Компанийг хэрхэн нэрлэх вэ: нэрсийн жишээ

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Нэр бол амлалт…энэ нь хэрэглэгч компани эсвэл бүтээгдэхүүний талаар хамгийн түрүүнд мэдэж авдаг…

Генри Чармессон

Байгууллагын нэрийг хүний нэртэй зүйрлэж болно. Энэ нь хувь тавилан болж, хувийн шинж чанарыг илчилж, олон түмнээс ялгардаг. Аливаа компани өөрийн гэсэн шинж чанартай, онцлогтой.

Сайн нэр нь тухайн компани болон бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг хэрэглэгчдийн оюун санаанд тусгадаг. Диваажин гэгддэг Карибын тэнгисийн арал нь Гахай гэж нэрлэгддэг байхдаа жуулчдын сонирхлыг татдаггүй байсныг цөөхөн хүн мэддэг. Хятадаас ирсэн "Үхрийн нүд" нь "киви" болсныхоо дараа АНУ-д алдартай болсон.

Компанийн нэр юу вэ? Амжилттай брэнд нэрсийн жишээнүүд нь нэрний орчин үеийн утгыг ойлгоход тусална.

Чанарын нэршил гэж юу вэ?

Нэр өгөх нь зүгээр нэг үгээр тоглох биш, маркетингийн чухал элемент юм. Байгууллага, бүтээгдэхүүн, брендийн мэргэжлийн нэрийг сонгох нь улам бүр хамааралтай болж байна.

Чанартай нэршил нь өрсөлдөх чадвартай брэнд, зах зээлийг үр дүнтэй сурталчлах үндэс юм. Үүний гол зорилго нь компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг байршуулах явдал юм.

Нэрлэхийг дараах зорилгоор ашигладагянз бүрийн асуудлыг шийдвэрлэх, үүнд:

1. Бүтээгдэхүүнийг бусдаас ялгахын тулд онцгой шинж чанарыг онцлон тэмдэглэх хэрэгцээ.
2. Эерэг харилцаа холбоо, сэтгэл хөдлөлийг өдөөх хүсэл: итгэл, бахдал, сонирхол.

Цөцгий "House in Village" буюу "Демьянова Уха" ресторан… Сайн нэр нь компанийн хамт олонд урам зориг өгч, брэндийг сурталчлах сайн үндэс болдог.

Гарчиг дээр ажиллах 5 үе шат

Байршил тогтоох, зах зээлийн сегментийг тодорхойлох	Зах зээлийн судалгаагүйгээр брэнд бий болгох боломжгүй. Зорилтот үзэгчид хэн бэ? Боломжит хэрэглэгчид аль бүлэгт хамаарах вэ? Компанийн зах зээлийн байр суурь, стратеги гэж юу вэ. Жишээлбэл, "Exotic Wedding" аялал жуулчлалын агентлагийн нэр нь нарийн мэргэжлийг илтгэнэ.
Стандарт ба шаардлага	Нэр ямар шалгуурыг хангасан байх ёстой вэ? Компанийг хэрхэн нэрлэх вэ? Жишээ нь компанийн стратегийг тусгаж, зах зээлийн нөхцөл байдалд тохирсон байх ёстой.
Санаа үүсгэж байна	Тархины шуурга, бүлгийн хэлэлцүүлэг эсвэл ажилчдын санал асуулга. Санааг ямар ч хэлбэрээр гаргаж болох боловч энэ үе шатанд шүүмжлэлээс зайлсхийх нь чухал.
Санааны дүн шинжилгээ	Хувилбаруудын үнэлгээ, тэдгээр нь анхны стандартад хэрхэн нийцэж байгаа. Нэрийн семантик ба фонетик шинжилгээ. Үг хэллэг болон сэтгэлзүйн хэл шинжлэлийн шалгалт.
Туршилт	Зорилтот үзэгчид, үйлчлүүлэгчид эсвэл боломжит хэрэглэгчид "хээрийн туршилт"-д оролцдог бөгөөд тэд эцэст нь компанийг хэрхэн нэрлэхээ шийддэг. Судалгаанд жишээг оруулсан болно. Туршилтын зохион байгуулалтыг ихэвчлэн судалгааны компаниуд хийдэг.

Нэршүүлэх зайлшгүй элемент бол бүртгүүлэхэд шаардлагатай боловсруулсан нэрийг хууль ёсны дагуу баталгаажуулах явдал юм. Ихэнх тохиолдолд гадаад хэл дээрх нэрний утгыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Тиймээс шинэ нэр үүсгэх бүх өргөн хүрээтэй ажил нь хоёр алхам юм. Нэгдүгээрт, та хэрэглэгчдэд зориулсан мессежийг боловсруулах, хоёрдугаарт, мессежийг арилжааны хэлбэрт орчуулах хэрэгтэй.

Бизнесийн нэр сонгох 10 арга

1. Үйлчлүүлэгчийн хэл, үгийг ашигла. Ирээдүйн худалдан авагч ямар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үнэлдэг вэ? Тэр ямар ашиг хүртэх вэ? Санал болгож буй бүтээгдэхүүн нь "Таны реалтор" эсвэл "Агуша" зэрэг хэрэглэгчдэд ойр, ойлгомжтой байх ёстой.
2. Толь бичиг нь таны үгсийн санг баяжуулахад тусална. Анхны санааг холбоо толь бичиг, тайлбар толь эсвэл гадаад хэл ашиглан олж болно.
3. Цуглуулсан мэдээлэл нь байгууллагын эрхэм зорилгыг тодорхойлох, уриа лоозон гаргахад тусална. Та гарчигнаас эхлэх шаардлагагүй. Нэр өгөх нь бүтээлч үйл явц юм.
4. Өрсөлдөгч пүүсүүдийн нэрсийн шинжилгээ. Нэр сонгохдоо тэдний амжилттай сонголт эсвэл алдааг харгалзан үзэх хэрэгтэй - жишээлбэл, Хөдөлмөрийн Каллус компани, Шинэ үсчин эсвэл Падун банк гэх мэт сониуч зан.
5. Гадаад зурах гэж бүү яарЖагсаалтаас санаануудыг сонгоод, хэдэн өдрийн турш орхи. Нэг эсвэл хоёр долоо хоногийн дараа шинэ харагдахуйц зохистой сонголтыг үнэлэхэд хялбар байх болно.
6. Компанийг хэрхэн нэрлэхээ эцэслэн шийдэхийн өмнө жишээнүүдийн өвөрмөц байдлыг шалгах хэрэгтэй.
7. Хэрэглэгчдийн санал бодлыг үнэлэх нь хайлтыг ихээхэн хурдасгах болно. Зөвхөн найз нөхөд, хамаатан садантайгаа холбоо тогтоох нь хангалтгүй юм. Сонгосон сонголтуудыг үнэлэхийн тулд хэрэглэгчийн судалгааг зохион байгуулж, тэднийг өөрсдийнхөө нэрийг гаргаж ирэхийг урь.
8. Зарим тохиолдолд эргэн тойрон дахь ертөнцийг харах нь ашигтай байдаг. Гайхалтай санаа гэнэт төрж болно. Adobe-ийн үүсгэн байгуулагч энэ нэрийг гэрийнхээ ойролцоох голын нэрээр сонгосон. Ерөнхий болон тусгай нэр томъёог худалдааны тэмдэг болгох боломжгүй гэдгийг анхаарна уу.
9. Пүүсийг хэрхэн нэрлэхээ сонгохдоо сэтгэлзүйн хэл шинжлэлийн өгөгдлийг ашиглана уу. Судалгааны дагуу нэрсийн жишээнүүд нь үсгийн хослолыг зөв сонгосон үр дүнг өгдөг. "D", "L" үсгийг ашиглахыг зөвлөж байна (баяр хөөртэй сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэг). "K" үсэг нь үйлчлүүлэгчдэд хурдны тухай өгүүлдэг. Гэхдээ исгэрэх, дүлий хүмүүсийг авахгүй байх нь дээр, тэд сөрөг талыг тааруулдаг. "Z" үсэг нь айдас төрүүлдэг.
10. Нэр үүсгэх техник, гуч гаруй байдаг. Сонгодог латин язгууртай нэрсээс эхлээд холбогч нэр хүртэл. Жишээлбэл, дэлхийн спортын брэндийг бүтээгч Адольф Даслер найзуудынхаа дунд Ади гэдгээрээ алдартай байсан (энэ нь "Adidas" гэсэн нийлмэл товчлол болж хувирсан).

Барилгын компанийг хэн гэдэг вэ? Жишээ

Барилгын нэркомпаниуд зорилтот хэрэглэгчдэд анхаарлаа төвлөрүүлж, компанийн хамрах хүрээг тусгах ёстой. "Fast-build" нь богино хугацаанд байшин барих чиглэлээр мэргэшсэн компанийн нэрийн хувьд сайн сонголт юм.

Apartments de Luxe агентлаг нь тодорхой орлоготой үйлчлүүлэгчдийн ангилалыг татах бөгөөд "Шинэ байшин" нь илүү ардчилсан нэр юм.

Компанийн нэр юу вэ? "Стройгарант", "Стройтех" гэх мэт нэрсийн жишээ нь хүн амд ойлгомжтой бөгөөд итгэлийг төрүүлдэг. Stroygefest, Neostroy эсвэл StroyCity нь сонирхол татдаг. Боломжит үйлчлүүлэгчийг айлгаж болзошгүй тул товчилсон үг ажиллахгүй.

Хувь хүнтэй ажилладаг байгууллагуудын хувьд "Богатырь", "СтройНаВек" гэсэн энгийн сонголт тохиромжтой. Гадаадын түншүүдтэй хамтран ажиллахдаа барилгын компанийг хэрхэн нэрлэхийг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй. Жишээ нь мэргэжлийн ур чадварыг харуулах ёстой. Англи хэл дээрх сэтгэл татам нэр байвал зүгээр. Жишээ нь, "Манлайлагч барилгачин" эсвэл "Профын барилга".

Хууль зүйн фирмийн нэрийг сонгоно уу

Салбарын стандартууд консерватив хуулийн бизнест хүчтэй нөлөөлдөг. Компанийн нэрийг сонгох сонголт маш хязгаарлагдмал. Хуулийн фирмийн нэр юу вэ?

Жишээ нь Латин нэр томъёо эсвэл түншүүдийн овог нэр, ерөнхий ойлголттой хослуулсан ("зөвлөх", "хуулийн лиг", "товчоо", "бүлэг") уламжлалт болсныг харуулж байна. Шинэ үгсийг бас ашигладаг боловч үйлчлүүлэгч үүнийг хуулийн үйл ажиллагаатай тэр болгон холбодоггүй.

Амжилттай сонголтуудад "Zetra" эсвэл "Asters" багтана. Энэ бол богино болон гийгүүлэгч нэрсийн дунд хэрхэн ялалт байгуулдгийн жишээ юм"Хууль зүйн туслалцаа" гэх мэт олон нийтэд ойлгомжтой нэрс.

Монументаль байдал, өөртөө итгэх итгэл, эерэг байдлыг агуулсан алдартай нэрс. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" эсвэл "Legal Company".

Арилжааны нэршил

Маркетингийн нэр нь бүтээгдэхүүнийг байршуулж, сурталчилдаг. Худалдааны компанийн нэр юу вэ? Жишээ нь мартагдашгүй, үзэсгэлэнтэй байх ёстой. Нэрийг чихэнд нийцүүлэн ойлгох нь ихээхэн үүрэг гүйцэтгэдэг. Худалдах нь таатай харилцааг бий болгодог.

Худалдааны байр, сүлжээний хувьд давуу утгатай нэрийг ихэвчлэн ашигладаг (Mega, Extra, Maxi, Super). Алдаатай үгсийн сонирхолтой арга. "Deli"-н оронд "GastroGnome", "Steakholders"-ын оронд "StakeHolders".

Cool Place загас агнуурын дэлгүүр, дээл, алчуур зардаг Terry Paradise дэлгүүр зэрэг үгээр тоглох нь түгээмэл.

Ямар ч тохиолдолд "Амтны ертөнц" эсвэл "Гайхамшигт бүтээгдэхүүн" гэх мэт нүүр царайгүй нэрсээс зайлсхийх хэрэгтэй.

Тавилгын компаний нэрийг хэрхэн сонгох вэ?

Тавилгын зах зээл хамгийн их ачаалалтай байдаг. Өрсөлдөөнөөс ялгарахын тулд танд анхны, гэхдээ ойлгомжтой, борлуулалттай нэр хэрэгтэй.

Тавилгын компанийг юу гэдэг вэ? "Үйлчлэгч", "Диван Диваныч" эсвэл "Ноён Тавилга" гэх мэт жишээнүүд нь сурталчилгааны үүрэг гүйцэтгэж, сурталчилгаанд мөнгө хэмнэх болно.

Олон үйлдвэрлэгчид зах зээлийн тодорхой хэсгийг эзэмшихийг эрмэлздэг. Жижиг, дунд компаниудын хувьд үйл ажиллагааны чиглэл, мэргэшилд анхаарлаа хандуулах нь ашигтай байдаг.“Тавилгын цех/студи…”, “Буйдангийн томъёо”, “Таны гал тогоонууд”.

Чи чинээлэг үйлчлүүлэгчдийн ашиг сонирхлыг харгалзан тансаг зэрэглэлийн тавилга үйлдвэрлэхэд статусыг онцолсон нэр шаардлагатай болно: "GrantFurniture", "Furniture House", "InteriorLux".

“Зөөлөн газар” (буйдан, сандал зарна), Seadown компани юм уу “Мебелов” нэртэй инээдтэй нэрс ч бий.

Үнэндээ бүх брэндийн нэрсийн 90%-ийг байгууллагын захирал эсвэл менежерүүд "өвдөг сөхрөн" зохион бүтээсэн байдаг. Зах зээлийн нэрсийн ердөө 10% нь мэргэжлийн нэрийн ангилалд багтдаг. Эдгээр 10% нь зах зээлийн 90%-ийг эзэмшдэг нь анхаарал татаж байна!