Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд: жагсаалт, тодорхойлолт, үйл ажиллагааны онцлог

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Оросын хэвлэл мэдээллийн бизнес ерөнхийдөө барууны хувилбарын дагуу хөгжиж байна. Тиймээс 20-р зууны сүүлчээс эхлэн Орост зах зээл хүчтэй нэгдэж, гол медиа холдингууд бий болсон. Өнөөдөр "дөрөв дэх" эрх мэдэл хэний гарт төвлөрч байгаа, мөн өөр өөр хэвлэл мэдээллийн корпорацууд хэрхэн ялгаатай болохыг ярилцъя.

Медиа холдинг гэж юу вэ

Зах зээлийг нэгтгэх нь том болон маш том компаниудыг бий болгоход хүргэдэг. Ийнхүү холдингууд үүсч, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн салбарт - медиа холдингүүд үүсдэг. Эдгээр нь хэд хэдэн хэвлэл мэдээллийн платформыг нэг удирдлага дор нэгтгэдэг томоохон компаниуд юм. Холдинг бол удирдлагын тусгай хэлбэр бөгөөд үүнд бусад аж ахуйн нэгжүүдийг удирддаг тодорхой компани оролцдог. Гэхдээ өдөр тутмын практикт концерн, синдикат, эвлэлийг ихэвчлэн ингэж нэрлэдэг. Холдинг нь ихэвчлэн харьяа байгууллагуудын хяналтын багцыг эзэмшдэг тул стратегийн хамгийн чухал шийдвэрүүдийг гаргаж чаддаг. Гэсэн хэдий ч харьяа компаниуд редакцийн бодлого, хөгжлийн тактиктаа эрх чөлөөгөө хадгалдаг.

Оросын медиа холдинг үүссэн түүх

Холдинг бий болсон гол шалтгаан нь улам бүр нэмэгдэж буй өрсөлдөөнт орчинд оршин тогтнох хэрэгцээ юм. Түүхийн хувьд Орост анхны медиа холдингүүд 19-р зууны төгсгөлд хэвлэл мэдээллийн зах зээл хөгжиж байх үед үүссэн гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч хэвлэл мэдээллийн зах зээлийг нэгтгэх үйл явцын бодит цар хүрээ нь 20-р зууны төгсгөлд тохиолддог. Перестройкийн дараа асар олон хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гарч ирэн, аяндаа хөгжиж, олонх нь улс төрийн хэв маягтай байсан бөгөөд ерөнхийдөө их ашиг авчирсангүй. Гэвч 20-р зууны эцэс гэхэд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг арилжааны болгох хандлага бий болсон бөгөөд энэ нь аяндаа жижиг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг худалдан авч эхэлсэн томоохон тоглогчид гарч ирэхэд хүргэсэн. Өсөлт, ашгийг нэмэгдүүлэх хэрэгцээ нь хэвлэл мэдээллийн бизнесийн төвлөрлийг хөдөлгөх хүчин зүйл болсон. 21-р зууны эхэн гэхэд Оросын хэвлэл мэдээллийн салбарын гол дүр төрх бүрэлдэж байна.

Оросын хэвлэл мэдээллийн зах зээл өнөөдөр

Өнөөдөр Орос улсад дотоодын зах зээл дээр хэчнээн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл байгааг ойлгох боломжтой статистикийн нэгдсэн мэдээллийн сан байхгүй байна. Хүн амын 79 орчим хувь нь интернетийг мэдээллийн гол эх сурвалж болгон сонгосон ч телевизийн платформууд байр сууриа орхилгүй, залуу үзэгчийн төлөө тэмцдэг. Цаасан зөөвөрлөгчид илт буурч байгаа боловч аажмаар дижитал зөөвөрлөгч рүү шилжиж байна. Жагсаалт нь өөр өөр эх сурвалжаас өөр өөр байдаг Оросын гол медиа холдингууд өөр өөр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг эзэмшдэг: дижитал болон телевизийн аль аль нь. Гэхдээ зарим нэг мэргэшил бий. Зарим тоглогчид цахим мэдээллийн хэрэгсэлд анхаарлаа хандуулдаг.бусад нь - телевиз, радиогоор. Янз бүрийн тооцоогоор зах зээлийн арслангийн хувийг 8-10 том тоглогч эзэлдэг бол үлдсэн хувийг бүс нутгийн хэвлэл мэдээллийн холдингүүд болон хувь хүний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд эзэлдэг.

VGTRK

Оросын гол медиа холдингуудыг жагсаахад юуны түрүүнд Бүх Оросын Төрийн Телевиз, Радио нэвтрүүлгийн компанийг дурдах нь зүйтэй. Энэ нь 1990 онд ЗХУ-ын төрийн нөөцийн үндсэн дээр байгуулагдсан. Холдинг нь холбооны телевиз, радио станцуудыг багтаадаг.

Холдингийн хамгийн том хэвлэл мэдээллийн хөрөнгө бол "Россия-1", "Россия К" (Соёл) телевизийн суваг, "Россия-24" мэдээллийн суваг, "Карусель" хүүхдийн суваг, түүнчлэн гадаадын өргөн нэвтрүүлгийн RTR-Планета суваг юм. Холдинг нь мөн радио станцуудын сүлжээг агуулдаг: Радио Росси, Вести FM, Радио Маяк.

Эдгээр хөрөнгийг эзэмшсэнээр холдинг нь Оросын өнцөг булан бүрийг хамрах боломжийг олгодог. Нэвтрүүлгээс гадна компани нь хэд хэдэн дижитал телевизийн сувгийг олж авсан: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective болон бусад. VGTRK-д мөн бүс нутгийн телевиз, радио нэвтрүүлгийн 9 компани багтдаг. Холдинг нь мөн өөрийн интернет нөөцтэй бөгөөд хамгийн том нь Vesti.ru портал, телевизийн сувгуудын вэбсайтууд юм. VGTRK-ийн Оросын хэвлэл мэдээллийн зах зээлд эзлэх хувь ойролцоогоор 35% байна.

ГазпромМедиа

1998 онд Оросын хамгийн том медиа холдингуудын жагсаалтад шинэ тоглогч оржээ - Газпромын охин компани. Тэр хэд хэдэн ажлыг маш сайн удирддагнөлөө бүхий хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match телевизийн сувгууд, кино цацдаг бүхэл бүтэн сувгууд, тухайлбал Kinomix, Энэтхэгийн кино, Төрөлх кино, Кинохит, Киноны нээлт болон бусад. Холдинг нь Авторадио, Юмор FM, Эхо Москвы зэрэг хэд хэдэн томоохон радио станцуудыг эзэмшдэг.

ГазпромМедиа нь хэд хэдэн хэвлэмэл хэвлэлийг хадгалдаг, ялангуяа "Түүхийн цуваа", "7 хоног" сэтгүүлүүдийг үргэлжлүүлэн хэвлүүлсээр байгаа бөгөөд холдинг нь хэд хэдэн томоохон интернет сайтуудтай. Оросын бусад медиа холдингуудын нэгэн адил ГазпромМедиа нь тус улсын бүс нутагт өөрийн нөөц бололцоогоор зар сурталчилгаа борлуулдаг компаниудын сүлжээг бий болгосон.

Үндэсний медиа групп

Өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэхийн тулд 2008 онд хэд хэдэн эх сурвалжууд нэгдэж Үндэсний Хэвлэл мэдээллийн бүлгийг үүсгэн байгуулсан нь өнөөдөр Оросын томоохон хэвлэл мэдээллийн холдингуудын жагсаалтад итгэлтэйгээр багтаж байна. Тус компани нэгдэх, худалдан авах, худалдан авах зэрэг хүнд хэцүү замыг туулсан бөгөөд өнөөдөр нэгдүгээр суваг дахь 29 хувийн хувьцаа, Тавдугаар суваг, РенТВ, СТС, Домашный, Че сувгуудын хувьцааны хяналтын багц зэрэг ноцтой хөрөнгийг эзэмшдэг. Энэ бүлэгт мөн хэд хэдэн томоохон төлбөртэй телевизийн суваг, кино үйлдвэрлэл, сурталчилгааны түгээлтийн компаниуд багтдаг.

А. Усмановын хэвлэл мэдээллийн эзэнт гүрэн

Саяхныг хүртэл медиа зах зээлийн хамгийн том тоглогч нь Алишер Усманов болон түүний ЮТВ холдинг байв. Тус компани нь 2009 онд байгуулагдсан бөгөөд тэр даруй телевизийн томоохон төслүүдийг удирдахад анхаарлаа төвлөрүүлжээ. Түүний хөрөнгөнд Ю, МузТВ, Дисней зэрэг телевизийн сувгууд багтдаг. Дараа нь бизнесмэн ЮТВ холдинг дахь хувиа Иванд зарсанТаврин, одоо компанийн цорын ганц эзэмшигч.

Өнөөдөр Алишер Усманов Mail.ru Group, VKontakte, Odnoklassniki зэрэг томоохон платформуудыг эзэмшдэг. Түүнчлэн түүний хөрөнгөд хамгийн том хэвлэлийн газар Коммерсант багтдаг. Холдинг нь сайтуудын зарим хэсгийг зарж хөрөнгөө байнга шинэчилж байдаг тул хэвлэл мэдээллийн зах зээл дэх түүний эзлэх хувь, түүнчлэн бусад томоохон тоглогчдын талаарх статистик мэдээлэл алга байна. Энэ бизнес нь маш хөдөлгөөнт бөгөөд статистик тайланд муу тусгалаа олсон.

Aktion-MCFER

Оросын медиа холдингууд зөвхөн мэдээ, зугаа цэнгэлийн эх сурвалжийг хамардаггүй. Хэвлэл мэдээллийн тоглогчдын дунд Aktion-MCFER гэх мэт сонирхолтой компани байдаг. Энэ бол мэргэжлийн хэвлэл мэдээллийн салбарын хамгийн том сүлжээ юм. Тус бүлэгт 100 гаруй мэргэжлийн хэвлэл, хэд хэдэн онлайн үйлчилгээ, 17 тусламжийн систем, зайн сургалтын хэд хэдэн курс багтдаг. Энэ компани нь нягтлан бодогч, хуульч, боловсон хүчний менежер, санхүүгийн захирал, менежерүүдэд зориулсан мэдээллийн үйлчилгээг санал болгодог. Сүлжээ нь ихэвчлэн захиалгаар ажилладаг.

Интернет медиа холдинг

Сонирхолтой холдинг бол Rambler&Co бөгөөд хэд хэдэн томоохон интернет төслүүдийг нэг дор нэгтгэдэг: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru болон бусад. Өнөөдөр тус холдинг нь интернетийн үзэгчдийн хүрээг хамарч, бусад тоглогчдыг гүйцэж түрүүлж, өдөрт 6 сая гаруй хэрэглэгчийг хамарч байгаагаараа нэгдүгээрт бичигдэж байна. Дэлхийн сүлжээний хэрэглэгчдийн тоогоор хоёрдугаарт Elle, Maxim, Mary Clair сэтгүүлүүдийн сайтуудыг эзэмшдэг Hearst Shkulev Media оржээ. Мөн гурав дахь ньЭнэ газрыг олон тооны бүс нутгийн хэлтэстэй Комсомольская правда холдинг эзэлдэг.

Бүс нутгийн медиа холдинг

Оросын бүс нутгууд зах зээлийн тэлэлтээс хөндийрсөнгүй. Улс орны өнцөг булан бүрт орон нутгийн хэмжээний хэвлэл мэдээллийн байгууллагууд байдаг. Орон нутгийн хамгийн том тоглогчид бол AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media юм. Бие даасан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл оршин тогтнох нь улам бүр хэцүү болж байгаа тул Оросын бүх бүс нутагт хэвлэл мэдээллийн бизнес аажмаар нэгдэж байна.