Сайн санаа - энэ юу вэ? Гүүдвиллийн үнэ цэнийг тодорхойлох

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Найзуудын маань зөвлөсөн янз бүрийн компанид бид хэр олон удаа ханддаг вэ? Бид яагаад хамгийн идэвхтэй сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг худалдаж авдаг вэ? Энэ нь зөвхөн үйлдвэрлэгчид өөрсдийн нэр хүндийг дээшлүүлэхийн тулд маш их мөнгө зарцуулж, түүний үнэлгээнд санаа зовж, бусад эздэд нь буцааж зарж, үнэ цэнийг нь зориудаар хэтрүүлж байгаа юм биш үү? Бид доорх нийтлэлд гудвил болон түүний нягтлан бодох бүртгэлийн онцлогуудын талаар ярих болно.

Сайн санаа бол амжилттай бизнесийн салшгүй хэсэг

Сайн санаа - энэ юу вэ? Шууд утгаараа "сайн санаа". Гэхдээ бид одоо энэ тухай ярихгүй байна. Бизнес эрхлэгчид хувийн бизнес эрхлэхэд юу хэрэгтэй вэ? Энэ нь эрэлт хэрэгцээтэй, ашиг олоход юу хэрэгтэй вэ? Гуравдагч талын байгууллагуудын эерэг үнэлгээ нь эргэлзээгүй. Өнөө үед бизнесийн энэ тал нь хүн амын оюун ухаан, зан төлөвт улам бүр нөлөөлж байна. Сүүлийн жилүүдийн статистик мэдээллээс харахад тэд яг ийм оролдлого хийж байнаманай хуулийн этгээдийг цагаатга.

Тиймээс аливаа аж ахуйн нэгжийн нэр хүндийг гутаасан мэдээлэл олон нийтэд ил болсон тохиолдолд болсон үйл явдлын хууль ёсны эсэхийг хуульд заасан журмаар эсэргүүцэх иргэний бүрэн эрхтэй. Бизнесийн нэр хүнд нь нэлээд хийсвэр ойлголт боловч аж ахуйн нэгжийн нэлээд үнэ цэнэтэй биет бус хөрөнгө юм.

Сайн санааны тодорхойлолт

Бизнес эрхлэгчид брэнд хөгжүүлэлт, сурталчилгаанд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийдэг. Бизнесийн нэр хүнд, өөрөөр хэлбэл гүүдвил (шүүлтийн гудвил гэж андуурч болохгүй) нь аж ахуйн нэгжүүдэд нэлээд үнэтэй байдаг тул зохих түвшинд үнэлдэг.

Тэгвэл энэ юу гэсэн ойлголт вэ? Асуултыг үе шаттайгаар авч үзье:

• Сайн сурталчлагчдын хүчирхэг баг, сайн боловсруулсан брэндийг сурталчлах стратеги нь үргэлж үндэс суурь байх ёстой;
• компанийг сурталчлах дээд түвшний ажил хийгдэнэ;
• Үүний үр дүнд компани нь байгууллагын сайн соёл, эсрэг талуудтай тогтоосон харилцаа холбоогоороо ялгарах ёстой.

Өөрөөр хэлбэл, гудвилл гэдэг нь бизнесийн ерөнхий үнэлгээ бөгөөд үүний үр дүнд нэр хүндийнхээ ачаар та өөрийн эргэлтийн хөрөнгийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог, учир нь хүмүүс энэ бүтээгдэхүүнийг хэрэглэхийг хүсдэг бөгөөд өөр зүйл биш юм. Сонирхолтой нь олон аж ахуйн нэгж хэтрүүлэх хандлагатай байдагөөрсдийнхөө ач холбогдол бөгөөд энэ нь тэдний хувьд маш үр дүнтэй болж байна - компанийн үнэ цэнэ мэдэгдэхүйц өсдөг.

Эдийн засгийн онол дахь сайн санааны тайлбар

Цаг хугацаа өнгөрч, бизнесийн өөрчлөлтийн динамикийг дагаад энэхүү ойлголтын тайлбар нь гадаад нөхцөл байдлаас шалтгаалан өөрчлөгдсөн. Жишээлбэл, та эцэг эхээсээ, тэр байтугай Сталины үед амьдарч байсан өвөө, эмээгээсээ сайн санааны тухай ийм ойлголтыг сонсож байсан уу? Энэ нь юу болохыг ЗХУ-д хэн ч мэдэхгүй. Энэ ойлголт ердөө л байгаагүй. Онолын хувьд "бизнесийн нэр хүнд" гэсэн нэр томъёог жагсаасан боловч энэ нь сэтгэлзүйн тодорхой тодорхойлолттой байв. Энэ нь тодорхой компанийн талаархи хэрэглэгчдийн хуримтлагдсан санал бодол гэж тодорхойлж болох боловч үүнтэй зэрэгцэн үнэ цэнэтэй биет бус хөрөнгө болох гудвилын тухай яриа ч байгаагүй. Энэ нь ойлгомжтой - тэр үеийн төлөвлөгөөт эдийн засгийн дэглэмд энэ ойлголтыг өргөжүүлэх шаардлагагүй байсан.

"Сайн санааны" гэсэн нэр томъёо нь АНУ-аас бидэнд ирсэн бөгөөд тэр байтугай зуун жилийн өмнө энэ нь бизнесийн харилцааны тодорхой үнэ цэнийг илэрхийлдэг байсан бөгөөд энэ нь хожим нь ашгийг хэд хэдэн нэгжээр нэмэгдүүлэхэд хүргэж болзошгүй юм. Өөрөөр хэлбэл, Америкт энэ биет бус хөрөнгө үргэлж үнэ цэнэтэй байсаар ирсэн.

Энэ нь бусад хөрөнгөөс юугаараа ялгаатай вэ

Нягтлан бодох бүртгэлийн стандартын дагуу гүүдвил гэж юу вэ? Энэ бол бусдаас ялгарах хэд хэдэн онцлог шинж чанартай биет бус онцгой хөрөнгө юм:

• ямар ч тохиолдолд гүүдвил нь тусгайлан холбогдсоноос бие даан оршин тогтнох боломжгүйкомпани;
• тэр материаллаг бус тул түүний байхгүй байгаа нь анзаарагдахгүй байж магадгүй гэсэн үг;
• гүүдвил нь анхны орц, ашиглалтын зардалгүй бөгөөд зарим тайлангийн загварт хэдхэн доллараар үнэлэгддэг;
• хэрэв бусад биет бус хөрөнгийн үнэ цэнийг бүтээгдэхүүний хэмжээнээс хамаарч хуваарилах юм бол гүүдвилийн хэмжээг хэдийд ч эргүүлэн төлөх боломжтой бөгөөд үүний зэрэгцээ энэ нь арилахгүй..

Эдийн засгийн ангилал болох сайн санааны

Сайн санаа - энэ юу вэ? Энэ бол хэд хэдэн шалгуурын дагуу ангилж болох нарийн төвөгтэй ойлголт юм. Тухайлбал, аж ахуйн нэгжийн санхүүгийн тайланд хэрхэн нөлөөлж болох талаар:

• эерэг - үүнийг ашигласнаар бид бас сайн орлоготой болно;
• сөрөг - үүний дагуу энэ нь ашиг авчрахгүй төдийгүй аж ахуйн нэгжийн тооцоолсон үнэ цэнийг доогуур үнэлдэг.

Эсвэл оршихуй хэлбэрээр гудвил тохиодог:

• бүтээсэн - олон жилийн турш чадварлаг маркетингийн бодлогоор хөгжүүлсэн;
• нягтлан бодох бүртгэл - тодорхой үнээр бэлнээр худалдан авч санхүүгийн тайланд тусгасан.

Компанийн эдгээр шинж чанаруудыг тусгах баримтат аргын дагуу мөн ангилж болно:

• зах зээл - түүний үнэ цэнийг үнэлэх журамд зөвхөн худалдан авалтын үнэ төдийгүй хүлээн авсан ашгийг оролцуулах үед;
• норматив - үүнийг тодорхойлохдооүнэ цэнийг мөн зах зээл дээрх дуудлага худалдааны үнийг харгалзан үзнэ.

Орлогын үнэлгээний аргууд

Гүүдвилийн үнэлгээний арга нь тухайн аж ахуйн нэгжид авчрах ашгийг тодорхойлох явдал юм. Тиймээс түүний үнэ цэнийг тодорхойлох хоёр ашигтай арга бий.

Жишээ нь, гүүдвилийг компанийн хөрөнгийн нийт илэрхийлсэн үнэ болон түүний бүрэн үнийн зөрүүний үлдэгдэл үнээр үнэлж болно. Эхний хасалттай холбоотой ямар ч асуудал гарахгүй нь тодорхой байна - таны хийх ёстой зүйл бол бүх үзүүлэлтүүдийг нэгтгэн дүгнэх явдал юм. Бизнесийн үнэ цэнийн хувьд үүнийг цогцоор нь авч үзэх хэрэгтэй: харьцуулсан дүн шинжилгээ хийх, эсвэл ашигт ажиллагааны үзүүлэлтэд тулгуурлах.

Эсвэл одоо байгаа илүүдэл ашиг дээр үндэслэн бизнесийн нэр хүндийг тодорхойлж болно. Энэ тохиолдолд гол зүйл бол бизнест гүүдвил ашиглахгүйгээр төлөвлөсөн ашиг орлогоо тодорхойлж, хэр их ашиг авчрах боломжтойг тооцоолох явдал юм.

Бусад сайн санааны арга зүй

Аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны мэдээлэлд үндэслэн бизнесийн нэр хүндийг үнэлж болно. Жишээлбэл, гудвилын өртгийг борлуулсан бүтээгдэхүүний хэмжээгээр тооцдог:

(Үйл ажиллагааны цэвэр орлого хүлээн авсан - салбарын ашигт ажиллагааны түвшинБорлуулсан барааны нийт өртөг)/Биет бус хөрөнгийн капиталжуулалтын үзүүлэлт.

Мөн та бизнесийн нэр хүндийг үнэлэх зардлыг татах боломжтой. Энэхүү гүүдвилийн тооцоо нь илүүдэл ашгийг тооцох аргатай зарим талаараа төстэй. Гэсэн хэдий ч одоо бид сүүлийн үеийн өөрчлөлтийн динамикийг бус харин бидний авч үзэж буй үзэл баримтлалыг хэрэгжүүлэх нь нийт зардалд хэрхэн нөлөөлж байгааг үнэлж байна.

Мөн хамгийн сүүлчийн, хамгийн бага ашиглагддаг - квалиметр. Энэ арга зүйд бид аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны нийт ашиг тусыг үнэлж, түүнийг шууд гүүдвилийн утгатай харьцуулдаг.

Янз бүрийн улс орнуудын сайн санааны онцлог

Тиймээс бид аль хэдийн олж мэдсэнээр "сайн санааны" гэсэн нэр томъёо нь Зөвлөлт Орос улсад байгаагүй, гэхдээ хэрэв бид хаадын үеийг эргэн санавал энэ үзэл баримтлалын эрх мэдэл нь хөшигний ард байсан ч байсаар байв.. Орон нутгийн худалдаачид хөршүүд болон ойр орчмын оршин суугчдын дунд бизнесийн сайн нэр хүндгүй байсан бол хэрхэн даван туулахыг төсөөлөөд үз дээ. Бидний цаг үед энэ ойлголтыг бизнест идэвхтэй ашиглаж байгаа хэдий ч сайн санааны статусыг тодорхойлсон хууль тогтоомжоор зохицуулагдсан баримт бичиг байдаггүй. Гэсэн хэдий ч бизнесийн нэр хүндийн мэргэжлийн үнэлгээчид одоо Орост өргөн дэлгэрч байгаа бөгөөд тэд зөвхөн түүний үнэ цэнийг тооцоолох хамгийн сайн аргыг сонгоод зогсохгүй шаардлагатай бүх тооцоог хийх болно.

Харин АНУ-д харин ч эсрэгээрээ сайн санааг хувийн бизнесээ хөгжүүлэхэд идэвхтэй тооцдог төдийгүй Сангийн яам болон Дотоодын орлогын албанаас хуулиар зохицуулдаг.

Гүүдвилийг хэмжих хэрэгтэй

Гүүдвиллийн үнэ цэнийг тодорхойлох нь ихэвчлэн сайн шалтгаантай байдаг, учир нь энэ процедур нь нэлээд үнэтэй бөгөөд төвөгтэй байдаг. Дүрмээр бол бизнесийг төлөвлөж байгаа бол үүнийг хийдэгойрын ирээдүйд зарах эсвэл худалдаж авах.

Компанийн биет хөрөнгийн үнэ цэнэ нь нөлөөллийн маш чухал хүчин зүйл болох нь дамжиггүй, гэхдээ үйлдвэрлэгчийн олон жилийн туршид олж авсан нэр хүнд, хэрэглэгчид түүнд хэр итгэдэг, хэр их алдартай байсан нь чухал юм. бүтээгдэхүүн юм. Эцсийн эцэст, дээр дурьдсанчлан, эдгээр хүчин зүйлүүд нь бизнесийн үнэ цэнийг ихээхэн нэмэгдүүлэх боломжтой.

Гүүдвилийг нэгдэх эсвэл нэгтгэх тохиолдолд үнэлдэг, учир нь энд юу болж байгааг ойлгох нь чухал юм. Эцсийн эцэст, биет бус талаас нь хэлцэл аль нэг талуудад хангалттай ашиггүй байвал яагаад үүнийг хийх ёстой гэж?

Бизнесийн нэр хүндийн үнэлгээнд хэрхэн бэлдэх вэ

Гүүдвил гэж юу вэ? Энэ нь үндсэндээ биет бус хөрөнгө учраас зохих ёсоор үнэлэгдэх ёстой. Тиймээс бизнесийн нэр хүндийн үнэ цэнийг тодорхойлох журамд дараахь баримт бичиг шаардлагатай:

• сүүлийн гурван жилийн санхүүгийн бүрэн тайлан;
• хэрэв байгаа бол аудитын тайлан;
• компанийн эзэмшиж буй хөрөнгийн бүрэн тооллого;
• аж ахуйн нэгжийн өмчийн талаарх кодыг тайлж тайлбарласан бусад мэдээлэл;
• гэрээний хүрээнд авлагын талаарх мэдээлэл;
• хэрэв охин компани байгаа бол тэдгээрийн санхүүгийн тайланг бүрэн эхээр нь өгнө.

Үйлчилгээний салбар жил бүр өргөжиж байна: бидэнд хууль эрх зүйн болон нягтлан бодох бүртгэлийн зөвлөгөө, үсчин, гоо сайхны салонууд санал болгож байна.маш олон тул та тэдэнтэй эргэлт бүрт шууд утгаараа бүдэрч болно! Гэхдээ энэ нь эдгээр байгууллага бүр эзэндээ урьд өмнө байгаагүй ашиг авчирдаг гэсэн үг биш юм. Эхлээд та зохих нэр хүнд олж авах, гайхалтай хэрэглэгчийн баазыг олж авах хэрэгтэй. Энэ бол аж ахуйн нэгжийн сайн санааны тухай юм.

Сайн санаа хэнд хэрэгтэй байна

Иймэрхүү аж ахуйн нэгжийн балансад биет хөрөнгө тийм ч их байдаггүй тул кафе, хумсны салон хэлбэртэй үл хөдлөх хөрөнгийн зохистой үнийг тогтоохын тулд зохих түвшний брэнд худалдан авагч. Энэ тохиолдолд бизнесийн нэр хүнд нь аж ахуйн нэгжийн зардлын бараг тал хувийг авах болно.

Орос дахь гүүдвилийн нягтлан бодох бүртгэл

Олон аж ахуйн нэгжүүд Олон улсын санхүүгийн тайлангийн стандарт (СТОУС)-д амжилттай шилжиж байгааг харгалзан бид энэ тал дээр гүүдвилийн нягтлан бодох бүртгэлийг авч үзэх болно.

38-р постулатын дагуу гүүдвил нь зөвхөн аж ахуйн нэгжийг худалдан авах, худалдах үед л тусгагдах боломжтой, гэхдээ өөрөөр биш. Үнэн хэрэгтээ тийм биш хөрөнгийг үнэлэх нь буруу бөгөөд субьектив үндэслэлээр түүнийг ямар нэгэн нэрлэсэн үнээр шагнах нь маш буруу юм.

Цаашилбал, 22-р стандартын дагуу худалдах, худалдан авах гүйлгээний дараа гүүдвилийн бүртгэгдсэн үнийг зарим эргэлтийн бус хөрөнгөнд хуваарилах ёстой. Нэгэнт үнэ цэнийг нь төлдөг учраас ямар нэг зүйлд хэрэгтэй гэсэн үг.материалаар нөөцлөх. Ихэнхдээ сүүлийнх нь өөрийн гэсэн элэгдлийн түвшинтэй үндсэн хөрөнгө байдаг.

Гүүдвил сөрөг байвал яах вэ

Сайн санаа - энэ юу вэ? Энэ нь аж ахуйн нэгжээс тусад нь олж авах нь заншилгүй биет бус хөрөнгө юм.

Заримдаа тухайн аж ахуйн нэгжид мөнгө төлөх үед ийм нөхцөл байдал үүсдэг бөгөөд энэ нь үнэндээ бүх бизнесийн хөрөнгийн тооцоолсон үнээс бага байдаг. Энэ тохиолдолд гүүдвил нь шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэсэн бөгөөд гүйлгээ нь худалдагчид алдагдалтай хийгдсэн гэсэн дүгнэлт гарч байна.

Тиймээс биет бус хөрөнгийн бизнесийн эерэг нэр хүндийг тухайн аж ахуйн нэгжид байгаа үндсэн хөрөнгийн үнэ цэнийн дагуу цаашид хуваарилах юм бол сөрөг нь эргээд тухайн аж ахуйн нэгжийн балансад тусгагдана. 192 тоот дансанд. Тэгээд түүгээр ямар нэг зүйл хий, харамсалтай нь дараагийн хэлцэл дуусах хүртэл ажиллахгүй.