Барааны тэмдгийн төрөл: бүх ангилал

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:36

Барааны тэмдэг - маркетингийн хамгийн чухал ойлголтуудын нэг, өргөн хүрээний функцтэй. Барааны тэмдгийн хэд хэдэн ангилал байдаг: илэрхийлэх хэлбэрийн дагуу, өмчлөх эрхийн дагуу, хэлбэрийн дагуу. Барааны тэмдэг нь байгууллагын таних тэмдэг болох томоохон ойлголтын нэг хэсэг гэдгийг битгий мартаарай.

Барааны тэмдгийн ойлголт ба төрөл

Барааны тэмдэг, брэндийн нэр (өөр нэр - барааны тэмдэг) - бүтээгдэхүүний бүртгэгдсэн тэмдэглэгээ, тэмдэг, үсэг, тооны хослол, дүрс, түүнийг ялгах, үйлдвэрлэгчийн талаарх мэдээллийг авчрах зориулалттай.

Үйлдвэрлэгчийг хувь хүн болгох энэхүү арга нь ОХУ болон бусад улсын холбогдох төрийн байгууллагуудад бүртгэгдсэн байдаг. Энэ нь сонгосон тэмдгийг ашиглах онцгой эрх, түүний хууль ёсны хамгаалалтыг хэлнэ. Сүүлийнх нь 160 гаруй мужид, тэдгээрийн 90 нь хууль тогтоомжийн түвшинд байдаг.

Манай улсад барааны тэмдгийн бүх хэрэглээг Барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг, гарал үүслийн нэрийн тухай хуулиар (1992) хамгаалдаг.

Бусадүүнээс барааны тэмдгийг дараах актуудаар хамгаална:

• Парисын конвенц 1883
• Барааны тэмдгийн олон улсын бүртгэлийн тухай Мадридын конвенц (1981).
• Барааны тэмдгийн бүртгэлийн гэрээ (1973).

Барааны тэмдэг - Функцууд

Барааны тэмдгийн функцуудын төрлийг дараах байдлаар нэгтгэн дүгнэж болно:

1. Энэ нь бүтээгдэхүүний чанарын өндөр түвшний гэрч юм.
2. Ийм тэмдэг байгаа нь үйлдвэрлэгчийн сайн нэр хүндтэй холбоотой худалдан авагчийн бүтээгдэхүүнд итгэх итгэлийг бүрдүүлдэг.
3. Энэ нь сурталчилгаа, сурталчилгааны үндэс суурь юм (үүнээс өмнө бүх төрлийн барааны тэмдгийг мэдээж сайн сурталчлах ёстой).

Брендийн барааг брэнд бус бараанаас 15-25% илүү авдаг гэж үздэг. Нэмж дурдахад барааны тэмдэг өөрөө өмчлөлийн үнэ цэнэтэй объект болдог - компанийн эзэмшигчийн хэлснээр Coca-Cola брэндийн үнэ 3 тэрбум доллараас давж гардаг.

Брэндийн тэмдэглэгээний төрөл

Барааны тэмдгийг тодорхойлдог өөр нэг тал бол түүний тэмдэглэгээний төрөл юм. Нийтдээ дөрөв байна:

1. Брэнд нэр. Үүнд тэмдэг, тэмдэглэгээ, ялгарах өнгө эсвэл тэдгээрийн хослол, зураг орно.
2. Брэнд нэр. Энэ нь товчлол, үг, хэллэг, үсэг, дуудаж болох бүх зүйлээс бүрдэнэ.
3. Арилжааны зураг - корпорацийн хувь хүний брэнд.
4. Барааны тэмдэг - дээрх бүх зүйл, хууль, хуулиар хамгаалагдсан. Сүүлийнх нь тойрог дотор R үсгээр тэмдэглэгдсэн байна.

Корпорацийн тэмдгийн төрлүүдийн ангилал

Бүх төрлийн барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдгийг дараах байдлаар ангилж болно:

1. Өмчлөх эрхийн тухай: хувь хүн, хамтарсан.
2. Объектоор: бараа, төрөл.
3. Илэрхийллийн хэлбэрийн дагуу: гурван хэмжээст, дуут, хосолсон, аман, дүрс.

Сүүлийнх нь хамгийн сонирхолтой нь байх болно.

Илэрхийлэлээр нь ангилах

Барааны тэмдгийн төрлийг илэрхийллийн хэлбэрээр нь хэд хэдэн ангилалд хуваадаг:

1. Үгээр - аман нэр, уриа лоозон. Нийтлэг үг ба неологизмыг багтаасан хамгийн түгээмэл ангилал. Жишээлбэл, VKontakte, Өдөр бүр, Twix, iPhone, Windows. Эсвэл: "Жиллет. Эрэгтэй хүнд илүү сайн зүйл байхгүй", "Хэрвээ санаа байвал IKEA байна" гэх мэт
2. Fine - хүн, амьтдын өвөрмөц, мартагдашгүй дүр төрх, хийсвэр тэмдэг, шугам, дүрс - бэлгэ тэмдэг, лого. Үүнд "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", "Оросын төмөр зам" гэх мэт дүрсүүд багтана.
3. Эзлэхүүн. Нэлээд ховор төрөл зүйл. Бүтээгдэхүүн өөрөө эсвэл түүний савлагааг дүрсэлсэн болно. Ийм зураг эсвэл гэрэл зураг нь бүдүүвч байх ёсгүй, бүтээгдэхүүний тодорхой зорилго, өмчид анхаарлаа төвлөрүүлэх ёсгүй. Жишээлбэл, ном, гар утас, таваг, тоос сорогч гэх мэт дүрс. Энэ тэмдгийг зөвхөн тухайн бүтээгдэхүүнд хамаарах зарим шинж чанараар нь ялгах ёстой: McDonald's алиалагч, Wimm-Bill-Dann Brands амьтан гэх мэт.
4. Sonic. Энэ бол хөгжмийн найруулгын хэсэг эсвэл энэ компанийг тодорхойлдог өөр дуу авиа юм. Энэ нь дууны сурталчилгаа болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр маш их алдартай байдаг - ийм аялгууг жингэнэх гэж нэрлэдэг. Ихэнхдээ брэндийн нэр эсвэл компанийн уриа лоозонг дуулж өгдөг, жишээлбэл: "Галина бланка, бул-бул, бул-бул", "Ммм, Даноне". Үүнд радио станцууд болон тодорхой радио нэвтрүүлгүүдийн дуудлагын тэмдэг, ТВ нэвтрүүлгүүдийн мэндчилгээ эсвэл салах ёс гүйцэтгэх дэлгэцийн амраагч дээрх аялгуу орно.
5. Энэ ангиллын хэд хэдэн зүйлийг хослуулсан: уриа, зураг, лого болон дуу.
6. Үнэртэй. Эдгээр нь барааны тэмдгийн хамгийн ховор бөгөөд ер бусын төрөл юм. Эдгээр нь ихэвчлэн бүтээгдэхүүнтэй ямар ч холбоогүй үнэртэн юм. Ийм корпорацийн тэмдгийг бүртгэх нь маш хэцүү байдаг - танд үнэртний нарийвчилсан тайлбар, түүний химийн томъёо, тус бүрийн үнэрийн "баглаа" жагсаалт хэрэгтэй. Манай улсад ийм сонин барааны тэмдэг бараг байдаггүй.

Барааны үнэрийн шинж тэмдгийг тусад нь өгч болно:

• ваниль ба лаванда - бичгийн хэрэгсэл;
• шинээр зүссэн өвсний үнэр - теннисний бөмбөг;
• ягаан үнэр - машины дугуй;
• хүчтэй шар айрагны бодит үнэр - сум тоглоход зориулсан сум;
• нимбэгний өвс - рашаан сувилал гэх мэт

Компанийн хэв маягийн үзэл баримтлал

Үзсэнбарааны тэмдэг нь илүү дэлхийн үзэл баримтлалын чухал хэсэг болох компанийн хэв маяг юм. Байгууллагын таних тэмдэг - бүтээгдэхүүнийг нэг дор, бүрэн дүүрэн дүрсэлсэн бүтээгдэхүүнийг танилцуулах янз бүрийн арга, аргуудын багц. Энэ үзэл баримтлал нь өөрөө нэгддэг:

• барааны тэмдэг;
• брэндийн үсгийн хэлбэр;
• захиалгат өнгөний хослол;
• лого;
• компанийн блок - нэр, лого, уриа лоозон, тайлбар бичвэрийн хослол;
• компанийн нийтлэг тогтмолууд - текст болон зургийн байршил, формат гэх мэт.

Барааны тэмдэг нь үнэндээ компанийн "нүүр царай" бөгөөд хуулбарлах, хулгайлахаас хамгаалагдсан өвөрмөц онцлогтой. Үүнийг сонгох олон сонголт байна.