Компанийн нэрийг хэрхэн сонгох вэ - амжилттай шийдлүүдийн жишээ

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:36

"Дарвуулт онгоцыг яаж дуудвал тэр хөвөх болно" гэсэн зүйр үг эртнээс мэдэгдсээр ирсэн. Энэ нь бизнест ч бүрэн хамаатай. Эцсийн эцэст боломжит худалдан авагч, үйлчлүүлэгч эсвэл худалдан авагчид тулгардаг хамгийн эхний зүйл бол компанийн нэр юм. Барааны тэмдэг болон аж ахуйн нэгжийн жинхэнэ нэр нь ялгаатай байх жишээг ихэвчлэн олж болно, гэхдээ энэ чиглэлийн ерөнхий хандлага нь тэдгээр нь ижил байж, компанийг өрсөлдөгчдөөс аль болох ялгаж өгдөг.

Өмнө нь - мөн та өөрөө харж болно - ХХК эсвэл ХК-ийг байгуулахдаа бизнес эрхлэгчид бүртгэлийн мэдээлэлд тусгагдсан зүйлд тийм ч их санаа зовдоггүй байсан. Тиймээс "Хараал ид", "Владимирский Централ" (сүлжээ кафе), "Псарки", "Уникал", "Падун" банкууд зэрэг хэрэг гарч ирэв. Ийм холбоод битгий хэлүсгийн хослолууд, тэдгээр нь зүгээр л диссонант юм. Одоо компанийн анхны нэр (бид доор жишээ өгөх болно) нь зөвхөн патентжуулж чадахгүй (тиймээс энэ нь зохиогчийн эрх болон түүнтэй холбоотой эрхийн объект болох болно), мөн домэйн нэр хэлбэрээр компанийн нүүр царай болно., нэрийн хуудас, орос болон гадаад лавлахаар.

Түүгээр ч барахгүй сүүлийн үед нэрлэх (энэ нь бүтээгдэхүүний нэр, брэнд, компанийг "шинэ бүтээх" үйл ажиллагаа эрхэлдэг бүтээлч маркетинг, сурталчилгааны салбарын нэр юм) шаардлагыг чангатгаж байна. Жишээлбэл, аж ахуйн нэгжийн нэрийг гаргахдаа холбогдох домэйнууд үнэ төлбөргүй байгаа эсэхийг олж мэдэх шаардлагатай - ихэнхдээ хэд хэдэн бүсэд (хамгийн багадаа.ru ба.com). Энэ нь ирээдүйд шаардлагагүй маргаан, таны оюуны өмчийн объектыг хэн нэгэнд шилжүүлэх, шилжүүлэх хүсэлт гаргахаас зайлсхийхэд тусална. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - Латин болон кирилл үсгээр бичсэн бичлэгүүд нь тааламжгүй холбоог үүсгэдэггүй өвөрмөц, дуу чимээтэй үгс байв. Тэдгээрийг дуудаж, санахад хялбар байдаг. Тэдгээрийг бичихэд маш хялбар байдаг.

Компанийн нэрийг гаргахдаа анхаарах бас нэг чухал зүйл бий. Орос хэлтэй инээдтэй, инээдтэй брэндүүдийн жишээнүүд (Суки - дотуур хувцасны салон эсвэл Эбано - кафе) хэрэв компани олон улсын тавцанд гарахыг хүсч байвал тухайн компанийн нэрийг бусад хэлээр хэрхэн хүлээж авах талаар дүн шинжилгээ хийх шаардлагатайг тодорхой онцлон тэмдэглэв. Үүнийг хийхийн тулд нэр, брендийн агентлагууд үйлчилгээг ашигладагорчуулагчид. Нэмж дурдахад анхны бүтээлч тендерийг ихэвчлэн зохион байгуулдаг бөгөөд энэ нь компанийн сайн нэрийг сонгоход тусалдаг. Ийм шийдлүүдийн жишээг сүлжээнээс аль хэдийн харж болно. Сүүлийн жилүүдэд аж ахуйн нэгжийн шилдэг нэрийг шалгаруулах уралдаан зарладаг хэд хэдэн сайтууд гарч ирэв. Хэрэглэгчид бүтээлч байдал, авхаалж самбаагаар сургаж, үйлчлүүлэгчид таалагдсан сонголтуудыг мөнгөөр шагнадаг.

Фонетик, эс тэгвээс фоносемантик шинжилгээ, түүнчлэн сэтгэцийн хэл шинжлэлийн бусад ололт амжилтыг улам бүр ашигладаг. Тэдгээрийн үндсэн дээр компанийн нэрийг хэрхэн гаргах талаар анхны зааварчилгаа (эсвэл зөвлөмж) боловсруулагдсан болно. Эдгээр зарчмуудын жишээ: тааламжгүй, "хатуу" дуу чимээ, түүнчлэн исгэрэх, исгэрэх (u, x, g) бүү ашигла, задгай эгшгийг илүүд үздэг. Энэ нь бүх фонемыг хүн "сайн-муу", "халуун-хүйтэн" хэмжүүрийн дагуу үнэлж дүгнэдэгтэй холбоотой юм. Сайн талаас нь авч үзвэл амжилттай компанийн нэр (жишээ нь: Kodak, Nike, "Тонар", "Лукойл", "Сибирь") нь богино, 2-3 үеээс бүрддэг. Товчлол бүр компанийн нэрэнд тохирохгүй. Хэт төвөгтэй компаний нэр (жишээ нь: "Ремстройснабсбыт", "Теххимнадзор", "Сантехюют") орчуулах эсвэл галиглахад хэцүү байх болно, тэр даруй домэйн сонгох боломжгүй болно. Тиймээс компанийн нэр нь цорын ганц нэрнээс хол байгаа ч амжилтын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм.