Брэнд "Coca-Cola": бүтээгдсэн түүх, бүтээгдэхүүн, гэрэл зураг. Coca-Cola компанийн эзэмшдэг брэндүүд

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Арваад жилийн турш хүмүүсийн анхаарлыг татсан брэндүүд байдаг. Тэдний алдар нэр нь нийгмийн янз бүрийн статустай хүмүүст үеэс үед дамждаг. Дэлхий дээрх хамгийн алдартай Coca-Cola брэндийг эцэг эх, хүүхдүүд, тэрбумтнууд болон ядуучууд, төрийн албан хаагчид болон оффисын менежерүүд ингэж мэддэг.

Түүх нь 130 жил үргэлжилж байна. Судалгааны мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар энэ брэнд нь манай гаригийн хүмүүсийн 94% -д түгээмэл байдаг. Алдарт архигүй ундааны лого АНУ-ын бэлгэдэл болсныг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Coca-Cola гэж юу вэ?

Энэ бол манай гаригийн хамгийн шилдэг архигүй ундааны нэр бөгөөд олон зуун жилийн турш өөрсдийн бизнесийн мэргэжилтнүүдийн боловсруулж хүмүүст санал болгож байна. Coca-Cola брэндтэй холбоотой нэг сонирхолтой баримтыг дурдах нь зүйтэй. 2005-2011 онд архи агуулаагүй Кока Кола манай гарагийн хамгийн үнэтэй брэнд болсныг тэр бүр мэддэггүй.

Хэрэв 100 жилийн өмнө үл мэдэгдэх ядуу бизнесмэн өөрийн зохион бүтээгчийнхээ бэлэвсэн эхнэрээс пенниээр ундааны жор худалдаж авсан бол өнөөдөр энэ нь бүтэхгүй: компанийн үнэлгээ 75 тэрбум доллараас илүү байна. Байгууллагын эрх ашгийн төлөө 150,000 ажилтан ажиллаж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Дэлхийн хамгийн алдартай ундааны жор

Харамсалтай нь, ундааны жор бол дэлхий дээрх нууц жоруудын нэг юм. Coca-Cola брэнд үүсгэн байгуулагдаад зуу гаруй жил өнгөрсөн ч одоогоор зөвхөн гол бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь илэрсэн ч харамсалтай нь кола бэлтгэх арга тодорхойгүй байна.

Тиймээс бүрэлдэхүүн хэсгүүд:

• Ердийн элсэн чихэр (АНУ-д мэргэжилтнүүд эрдэнэ шишийн хэмнэлттэй уусмал хэрэглэдэг);
• Амтат өнгө (мэргэшсэн пигмент);
• Сэргээх кофеин;
• Нүүрстөрөгчийн давхар исэл;
• Ортофосфорын хүчил;
• Нэг төрлийн байгалийн амт (гайхалтай ундааны гол нууц).

Шаардлагатай орцуудын жагсаалтыг бүхэлд нь нуусан хэвээр байна.

Хамгийн амжилттай брэндийн түүх. Нүүр хуудас

Ихэнх хүмүүс Coca-Cola брэндийн ундааг өдөр бүр уудаг ч энэ нь юу болох, хэн бүтээгч болон брэндтэй холбоотой бусад сонирхолтой баримтуудыг мэддэггүй.

Алдарт ундааг бүтээгч

Уг ундаа нь 1886 онд химич Д. С. Пембертоны төлөвлөгөөний дагуу гарч ирсэн бөгөөд түүнийг "мэдрэлийн эсрэг сироп" болгон бэлтгэсэн. Энэ ундааг анх удаа туршиж үзсэн хүн бол нягтлан бодогч, мөн хамтран бүтээгч Ф. Робинсон. Түүнд энэ ундаа таалагдсан тул Жонд жорыг патентжуулж, мөн тухайн үеийн хамгийн том эмийн үйлдвэр байсан Jacobs' Pharmacy-тай борлуулалтын гэрээ байгуулахыг зөвлөв.

Энэ найрлагыг 200 гр-ын савыг 5 центээр худалдсан. Хэрэглэгчдэд "мэдрэлийн өвчнийг эмчлэх" эм худалдаж авахыг санал болгов "Кока-Кола" хэмээх сироп нь морфины эмэнд туслахад бэлэн болсон гэж зохиогч мэдэгдэв. донтолт, хүч чадлын асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг.

Уг ундаа нь нэр болон хувийн логогоо нягтлан бодогч Ф. Робинсонд өртэй. Тэрээр орц найрлагад нь (кока навч, кола самар) үндэслэн сиропыг нэрлэхийг санал болгов. Тэрээр нэгэн зэрэг үлгэр жишээ гар бичмэлийн эзэн байсан тул буржгар сийлбэр хийсэн. Ийнхүү Coca-Cola брэнд бий болсон түүх эхэлсэн.

Брэнд хэрхэн хөгжсөн (1888-1898)

1888 онд Жон ядуу хүн хэвээрээ нас барав, учир нь түүний санаа тэр үед арилжааны амжилтанд ганц ч дусал ч хүрч чадаагүй юм. Тэр хүнийг ядуу хүмүүсээр хүрээлэгдсэн жижиг оршуулгын газарт оршуулсан бөгөөд 70 жилийн дараа түүний дурсгалд зориулж гайхалтай чулуун булшны чулуу босгожээ.

Тодорхой хугацааны дараа Ирландын уугуул, үл мэдэгдэх ядуу бизнесмен А. Кандлер Пембертоны бэлэвсэн эхнэрээс кока-кола хийх аргыг худалдаж авахаар шийджээ. Тэр гэрээг зөвшөөрч, зааварчилгааны төлбөрт 2300 доллар (тэр үед маш гайхалтай мөнгө) авдаг.

Кандлер 1892 онд уугуул нутгийнхаа хамт ундааны нэрийг өөрчлөхгүй байхаар шийджээ.ах, компани болон "Coca-Cola" брэндийг үүсгэн байгуулж, одоо ундааны үйлдвэрлэл эрхэлж байна.

Байгууллагын анхны хөрөнгө нь 100,000 доллар байсныг хүн бүр мэддэггүй.

1894 онд алдарт кола хөөрхөн шилэн саванд зарагдаж эхэлсэн.

Үүний дараа 4 жилийн дараа Пепси-Кола хэмээх одоо алдартай өөр байгууллага байгуулагдав. Өнөөдөр энэ нь Coca-Cola брэндийн бүтээгдэхүүний гол өрсөлдөгч юм.

Цаашдын хөгжил (1902-1906)

1902 оныг брэнд болон ундааны хувьд азтай жил гэж үздэг. Энэ хугацаанд АНУ-д хамгийн алдартай архигүй сод болжээ. Холбооны санхүүгийн эргэлт 120,000 доллар давсан.

Жилийн дараа АНУ-ын алдартай хэвлэл The New York Tribune тус байгууллагын тухай шинэ нийтлэл нийтэлжээ. Уг нийтлэлийг бүтээгч уг ундааны талаар аймшигтай зүйл ярьжээ, жишээлбэл, Африк гаралтай америкчууд уусны дараа АНУ-д цагаан арьст хүмүүст илүү түрэмгий ханддаг болжээ. Гэхдээ энэ нь хамгийн сэтгэл хөдөлгөм зүйл биш, учир нь хэвлэлд бичсэнээр тэд кокаин хэмээх хар тамхины нөлөөн дор байсан.

Маш их худал бичсэн ч гэсэн хэвлэлд зарим нэг үнэн байсаар байсан, учир нь тухайн үед байгалийн кока навчийг хийжүүлсэн ундаанд оруулж, дараа нь шахмалаар сольдог байсан (тэдгээр нь мансууруулах бодис - кокаин агуулаагүй).

1906 онд тус байгууллага АНУ-ын бүх ард түмнийг байлдан дагуулж, түүний тусламжтайгаар гадаадад - Куба, Панамд бүтээн байгуулалтыг эхлүүлсэн.

Тайван (1907-1914)

Энэ хугацаанд юу ч бишчухал ач холбогдолтой, шинэлэг зүйл болоогүй. Байгууллагын сурталчилгаа үргэлжилсээр байсан ч 1907-1914 онд Coca-Cola брэндийн түүхэнд сэтгэл хөдөлгөм зүйл тохиолдсонгүй. Үйлдвэрлэлд байнгын үйл ажиллагаа явагдаж, ундаа нь шинэ сав, лаазанд үйлдвэрлэгдэж, шинэ дүр төрх бүр өмнөхөөсөө илүү үзэсгэлэнтэй болсон.

1915-1928. Чухал он жилүүд

Брендийн хөгжлийн түүхэнд 1915 оныг хамгийн чухал жил гэж үздэг. Энэ хугацаанд Ирландын алдартай загвар зохион бүтээгч E. R. Dean тус брэндийн шинэ, ер бусын, сайжруулсан савыг зохион бүтээсэн бөгөөд шинэ лонхны багтаамж нь 6.5 унц юм.

Үүний үр дүнд тус нийгэмлэг 6 тэрбум ширхэг савыг үйлдвэрлэж, амттай, эрч хүчтэй ундааны хамт манай гарагийн өөр өөр цэгүүдэд тээвэрлэгддэг.

1919 онд А. Кандлер компаниа хамгийн алдартай санхүүч болох Атлантагийн уугуул иргэнд зарахаар шийджээ. Э. Вудрафф гадаадын хөрөнгө оруулагчдын жижиг эвслийн хамтаар 25,000,000 долларын үнэтэй брэндийг олж авсан.

1920 онд Coca-Cola эцэст нь Европын нутаг дэвсгэрийг эзэлсэн. "Байлдан дагуулалт" нь манай гаригийн хамгийн романтик улс болох Францаас эхэлсэн. Энд анхны аж ахуйн нэгжийг барааны тэмдгийн эзэд барьж байна.

1923 онд Р. Вудрафф өөрийн өндөр настай эцгийнхээ орыг залгамжилсан байгууллагын тэргүүн болжээ. Ирээдүйд Роберт энэ албан тушаалыг дахин 60 жил хаших бөгөөд энэ хугацаанд сод, брэндэд багтсан бүтээгдэхүүнүүд сайжирна гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.сайжруулах. Үүний зэрэгцээ тус компани хамгийн удаан эдэлгээтэй картоноор хийсэн 6 шилний савыг сайжруулсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

1928 онд Олимпийн наадам Амстердамд болж, мянга гаруй хайрцаг хийжүүлсэн ундаа авчирчээ. Энэ арга хэмжээний дараа тус байгууллага спортын хөтөлбөрүүдийн байнгын ивээн тэтгэгч болсон.

1931-1985 оны хооронд Coca-Cola-д юу тохиолдсон бэ?

1931 онд компанийн удирдагчид сэтгэл татам Санта Клаус гол үүрэг гүйцэтгэсэн шинэ хэв маягтай ундааны эрэлтийг нэмэгдүүлэхээр шийджээ. АНУ-ын Санта Клаусыг алдартай зураач Х. Сундблом зуржээ.

Өнөөдөр энэ Санта Клаус хүний сайн сайхныг илэрхийлдэг бөгөөд ямар ч тохиолдолд бүх хүмүүсийн хүсэл биелж байна. Тэр мөчид энэ нь зүгээр л нэг сонирхолтой санаа байсан бөгөөд түүний тусламжтайгаар хэрэгжилт нь мэдэгдэхүйц нэмэгдсэн.

Түүгээр ч зогсохгүй Кока Колагийн сурталчилгаан дээрх Санта Клаусын нүүр царай бол Санта Клаусын хувьд ямар царай сонгох вэ гэж эргэцүүлэн бодож буй зураачийн өөрийн хөрөг зураг гэдгийг ч ихэнх хүмүүс мэддэггүй. Үүний үр дүнд Х. Сандблом өөрийгөө харуулахаар шийдсэн.

1939 онд Coca-Cola болон Pepsi-Cola хоёрын хоорондох өрсөлдөөний шинэ давалгаа төгсгөл болов. Байгууллагууд эвлэрэхийг хүсээгүй тул өнөөдөр бага зэргийн зөрчилдөөн гарсаар байгаа ч Coca-Cola тэргүүлэх байр сууриа хадгалсаар байна.

1960 онд уг ундааг лаазанд, 1977 онд 2 литрийн багтаамжтай хуванцар саванд худалдаалж эхэлсэн. 2 жилийн дарааЭнэ байгууллагыг 20-р зууны хамгийн амжилттай менежер Р. Госуетта удирдан чиглүүлсэн. Үүний зэрэгцээ Орост Coca-Cola брэндүүд гарч ирэв. 1982 онд тус компани хоолны дэглэмийн ундаа зохион бүтээж, улмаар эрэлт хэрэгцээтэй болсон. Хамгийн амттай хийжүүлсэн ундаа нь жижиг сүрэлтэй сайжруулсан саванд байсан.

Орос дахь Кока Кола брэндүүд. Дэлгэрэнгүй

1979 нь ЗХУ-ын нутаг дэвсгэрт шинэ сэргэг ундаа гарч ирдгээрээ алдартай. Энэ нь олимпийн наадам эхлэхээс өмнө гэрээ байгуулсантай холбоотой. Гэрээний дагуу уг ундааны үйлдвэрлэлийг дотоодын үйлдвэрүүдэд байгуулж, автомат машиныг Германаас оруулж ирсэн боловч тэр үед алдартай хээтэй лонх Зөвлөлтийн ард түмэнд хараахан хүрч амжаагүй байв.

Кока-Кола-г дотоодын олон түмэнд нэвтрүүлэх дараагийн алхам бол перестройкийн үеийн ардчилалтай холбоотой. 1989 оныг зөвхөн ундаа худалдаанд гарснаас гадна Пушкиний талбайд нийслэлд гадаадын сурталчилгаа өлгөснөөр тэмдэглэв. Барааны тэмдгийн нэр бүхий гялтганасан тэмдэг нь Москвагийн яг зүрхэнд сайхан сүндэрлэв.

1991 оноос хойш тус компанийн оршин суух газар нь ОХУ-ын нутаг дэвсгэр дээр бий болсон. Аажмаар шинэ газар нутгийг байлдан дагуулж, үйлдвэрүүд баригдаж, үйл ажиллагааны ердийн хэв маягийг нэвтрүүлэв. Зөвхөн 2001 оноос хойш Кока-Колагийн байгууллага маш сайн бодож боловсруулсан ажлын системд шилжсэн.

2005 оноос хойш тус компани нутаг дэвсгэрийн "сонголт"-ын үйл ажиллагаа явуулж эхэлсэн. Шүүс, квасс, мөн ус үйлдвэрлэгчид худалдаж авдаг. Дотоодын эдийн засагт оруулах хөрөнгө оруулалтын хэмжээг 4 гэж тооцсонтэрбум доллар. Одоо менежментийн компаниуд энэ үнэ цэнийг 1.4 тэрбум доллараар нэмэгдүүлэхийг хүсч байна.

Coca-Cola өнөөдөр

Байгууллага жил бүр сайжирч, сайжирч байна. Үйлдвэрлэгчийн багцад Coca-Cola брэндийн 200 нэр төрлийн бүтээгдэхүүн байдаг: хийжүүлсэн ундаа, жүүс, савласан цай, эрчим хүчний ундаа. Брэнд бүтээгдэхүүнүүд дэлхийн 200 гаруй оронд зарагддаг бөгөөд эрэлт ихтэй байдаг.

Өдөр тутмын борлуулалт 1 тэрбум гаруй ширхэг. "Кока-Кола" барааны тэмдэг нь дэлхийн хамгийн үнэтэйд тооцогддог, учир нь тус нийгэмлэгийн цэвэр орлого 8 тэрбум доллараас дээш байдаг. "Титан" нь цаашид улам боловсронгуй болох хязгааргүй боломжуудтай бөгөөд хэн ч үүнийг зогсоохыг боддоггүй. Өнөөдөр ямар Coca-Cola брэнд өрсөлдөгчид вэ? Магадгүй энэ компанид нэр хүнд, эргэлтийн хувьд тэнцэх хүн байхгүй байх.

Амжилтын нууц

Байгууллагын түүх бол сайтар боловсруулсан төлөвлөгөө, маркетингийн өнгөлөг жишээ юм. Тус компани нь IBM, Amazon, тэр байтугай Google зэрэг алдартай аваргуудыг удаан хугацаанд гүйцэж түрүүлсээр ирсэн.

Байгууллагын мэдээлснээр тэд үйл ажиллагаагаа явуулах хугацаандаа дэлхий дээр ундаа сурталчлах хамгийн том бүтцийг бүрдүүлж, бараг бүх тивд үйлдвэрүүд байгуулж, бүтээгдэхүүн нь манай гарагийн 200 гаруй оронд эрэлт хэрэгцээтэй байгаа юм.. Нэмж дурдахад, олон тэрбум доллараар тооцогдох PR төсвийг тэмдэглэх нь зүйтэй - энэ бол амжилтын нууц юм! Гэсэн хэдий ч байгууллага яагаад ийм азтай байдаг вэ:

1. Нарийвчлалтайсайн бодож боловсруулсан логистик нь дэлхий дээрх бүх худалдааны цэгүүд рүү өдөр бүр бүтээгдэхүүн тээвэрлэх боломжийг олгодог.
2. Худалдааны хөргөгчийг зөв байрлуулах, гайхалтай олон тооны борлуулалтын төлөөлөгч, цонхны зөв байрлал нь хэдхэн секундын дотор хэрэглэгчийн анхаарлыг татдаг.
3. Coca-Cola брэндийн гэрэл зураг бүхий "Хөтөч" байнгын сурталчилгаа нь хүмүүст өдөр бүр нөлөөлж, энэ ундааг сонгоход чиглүүлдэг.

Уригаа

Уриа лоозон нь амжилтын нууцад илүүдэхгүй. Кандлер АНУ-ын ард түмний сэтгэл хөдлөл дээр хэрхэн тоглохоо мэддэг байсан. Тэрээр “Үндэстний төлөөх архигүй их ундаа” гэх мэт товч бөгөөд товч уриа лоозон ашигласан. Тухайн үед хориг тавьсан тул дуудлага амжилттай болсныг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Компанийн сайжруулалтын түүхэн дэх эдгээр үе шатууд нь түүнийг дэлхий даяар хамгийн алдартай, танигдахуйц болгосон. Хэдийгээр тус компани нь Coca-Cola брэндэд (Fanta, Nestea, BonAqua болон бусад) багтдаг согтууруулах ундаа агуулаагүй бусад алдартай ундааны асар олон тооны ундаа үйлдвэрлэдэг ч гэсэн энэ нь алдартай сод юм. түүнд гол ашиг өгч, нэрийг нь алдаршуулдаг.