Байгууллагын нэр: жишээ. ХХК-ийн нэр юу вэ?

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Шинэхэн бизнес эрхлэгч ХХК-ийг бүртгүүлэхээр татварын албанд хандахад компанидаа нэр өгөх шаардлагатай тулгарах нь гарцаагүй. Нийтлэг нөхцөл байдал бол бизнесмэн хүн энэ ажлын ач холбогдлын талаар боддоггүй бөгөөд үүний үр дүнд хотод олон арван "Строй-сервис", "Афродит" гарч ирдэг.

Компанийг зөв нэрлэх нь яагаад тийм чухал вэ?

Энэ асуултад хариулахын тулд Троблын ахмадын тухай хүүхэлдэйн киноны хэллэгийг эргэн санах шаардлагагүй. Олон хүмүүс компанийн нэрийн ач холбогдлыг дутуу үнэлдэг ч энэ нь чадварлаг маркетингийн аргын гол бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг юм. Байгууллагын нэр нь брэндийн нэг хэсэг, логоны ирээдүйн элемент, компанийн нүүр царай юм.

Нэрний талаар бодох нь бизнес төсөл зохиох үе шатанд зайлшгүй шаардлагатай. Үнэн хэрэгтээ, ирээдүйд энэ үгийг дурьдахад үйлчлүүлэгчид тодорхой компанитай зөв холбоотой байх ёстой.

Амжилттай байхын тулд компанийг хэрхэн нэрлэх вэ

Зөв сонгохдоонэрс нь зөвхөн өвөрмөц байдалд анхаарлаа хандуулах ёсгүй. Энгийн үгийг барааны тэмдэг болгон хувиргахад шаардлагатай товчлол, дуудлагад хялбар, хоёрдмол утгагүй байдал зэрэг чухал шалгуурууд юм. Маркетерууд зөв сонголтуудыг сонгоход туслах дүрмийн багцыг тодорхойлж, зохисгүйг нь үгүйсгэдэг. Хамгийн түрүүнд хийх зүйлс.

Компанийг хэрхэн нэрлэхийг хориглодог вэ

ХХК-ийн нэрийн тухай хууль тогтоомжийн түвшинд тогтоосон хэм хэмжээ байдаг. Оюуны шуурга хийж эхлэхээсээ өмнө эдгээр хэм хэмжээнүүдтэй танилцах нь хамгийн сайн арга бөгөөд ингэснээр та найдваргүй сонголтуудаас шууд татгалзаж чадна. Тэгэхээр хууль зөрчихгүй байж яаж ХХК-ийг нэрлэх вэ?

1. Байгууллагын хууль ёсны нэр нь аль хэдийн бүртгэгдсэн барааны тэмдгийг давтаж болохгүй. Мэдэхгүй эсвэл санаатайгаар бизнес эрхлэгч хууль зөрчиж болно. Дараа нь та бүрэн хэмжээгээр хариулах хэрэгтэй болно.

2. Нэр нь патентлагдсан барааны тэмдэгээс 100% ялгаатай байхаас гадна түүнтэй ямар нэгэн байдлаар төстэй байх ёсгүй. Хэрэв алдартай брэндийг бүтээгчид зохиогчийн эрхийг зөрчсөн гэж сэжиглэж байгаа бол өмнөх тохиолдлын адилаар тэд шаардах эрхтэй. Бизнес эрхлэгч бизнесээ аль хэдийн хөгжүүлж, сурталчилгааны кампанит ажил, логоонд их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийж, бэлэг дурсгалын зүйлд мөнгө зарцуулж чадсан үед энэ нь ялангуяа тааламжгүй болно. Энэ бүхнээс салах хэрэгтэй бөгөөд нэр хүнд муудсан тухай яриад ч хэрэггүй.

3. Байгууллагын нэр нь субьектийн нэрийг агуулаагүй байх ёстойОХУ, төрийн байгууллагууд, олон улсын компаниуд. Түүнчлэн, тухайн бүтээгдэхүүнийг төрөөс зөвшөөрч буйг илтгэсэн сайд, хууль тогтоогч гэх мэт үгсийг дурдаж болохгүй. IRS ийм брэндийг зөвшөөрөхгүй.

4. Садар самуун үг хэллэг, хараал зүхэх, доромжлохыг хориглоно. Хэрэв бизнес эрхлэгч олон улсын түвшинд гарахаар төлөвлөж байгаа бол та бүх хэлээр нэрээ дуурайх хэрэгтэй.

5. Нэр нь пүүсийн хамрах хүрээг буруу илэрхийлэх ёсгүй.

Юу гэж нэрлээд байгаа юм

Нэр нь зүгээр нэг сайхан үг, тэмдэг биш хэвээр үлдэхийн тулд маш их ажил хийх хэрэгтэй. Амжилттай нэр нь брэндийн нэг хэсэг болж, орлоготой байх ёстой.

Маркетингийн салбарт барааны тэмдгийг зохион бүтээх үйл явцыг нэрлэх гэж нэрлэдэг. Энэ юу вэ? Нэрлэх нь хэд хэдэн үе шатаас бүрдэх бөгөөд дараа нь хүссэн үг болох жинхэнэ нэр рүү хөтөлдөг.

Нэрлэх алхмууд

1. Байгууллагын шинжилгээ. Энэ үе шатанд бизнесийн санаа, үйл ажиллагааны чиглэл, үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн, санал болгож буй үйлчилгээ зэрэгт ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Байгууллагын онцлог нь юу вэ, компанийн бүтээгдэхүүний хүлээгдэж буй үнийн ангилал юу вэ?

2. Зорилтот үзэгчдийг судлах. Энэ нэр нь хүйс, нас, нийгмийн байдал, орлогын түвшин, гэр бүлийн байдал гэх мэтээр нэгдсэн хэрэглэгчдийн тодорхой хүрээлэлд зориулагдсан байх ёстой. Сонгосон үзэгчдээс хамааран энэ үзэгчид ямар үнэ цэнэтэй болохыг таамаглаж болно.хэрэглэгчдийн ангилал, тэд ямар үгийн сан ашиглаж болох.

3. Өрсөлдөгчдөд анхаарлаа хандуулаарай. Ижил төстэй компаниудын брэндийг судалж, бизнесээ сурталчлахын тулд ямар маркетингийн алхамуудыг ашигладаг, хэрэглэгчид тэдэнд хэрхэн хандаж байгааг олж мэдэх шаардлагатай.

4. Өмнөх гурван үе шатанд үндэслэн ирээдүйн нэрэнд тавигдах шаардлагыг бий болгодог. Та нэрэнд хэдэн үсэг оруулах, аль үгийг илүүд үзэх, алийг нь хэрэглэхгүй байхыг урьдчилан шийдэж болно.

5. Оюуны шуурга. Энэ үе шатанд боловсруулсан шаардлагад үндэслэн сонголтуудыг санал болгодог. Тэдгээрээс хамгийн амжилттайг нь сонгосон - эв найртай, тод, өвөрмөц.

6. Зорилтот үзэгчдийн туршилт. Сонгосон сонголтууд нь ямар сэтгэгдэл үлдээж, аль нь компанид итгэх итгэлийг нэмэгдүүлж, аль нэрийг дуудаж, санахад хялбар болохыг санал асуулгад харуулах ёстой.

7. Хуулийн шалгалт. Сонгосон сонголт нь хуулийн шаардлагад нийцэж байна уу.

Амжилттай нэрлэсэн жишээ

Мэргэжлийн нэршил нь дараах төрлийн байгууллагын нэрийг онцолдог:

• Товчлол, товчилсон үг. Хамгийн амжилттай нь овгийн эхний үсэг эсвэл үгийн хэсгээс бүрдсэн нэрс юм. Үүний нэг жишээ бол Kodak юм. Нэр нь богино бөгөөд сэтгэл хөдөлгөм байх нь чухал.
• Неологизмууд. Эдгээр нь байгальд байдаггүй нэрс юм. Байгууллагын нэрийг бие даан зохион бүтээх шиг сонирхолтой зүйл байхгүй. Жишээ нь: Pepsi, Nestle. Неологизмын сул талуудын нэг нь тийм биш байх болнохолбоотой байгаа нь эхэндээ санахад хэцүү байх болно.
• Транскрипци, галиглал. Зарим гадаад үг орос маягаар сонирхолтой сонсогддог. Тиймээс нэгэн цагт "Wimm-Bill-Dan" брэнд гарч ирсэн бөгөөд түүнийг бүтээгчид "Wimbledon" гэдэг үгэнд дуртай байсан.
• Зохистой нэр эсвэл үүсгэн байгуулагчдын нэрийг ашиглах нь байгууллагын өвөрмөц нэрийг бий болгох гайхалтай арга юм. Жишээ нь: Немироф, Форд, Хилтон. Энэ арга нь бизнес эрхлэгч ер бусын нэртэй бол л сайн байдаг. Гарчиг дээр нь зодох нь сонирхолтой бол та ямар ч овгийг ашиглаж болно. Диснейланд бол гайхалтай жишээ.

Компанийн өвөрмөц нэрийг бий болгох олон арван арга техник байдаг. Маркетерууд болон мэргэжлийн нэр өгөх фирмүүдийн үзэж байгаагаар ирээдүйн эцэг эхчүүд хүүхдэдээ нэр сонгох нь илүү хялбар байдаг.

Нэр нь өвөрмөц эсэхийг хэрхэн шалгах вэ

Татварын албанд хяналт тавихаас өмнө та цаг алдаж, ОХУ-ын Иргэний хуульд заасан хязгаарлалтуудын бүрэн жагсаалттай танилцаж болохгүй.

Татварын албаны вэбсайт, Роспатент мэдээллийн сан болон зарим үйлчилгээнд патентлагдсан нэр, бүртгэгдсэн барааны тэмдгийн жагсаалт байдаг. Үүнд Знаковед орно.

Өрсөлдөгчдөөс өөрийгөө хэрхэн хамгаалах вэ

Сайн нэр өрсөлдөгчид халдаж болно. Үүнийг хэрхэн илэрхийлэх вэ? Хэн нэгний алдар нэрээр ашиг хонжоо олохыг дэмжигчид холбогдох нэртэй пүүсүүдийг байгуулж эхэлнэ. Жишээ нь, нэртэй сайт үүсгэх замаарFacebook, нэг хүн өдөрт дор хаяж мянган зочилно гэж найдаж болно.

Тэгвэл яаж ХХК-ийг нэрлэж, сайн нэрэнд халдахаас зайлсхийх вэ? Хангалттай энгийн. Жишээлбэл, дээрх жишээнээс харахад алдартай нийгмийн сүлжээг бүтээгчид хэрэглэгчдийн зөв бичгийн дүрмийн алдааг аль хэдийн анхаарч, ижил төстэй нэртэй хэд хэдэн барааны тэмдгийг нэгэн зэрэг патентжуулсан байна. Нэмж дурдахад ном, гэх мэт, хана гэх мэт үгсийн эрхийг шууд нэхэмжилсэн. Болгоомжтой, тийм үү?

Компанийнхаа имижд санаа тавьдаг бизнес эрхлэгч мэргэжилтнүүдэд хандаж өвөрмөц, сэтгэл татам нэр бүтээх боломжтой. Гэхдээ чадварлаг арга барил, чөлөөт цагтай бол та өөрөө нэр гаргаж болно. Та ганцаараа эсвэл хамтран үүсгэн байгуулагч, хамтран ажиллагсдынхаа дунд сонирхолтой бодол, санааг олж авах боломжтой. Хамгийн чухал нөхцөл бол нэрлэх дүрмийг үл тоомсорлож болохгүй. Амжилт хүсье!