Хэрхэн медиа төлөвлөгөө гаргах вэ. Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний жишээ

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2024-01-17 19:01

Бид орон нутгийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа захиалах гэж байгаа бол сурталчилгааны кампанит ажил явуулах гэж байгаа бол бид дур зоргоороо үйлдлүүдийн жагсаалтыг гаргадаг. Мэргэжлийн хүрээлэлд ийм жагсаалт нь хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөө гэсэн тусгай нэртэй болсон.

Энэ чиглэлээр онолын болон практик мэдлэгийг хөгжүүлснээр хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний тохиромжтой жишээг олох боломжтой болсон. Энэ нь зардлын заалт бүхий үйл ажиллагааны үндсэн чиглэл, тодорхой сурталчилгааны үйл ажиллагааг аль хэдийн танилцуулах болно. Энэ нь ажлыг хөнгөвчлөх болно, учир нь та тэдгээрийг зохиох шаардлагагүй бөгөөд энэ нь ажиллана гэж найдаж байна.

Компанийн медиа төлөвлөгөө: үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагт зориулсан жишээ

Төлөвлөгөөг жижиг агентлагт зориулж гаргасан бөгөөд мэргэжилтнүүдийн ажлын дундаж үнэ, хэвлэх бүтээгдэхүүн бэлтгэх, хэвлэх зэрэгт зориулагдсан болно. Зах зээл дээр аль хэдийн үйл ажиллагаа явуулж байгаа байгууллагыг жишээ болгон авсан тул оффис дахь баннер, стример, стенд, зурагт хуудас өгдөггүй. Үнэгүй зар сурталчилгааны эх сурвалжууд (Интернет мэдээллийн самбар) мөн жагсаалтад ороогүй болно.

Аяны нэр	Үйл явдал	Тоо хэмжээ, зардал
Зайлшгүй байна	1 секторт зориулсан стикер (алслагдсан, жишээлбэл, оффисоос 5 м орчим)	Долоо хоногт: - 1000 хуудас худалдаж авах; - 1000 өөрчлөлт; - 1000 "Худалдах"; - 1000 бол бүх нийтийн сонголт юм. Нийт: 16,800 рубль
Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа	Ангилал "Хувийн зар"	Долоо хоногт 1 удаа 600 үрнэ. Нийт: 2400 рубль
Зураг сурталчилгаа	Хотын сонины хувийн буланд зар сурталчилгаа хэлбэрээр төлнө	2000 - 1 удаа.
	Мэргэшсэн сэтгүүлд зар сурталчилгааны нийтлэл хэлбэрээр	8000 рубль сард.
Шуудангийн хайрцгаар ирсэн ухуулах хуудас	Ихэвчлэн хотын төвд (эсвэл дүүрэг) байшинд байдаг	1 байшинд - 144 ухуулах хуудас. Сард дунджаар 7 байшин авдаг. 1500 рубльтэй 1000 ухуулах хуудас. + цавууны ажил. Нийт: 2000 рубль
Үзэсгэлэнд оролцох	Товхимол, нэрийн хуудас, зурагт хуудас бэлтгэх	Дунджаар 1000 орчим рубль. мөн агентлагийн мэргэжилтнүүдийн ажил.
Ухуулах хуудас тараах (ар талд нь хуанли, таксины дугаар, баярын жагсаалт, үйлчилгээний утасны дугаар гэх мэт)		Сард 500 ширхэг - 1000 рубль. (сурталчлагчийн ажилтай хамт)
Утсаар үнэгүй зөвлөгөө авах урилгамэргэжилтнүүд, хүйтэн дуудлага		Борлуулалтын менежерийн ажлын төлбөр: 1 цаг - 75 рубль. (гүйлгээний хүүгүйгээр). Долоо хоногт 1-2 өдөр зарцуулдаг. Нийт: сард 4800
Интернет сурталчилгаа	Хайлтын систем дэх баннер	сард 1500 мянга.
Түншүүдтэй ажиллах	Барилга, даатгалын компани, банкны оффисуудад нэрийн хуудас солих	Илгээгчийн ажлын төлбөр: 7 хоногт 1 цаг - 50 рубль Нэрийн хуудас өөрөө: 300 рубль Нийт: 350 рубль
	Хамтын товхимол үүсгэх	Товхимолын зардлыг тэнцүү хуваана: 1000 рубль. 1000 товхимолд (таны 3 түнш оролцсон бол).
Сонины дугаар		300 рубль - 1 хувь, сард 50 ширхэг тарааж болно Илгээгч, сэтгүүлч (2000 рубль), зохион бүтээгч (500 рубль) Нийт: 17,500 рубль
Нийт		58 350 RUR

Танай хоттой холбоотой хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний жишээ хэрэгтэй бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны тодорхой эх сурвалжийг зааж өгөх болно. Гэсэн хэдий ч та түүний үр нөлөөг байнга хянаж байх хэрэгтэй: хариултуудыг бүртгэж, хамгийн амжилттай эх сурвалжийг хайж олох.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын медиа төлөвлөгөөний дараах жишээ нь гарааны хэвлэлд зориулагдсан болно.

Сонин, сэтгүүлийн сурталчилгаа

Урамшууллын арга хэмжээ	Үе үе	Зардал
Бүх боломжит сурталчлагчдад имэйл мессеж илгээж байна	Долоо хоногт нэг удаа	Цалинтай эсвэл алсын удирдлагатай оффисын менежерийн ажил - 50 рубль. цагт.
Утасны санал	Гарахаас хоёр долоо хоногийн өмнө, 4 хоногийн дотор	Борлуулалтын менежерийн ажил (сонирсон үйлчлүүлэгчийн 3%-д).
Хотын орц, самбар дээр зар байршуулах	Нэг удаагийн	Цаас, хэвлэх хуудас (картриж) – 700 рубль Ажлын байрны зар: 1 х. нэг ширхэг Хуулбар - 2000. Нийт: 2700 рубль
Хотын оршин суугчдын радио мэдэгдэл	Өдөрт 60 гаралт, сарын турш өдөр бүр	Нэг удаагийн - 1000 рубль. үйлдвэрлэлд зориулагдсан. 900 гарахад сар бүр.
Онлайн хэвлэлүүд	Үнэгүй портал дээр нэг удаа нийтэлж, дараа нь гурван сар тутамд шинэчилж, урамшуулал болон сонирхолтой саналуудын талаар шинээр нэмээрэй	Зөвхөн оффисын менежер эсвэл медиа менежерийн ажилд зориулагдсан (цагт 100 рубль). Текст өөрөө эсвэл мэргэжилтнүүдээр дамжуулан - 100 рубль Нийт: 500 рубль
Медиа каталогт нэмэх	Байр болон байр хайх	Зөвхөн ажилд:50 р. цагт. Нийт: 200 рубль
Хотын тогтмол хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр төлбөртэй сурталчилгаа	Сонин, сэтгүүлд 800 тэмдэгт бүхий сурталчилгааны нийтлэл (2 удаа)	5000 рубль - сонин, дараагийн сард - 8000 рубль. сэтгүүлд.
Хөдөлгөөн ихтэй цэгүүдэд (худалдааны төв, супермаркет, түншүүд болон сурталчлагчдын оффис) асуудлыг тараах	Сард нэг удаа	Шуудангийн ажил - 50 рубль. цагт. Ажлын 1 өдөр шаардлагатай. Нийт: 400 рубль
Хотын сурталчилгааны самбар дээрх сурталчилгаа	Төв 2ш 1 сарын турш	15 мянган рубль Нийт: 30,000 рубль
Нийт		43,750$

Хэрхэн медиа төлөвлөгөө гаргах вэ

Жишээ нь мэдээж сайн. Гэхдээ бизнес бүр өөрийн гэсэн онцлогтой байдаг. Тиймээс хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн үндсийг мэдэх нь чухал.

Зөв сонгогдсон зар сурталчилгааны эх сурвалж (таны мэргэшлийн дагуу, зорилтот үзэгчдэд зориулагдсан), зар сурталчилгааны хэлбэр, түүнийг байрлуулах газар, сард гаргах тоо - төлөвлөгөөнд ийм мэдээллийг тусгах ёстой. зөвхөн биш. Тодорхой сурталчилгааны үйл ажиллагаануудыг ээлжлэн харуулдаг тодорхой байршуулах хуваарийг тавтай морилно уу. Энэ нь үйл ажиллагааны тодорхой хэлбэрийн үр нөлөөг хянахад хялбар болгодог.

Энэ өгүүлэлд өгөгдсөн хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний жишээ нь тодорхой, тодорхой биш байгаа тул нарийвчилсан засвар хийх шаардлагатай байна.тодорхой хот, зар сурталчилгааны тодорхой эх сурвалжууд. Жишээ нь: "Цэцэрлэгт цэцэгс" сонин - баннер 200 х 300, байршуулалт - 1 хуудас, дугаарын тоо - сард 2 удаа.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын төсөв

Зар сурталчилгааны кампанит ажил төлөвлөхдөө хэмнэлттэй бооцоо тавихыг зөвлөж байна. Зар сурталчилгаа байршуулах боломжтой эх сурвалжид та хамгийн хямд үнээр зургаан сарын өмнө захиалах боломжтой.

Тэргүүлэл

Үүнээс гадна медиа төлөвлөгөөний жишээ бүр нь үйлчлүүлэгчийн стратегийн зорилго, үйл ажиллагааг тусгадаг. Энэ нь компанийн тэргүүлэх чиглэлтэй нийцэж байгаа юм. Сонины хувьд энэ нь тод дүр төрх, оршин тогтнох тухай хүн ам, боломжит сурталчлагчдад зориулсан мэдэгдэл юм. Үл хөдлөх хөрөнгийн агентлагийн хувьд сурталчилгааны кампанит ажлын зорилго нь одоо байгаа тогтвортой орлогыг нэмэгдүүлэх явдал юм.

Тиймээс та хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгөөний жишээг авч, үүнийг өөртөө дахин боловсруулахгүйгээр ашиглах боломжгүй юм: дээд зэргийн нарийн ширийн зүйлийг оруулахгүйгээр, зар сурталчилгаанд зарцуулах төсвийн хөрөнгийг хэмнэх боломжийг авч үзэхгүйгээр, тэр ч байтугай илүү ихийг үнэлэхгүйгээр. Төлөвлөгөөний гол зорилго, түүний компанийн нэн тэргүүний хөгжилд нийцсэн байдал.