон бусад хүчин зүйлсийг илрүүлдэгцаашид аж ахуйн нэгжийн ашигт нөлөөлж болзошгүй.

Маркетингийн менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтын дагуу үндсэн үүрэг нь аж ахуйн нэгжийн сурталчилгааны үйл ажиллагааг зохион байгуулах, хянах явдал юм. Жижиг компаниудад ийм ажлын бүх мөчлөгийг нэг мэргэжилтэн гүйцэтгэдэг. Гэсэн хэдий ч зах зээл дээр нэг хүн ийм ажлын бүх хүрээг хамарч чаддаггүй аварга том холдинг, корпорациуд байдаг. Тийм ч учраас нарийн мэргэжлийн мэргэжилтнүүдийг багтаасан бүхэл бүтэн хэлтэс удирдлагын зүгээс тавьсан зорилтуудыг шийдвэрлэхийн тулд ажиллаж чадна.

Жишээ нь, маркетингийн эдийн засагч бүтээгдэхүүний өртөг, хэрэглээний зах зээлийн эрэлтийн түвшин, түүнчлэн өрсөлдөгчдийн үнийн бодлогыг харгалзан зөвхөн үнийн асуудлыг шийддэг.

Брэнд менежер нь бусад ажилд авсан мэргэжилтнүүдтэй харьцуулахад хэлтэст хамгийн өндөр албан тушаалтай. Гэсэн хэдий ч энэ нь тодорхой үүрэг хариуцлага хүлээлгэдэг. Түүний гүйцэтгэсэн ажлын цар хүрээ арай өргөн байна. Маркетингийн албаны брэнд менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтод сурталчилгааны ажлыг төлөвлөх, ашиг орлогоос гадна компанийн зах зээл дэх мэдлэгийг нэмэгдүүлэх стратеги боловсруулах, сурталчлахад чухал ач холбогдолтой бусад арга хэмжээнүүдийг багтаасан болно.

Хаана ажиллах вэ?

Маркетингийн менежерүүд голчлон үйлдвэрлэл, худалдаа эрхэлдэг компаниудад эрэлттэй байдаг. Түүнээс гадна байгууллагын цар хүрээ нь зарчмын хувьд хамаагүй. Ийм мэргэжилтнүүдийн сул орон тоотом болон дунд байгууллагын аль алинд нь тусгагдсан болно.

Интернет маркетингийн менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтоос айдаггүй хүмүүст зориулсан өөр нэг боломж бол аутсорсингийн агентлагт ажилд орох боломж юм. Ийм компаниудад өөрийн мэргэжилтнээ мужид байлгах боломжгүй, гэхдээ нэгэн зэрэг тушаал дэвших шаардлагатай хүмүүс ханддаг. Энэ тохиолдолд маркетингийн агентлаг бүхэлдээ зар сурталчилгааны үйлчилгээг хэрэгжүүлэхэд чиглэгддэг тул менежер нь хамт ажиллагсадаараа хүрээлэгдсэн ажилладаг бөгөөд энэ нь давуу талтай байдаг. Энэ нь байнгын мэргэжлийн мэдээлэл, туршлага солилцохоос гадна үйлчлүүлэгчдээс тавьсан даалгаврыг тусад нь биш, хамтран ажиллах замаар хурдан шуурхай шийдвэрлэх чадвартай гэсэн үг юм.

Дундаж цалин

"Маркетингийн менежер"-ийн ажлын байрны цалингийн тархалт маш өргөн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Ажил олгогчийн байршлаас их зүйл шалтгаална. Энэ тохиолдолд нийслэлээс ирсэн мэргэжилтнүүд бусад бүс нутагт менежерийн үүргийг гүйцэтгэдэг мэргэжил нэгтнүүдээсээ илүү өндөр цалин авна гэж найдаж болно.

Нийслэлд дундаж цалин гучин таваас нэг зуун хорин мянган рубль байна. Маркетингийн менежерүүдийн сул орон тоо байдаг бөгөөд тэд өндөр цалин санал болгодог. ОХУ-ын бүс нутагт ажил олгогчдын санал илүү даруухан байдаг. Борлуулалт, маркетингийн хэлтсийн менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтыг дагаж мөрддөг мэргэжилтэн нь хорин нэг зуун мянган рублийн орлогод найдаж болно.

Боловсрол

Ирээдүйн мэргэжилтнүүдийн хувьд янз бүрийн боловсролын байгууллагад суралцах сонголтууд байдаг бөгөөд үүнд:

• их дээд сургуулиуд;
• коллеж;
• курс.

Ирээдүйн маркетингийн менежер маш их практик ур чадвартай байх ёстой. Зах зээлээ судлах, брэндийн нэр хүндийг удирдах гэх мэт чадвартай байх. Тийм ч учраас дээрх албан тушаалын мэргэжилтэнд албан ёсны боловсрол, диплом хангалтгүй байдаг. Онолын бүх мэдлэгийг бодит практикт батлах ёстой. Тийм ч учраас маркетингийн хэлтсийн менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтыг онолын хувьд мэддэг байхаас гадна сонгосон чиглэлээрээ байнга сайжирч байх шаардлагатай. Жишээлбэл, нэмэлт сургалтанд хамрагдах. Энэ нь таныг эрэлттэй мэргэжилтэн хэвээр үлдээж, ажил олгогчдоос зохих зохих цалин хөлсөнд найдах боломжийг олгоно.

Ажлын тодорхойлолт

Мэргэжилтэн албан тушаалд очихдоо заавал унших ёстой гол баримт бичиг нь энэ юм. Бүх нийтийн заавар байхгүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Компани бүр өөр өөр нюанстай байж болно. Ийм учраас та дээрх баримт бичигтэй танилцахыг үл тоомсорлож болохгүй. Ажилдаа ийм нухацтай хандах нь удирдлагын нүдэн дэх таны итгэлийг нэмэгдүүлээд зогсохгүй ирээдүйд зөрчилдөөн гарахаас зайлсхийх боломжийг олгоно.

Ажлын загварт ямар үндсэн үүрэг хариуцлага багтаж болохыг олж мэдьемаркетингийн менежерийн заавар:

• Боломжит худалдан авагчдын хэрэгцээг судлах. Энэ нь хүн амын дунд тухайн бүтээгдэхүүн хэр их эрэлт хэрэгцээтэй байгааг тодорхойлох үндсэн үүрэг байж магадгүй юм.
• Тодорхой бүтээгдэхүүн гаргаснаас санхүүгийн үр ашгийг баталгаажуулсан эдийн засгийн тооцоолол хийх.
• Өрсөлдөгчдийн талаар мэдээлэл хайж, тэдний давуу болон сул талуудыг тодорхойлж, боломжит хэрэглэгчдэд зориулж өөрсдийн бүтээгдэхүүнийг илүү сайн болгох.
• Гүйцэтгэсэн ажлынхаа тайланг гаргаж, үүний үндсэн дээр удирдлага бүтээгдэхүүнээ сурталчлах цаашдын арга хэмжээний талаар шийдвэр гаргах.
• Боломжтой үйлчлүүлэгчдийг татахад чиглэсэн сурталчилгаа явуулах.

Та жишээг доорх нийтлэлээс харж болно.

Одоо та Маркетинг, Зар сурталчилгааны менежерийн ажлын байрны тодорхойлолтыг хэрхэн дагаж мөрдөхөө мэддэг боллоо.