Хямдрал - энэ юу вэ? Хөнгөлөлт - дэлгүүр. Хөнгөлөлтийн сүлжээ

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Оросын ихэнх хүмүүсийн хувьд хямдрал гэж юу вэ гэсэн асуулт шийдэгдээгүй хэвээр байна. Эдгээр дэлгүүрүүд нь нэг төрлийн гипермаркет боловч тэдгээрээс хэд хэдэн мэдэгдэхүйц ялгаатай байдаг. Тэдний гадаад төрх нь маркетер, эдийн засагч, менежерүүдийн маргаангүй гавьяа юм. Хөгжингүй орнуудад "хямдрал" гэсэн ойлголт эрт дээр үеэс мэдэгдэж байсан тул худалдааны энэ чиглэл 60-аад оны дунд үеэс бий болсон. Эдгээр дэлгүүрүүд Оросын зах зээлд харьцангуй саяхан буюу 2000-аад оны эхээр орж ирсэн.

Барууны орнуудад эдгээр нь хямд үнээр худалдаалагддаг дэлгүүр гэж ерөнхийд нь хүлээн зөвшөөрдөг бөгөөд хямралын үед буюу олон тооны хүмүүс тогтвортой орлогогүй болсон үед л эрэлт нь бий болдог. Гэвч практикээс харахад эдийн засагт хямралын эмх замбараагүй байдал байхгүй байсан ч мөнгө хэмнэхийг илүүд үздэг хүмүүсийн дунд хямдрал эрэлт хэрэгцээтэй байдаг.

Хямдралын сүлжээ

"Хямдрал" гэж нэрлэгддэг дэлгүүр бүрийг үнэндээ дэлгүүр гэж нэрлэж болохгүй. Гол ялгаа нь ийм төрлийн дэлгүүрүүд хямдралын сүлжээ юм. Энэ нь дэлгүүрийн хооронд бараагаа солилцох боломжийг нээж өгдөгянз бүрийн сүлжээний салбаруудаар түгээх нь хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг судлахад суурилдаг. Энэ төрлийн дэлгүүрийн анхны сонгодог төлөөлөгч бол Европ, Америкийн олон оронд дэлгүүрийн сүлжээгээ төлөөлдөг Германы Aldi компани юм. Австралид ч гэсэн эдгээр дэлгүүрийн талаар мэддэг. Одоогийн байдлаар хөнгөлөлтийн сүлжээнүүд нь Германы зах зээлд ихээхэн хувийг эзэлдэг - 45% -иас дээш. Эдгээр дэлгүүрүүдийн ашиг нь ердийн гипермаркет, супермаркетуудаас хамаагүй өндөр байдаг. Өрнөдийн төдийгүй Америкийн зах зээлд маркетерууд "зальт худалдан авагч" гэсэн шинэ ойлголттой болжээ. Энэ нь худалдан авагч зарим ангиллын барааг үнэтэй брэнд дэлгүүрээс худалдаж авах бөгөөд заримыг нь хямдралтай үнээр худалдаж авдаг гэсэн үг юм. Чухамхүү энэ үзэгдэл нь энэ сүлжээг олон улс оронд түгээх гол урьдчилсан нөхцөл болсон юм.

Хөнгөлөлттэй худалдаанд байгаа төрөл нь маш хязгаарлагдмал бөгөөд ихэвчлэн хамгийн хэрэгцээтэй бүтээгдэхүүнээс бүрддэг, өөрөөр хэлбэл зуу гаруй төрлийн барааг багтаадаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Хөнгөлөлт - үндсэн бараагаа хэмнэх боломж биш юм бол юу вэ?

Хямдралтай дэлгүүрийн барааны үнийг бууруулах зарчим

• Бага ашгийн хэмжээ 12%-иас ихгүй, үүний ердөө 2% нь дэлгүүрт ашиг хэлбэрээр очдог.
• Хуванцар картын төлбөрийн систем байхгүй.
• Ажилчдын тоо: ихэвчлэн дэлгүүрийн админ ачигчийн хамт ачааны машиныг ачаа буулгах эсвэл кассанд суудаг.
• Тийм зар сурталчилгаа байхгүй,аливаа аж ахуйн нэгжийн зардалд ихээхэн хувийг эзэлдэг. Хямдралтай худалдаа эрхлэгчдийн бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд хийдэг цорын ганц зүйл бол дэлгүүрийн бүтээгдэхүүний бүрэн жагсаалтыг агуулсан сурталчилгааны каталог юм.

Дэлгүүрүүдийн өвөрмөц онцлог

Хуучин хямдрал нь засвар үйлчилгээ багатай агуулахтай адил байсан. 21-р зуунд эдгээр дэлгүүрүүд харилцагчийн үйлчилгээний өндөр түвшний автоматжуулалтаар сайжирсан.

Засвар үйлчилгээ хэмнэж зардлаа бууруулж байгаа хэдий ч бүтээгдэхүүний чанар ердийн дэлгүүрүүдийн түвшинд байна. Хэрэв тэд үүнийг дутуу хийвэл энэ нь үйлчлүүлэгчдээ алдаж, бизнесийг бүрэн сүйрүүлэхэд хүргэнэ.

Хямдралтай худалдаа эрхлэгчдийн нэг онцлог шинж чанар нь худалдаа хийх харьцангуй жижиг талбай бөгөөд ихэвчлэн эдгээр дэлгүүрүүд өөрсдийн брэндээр үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнээ авч явдаг.

Ашиг тусыг тав тухтай байдлыг хослуулсан

Хөнгөлөлтийн зах зээлийн томоохон хувийг хүнсний бүтээгдэхүүн эзэлсээр байна. Гэхдээ гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн сүлжээ бас байдаг. Хөнгөлөлт - бөөний үнээр ойролцоо үнээр бараа худалдаж авах боломж байхгүй бол энэ нь юу вэ! Оросын гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн зах зээлд ийм жижиглэн худалдааны сүлжээнүүд нэлээд тогтвортой суурьшиж, хэрэглэгчдэд танил болсон дэлгүүрүүдтэй өрсөлдөж байна. Ихэнхдээ электрон барааны хямдрал нь онлайн дэлгүүр юм. Үүний ажлын мөн чанар нь маш энгийн: хүн онлайн каталогоос бүтээгдэхүүнээ сонгон захиалж, тодорхой хугацааны дотор худалдан авагчийн гэрт хүргэдэг.

Бага байх шалтгаанүнэ

- Худалдааны талбай түрээслэх шаардлагагүй - бараа байршуулахын тулд жижиг агуулах түрээслэхэд хангалттай.

- Үйлчлэгч дутагдалтай - худалдагч, кассчин. Хэрэглэгчдэд тоног төхөөрөмж хүргэх хангалттай ажилчид.

Цахим хямдрал

Оросын зах зээл дээр байгаа электрон барааны хамгийн том хямдрал бол TechnoPoint юм. Тус компани нь бүтээгдэхүүн түгээх цоо шинэ аргыг ашиглан гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн жижиглэнгийн худалдаанд тууштай ажиллаж байна. Бараа бүтээгдэхүүн гаргах, хүлээн авах ажлыг компьютерийн терминалаар тоноглогдсон тусгайлан түрээсэлсэн цэгүүдэд гүйцэтгэдэг. Байнгын үйлчлүүлэгчдэд зориулсан бүтээгдэхүүн худалдан авах уян хатан нөхцөлийг хангасан.

Гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн хямдрал

Гэр ахуйн хэрэгслийн хямдрал нь шинэчлэгдсэн болон ердийн дэлгүүрүүдэд удаан хугацаагаар худалдаалагдаж байсан цахилгаан барааг борлуулдаг сүлжээ дэлгүүр юм. Тэд мөн ийм төрлийн бүтээгдэхүүнд баталгаат хугацаа өгдөг тул хэрэглэгч өндөр түвшний үйлчилгээнд найдаж болно. Олон тооны электроникийн хямдралууд өнөөдөр Хятадын үйлдвэрлэгчидтэй хамтран ажилладаг - энэ тохиолдолд барааны үнэ нэлээд доогуур байна. Сүүлийн жилүүдэд Хятад улс нэлээд өндөр чанартай тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэж, барууны технологийн үйлдвэрлэлтэй хөл нийлүүлэн алхахыг хичээж байна.

Үнэ

Эдгээр дэлгүүрүүдийн хөгжил нь янз бүрийн чиглэлд сүлжээ бий болгоход хүргэсэн.гутал зарж байна. Гутал зардаг сонгодог хямдрал бол 300-аас 600 хавтгай дөрвөлжин метр талбай бүхий дэлгүүр юм. м, хүрээ - 4 мянгаас ихгүй зүйл. Энэ салбарт хоёр өөр салбар байдаг. Эхнийх нь нэг буюу хэд хэдэн үйлдвэрлэгчийн хямд үнэтэй бүтээгдэхүүнийг борлуулдаг гутлын хямдралын сүлжээ юм. Хоёр дахь нь зарагдаагүй цуглуулгаас үлдсэн тодорхой компанийн барааг зардаг дэлгүүрүүд юм. Хоёр төрлийн хямдрал нь хэрэглэгчиддээ хямд үнээр бүтээгдэхүүнээ өгдөг.

Тиймээс хямдрал гэж юу болохыг өнөөдөр ихэнх хэрэглэгчид мэддэг. Тэд хямд бүтээгдэхүүн борлуулдаг бөгөөд хурдан эргэлтээр ашиг олох болно гэж найдаж байна. Хоёр дахь чиглэлээр ажиллахаар сонгосон дэлгүүрүүд брэнд үйлдвэрлэгчдийн цуглуулсан хөрвөх чадвараас ашиг олдог.

Гутлын хямдрал

ЦентрОбув, Маттино нар ОХУ-ын гутлын үйлдвэрлэлийн хамгийн том хямдралд тооцогддог. Бүтээгдэхүүний хямд үнэ, түүнчлэн олон төрлийн бүтээгдэхүүний сэтгэгдэл төрүүлдэг гутлын тусгай дэлгэц нь хямдралтай худалдааны талбайн байнгын тооны худалдан авагчдыг хангадаг нь эргэлзээгүй. Гол үйлчлүүлэгчид нь сарын орлого багатай, тодорхой хэмжээний мөнгийг хангах шаардлагатай хүмүүс байдаг. Гутлын хямдрал - барууны болон оросын үйлдвэрлэгчдийн нэр төрлийг танилцуулдаг дэлгүүр. Зарим дэлгүүр Хятадаас гутал нийлүүлдэг бол зарим нь өөрсдийн нэрээр бараа үйлдвэрлэдэгбрэнд - жишээ нь "ЦентрОбув".

Гутлын хямдрал нь цөөн тооны ажилтантай тул мөн хямдралтай байдаг. Гутлын сүлжээ нь үйлчлүүлэгчдэд өөрөө өөртөө үйлчлэх өндөр зэрэглэлийг илэрхийлдэг. Дэлгүүрийн бүх нэр төрлийг ихэвчлэн худалдааны талбар дээр харуулдаг тул худалдан авагч нь худалдаж авсан гутлынхаа өнгө, хэмжээг бие даан сонгох боломжтой.

Спортын хямдрал нь мөн ихэнх хотод нэлээд түгээмэл байдаг, учир нь олон тамирчид чанартай барааг хямд үнээр худалдаж авахыг хүсдэг. Орчин үеийн хямдрал - энэ нь юу вэ, хэрэв шаардлагатай бараа худалдаж авахдаа маш их мөнгө хэмнэх сайхан боломж биш бол! Ийм сүлжээнүүд маш хурдацтай хөгжиж, улс орны бүх бүс нутагт өөрсдийн дэлгүүрийн баазыг өргөжүүлж байна.

Ихэнхдээ хямдралтай дэлгүүрүүдийн сүлжээ нь хүн ихтэй газар байрладаг бөгөөд үйлчлүүлэгчдийн урсгал нь тодорхой бараа авахаар ирсэн зорилтот худалдан авагчид болон зүгээр л харахаар ирсэн санамсаргүй өнгөрч буй хүмүүсээс бүрддэг. худалдан авалтгүйгээр орхиж болохгүй. Дашрамд дурдахад, ихэнх худалдан авагчид ийм байдлаар давтан худалдан авагч болдог.