"Adidas"-ын түүх, компанийн бүтэц, үйл ажиллагаа

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Өнөөдөр та Adidas-ын бүтээгдэхүүнийг мэдэхгүй хүн бараг олдохгүй ч Adidas-ын түүх, энэ компани дэлхий даяар хэрхэн алдартай болсныг цөөхөн хүн л мэддэг. Энэхүү брэндийн бүтээгдэхүүний нэр төрөл нь загвар зохион бүтээгчид, дэлхийн хэмжээний оддын хамт орчин үеийн технологид суурилсан хамгийн загварлаг, тав тухтай зүйлсийг төлөөлдөг спортын ямар ч төрлийн тоног төхөөрөмжийг хялбархан сонгох боломжийг олгодог. Гэхдээ Adidas-ийн түүх энэ компанийн талаар хэн ч сонсоогүй үеийг мэддэг. Тийм ч учраас дэлхийд алдартай брэнд хэрхэн хөгжсөнийг олон хүн сонирхож байх болно.

Сан

"Адидас" компанийг үүсгэн байгуулсан түүх 1920 оноос эхэлдэг. Брэндийн нэр нь үүсгэн байгуулагч Адольф Дасслераас үүдэлтэй бөгөөд түүний нэр, овгийн эхний үеүүдийн хослол юм.

Дасслерын амьдралын гол хүсэл тэмүүлэл нь тэр үед Европт дөнгөж дэлгэрч эхэлж байсан хөлбөмбөг байсан. 1918 онд Герман ялагдсаны дараа, ноцтой хямрал, инфляци эхэлснээр тус улс эдийн засгийн хямралд орж, олон сая цэрэг армиас байнга буцаж ирэв. Ажилгүйчүүдийн тоог тасралтгүй нөхөж, ажил хийх газаргүй болсон фронтын шугамууд. 1920 оны эхээр олон тооны цагийн ажил хийснийхээ дараа Дасслерын гэр бүл хүнд хэцүү байдалд орсон бөгөөд 1920 оны эхээр гутал үйлдвэрлэх бизнесээ нээхээр шийдсэн нь Adidas-ын түүх ингэж эхэлдэг.

Анхны жимс

Дасслерууд санаагаа хэрэгжүүлэхэд нэлээд хариуцлагатай хандсан. Ээжийн угаалгын газрыг гутлын дэлгүүр болгон ашигладаг байсан. Үүний зэрэгцээ, Адольф энгийн унадаг дугуйнаас арьс зүсэх машин хийж сайн авхаалж самбаа харуулсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. "Адидас" компанийн түүх ийм жижиг гаражийн цехээс эхтэй. Үүнд гэр бүл нэг зүйл дээр ажилласан: аав нь Рудольф, Адольф хоёр хүүгийн хамт гутал хайчилж, ээж, охин хоёр зотон даавуугаар хээ урлаж байв.

“Adidas” компанийн түүхийг эхлүүлсэн анхны гутал бол цэргийн техникээр хийсэн энгийн унтлагын шаахай бөгөөд ийм гутлын улыг хаягдсан машины дугуйгаар зүссэн байв. Үүний зэрэгцээ Адольф шинэ загвар боловсруулж, үйлдвэрлэлийг зохион байгуулж байсан бол Руди үйлдвэрлэсэн бүх бүтээгдэхүүний маркетингийг хийж байв.

Дөрвөн жилийн дараа Adidas-ын түүх шинэ шинж чанартай болж - цехэд арван хоёр ажилтан ажиллаж, өдөрт нэг дор 50 хос гутал үйлдвэрлэдэг. 1924 онд энэ бизнесийг Дасслер ах нарын гутлын үйлдвэр гэж нэрлэж байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй.

1925

Adidas гутлын түүх 1925 оноос эхэлсэн бөгөөд энэ гутал өвөрмөц болсон. Зөвхөн Германд төдийгүй дэлхийн хамтын нийгэмлэгийн хувьд. Тэр дундаа ах дүү Селейн гутланд тусгайлан төмөр шон урлаж, дэлхийн улс орнууд спортын шонгуудыг идэвхтэй ашиглаж эхэлсэн.

1927-1929

Анхны өргөлтүүд гарч ирсэн тэр мөчөөс эхлэн Adidas-ын түүх идэвхтэй хөгжиж эхэлсэн бөгөөд жижиг цех нь жижиг үйлдвэр болон өргөжсөн. Үйлдвэрлэлийн байранд иж бүрэн байр түрээсэлж, 25 ажилтан авч ажиллуулсан. Өдөр бүр энэ брэндийн дор 100 хүртэл хос гутал үйлдвэрлэгддэг байсан.

1928 онд уг брэндийн түүх үнэхээр Adidas-д бүтээгдэж эхэлсэн, учир нь тус компани баяжуулалтын патент авч, Дасслерийн бүтээгдэхүүнүүд дэлхий даяар тархаж эхэлсэн. Амстердамд болсон Олимпийн наадамд олон тамирчид ийм логотой гутал өмсөж эхэлсэн бөгөөд 1929 онд үйлдвэрийн нэр төрөл нь хөл бөмбөгийн гуталтай болж өргөжсөн.

30с

Германд санхүүгийн хямрал нүүрлэсэн ч түрээсийн байраа бүхэлд нь худалдан авч, 3 давхар үйлдвэрлэлийн шинэ барилгын шав тавьж өгснөөр компани цэцэглэн хөгжиж байна. Олимпийн наадмын үеэр энэ компанийн бүтээгдэхүүний ялалтын жагсаал дэлхийн бүх оронд эхэлсэн. Ялангуяа Adidas гутал өмссөн тамирчид олимпийн медаль хүртэж, дэлхийн дээд амжилтыг тогтоосон нь тус байгууллагад гайхалтай сурталчилгаа болсон.

1938 онд Герцогенаурахын нутаг дэвсгэрт өөр нэг үйлдвэр нээгдэж, өдөр бүр 1000 хос гутал үйлдвэрлэж эхэлжээ. Дэлхийн 2-р дайн эхэлснээр тус компани маш их асуудалтай тулгарсан. Юу байсан ч гэсэн"Адидас"-ын үүсгэн байгуулагдсан түүх, үйл ажиллагааны онцлог шинж чанар нь үйлдвэрүүдэд танк эсэргүүцэх гар бөмбөг үйлдвэрлэх оролдлого хийсэн боловч энэ санаа хэрэгжээгүй. Үүнтэй холбогдуулан одоо цэргийн алба хааж байгаа германчуудад бэлтгэлийн гутал хийдэг заншилтай байсан.

40с

1945 онд ах дүү Дасслерын үйлдвэр бүтээгдэхүүнийхээ нэр төрлийг өргөжүүлж, нөхөн төлбөрийн нөхцлийн дагуу АНУ-д зориулж тусгай хоккейн тэшүүр үйлдвэрлэж, оронд нь бээлий, майхан, сарьсан багваахай болон ашиглалтаас хасагдсан бусад олон зүйлийг авах ёстой. материал. Адольфын баялаг төсөөллийн ачаар тэд олж авсан материалаараа гутлын шинэ загвар хийж чаддаг. Рудольф олзны хуаранд дуусав.

Компани нь шилдэг тамирчдыг идэвхтэй дэмжихийг хичээж байгаа бөгөөд хувцасных нь төлбөрийг төлж, зарим хүмүүст үзүүлбэр үзүүлснийхээ төлөө цалин өгдөг.

Хуваах

1946 онд Adidas-ын хөгжлийн түүх дуусч, бизнес эхнээс нь эхлэх ёстой болсон. Рудольф шоронгоос суллагдсан боловч ах дүүс нийтлэг хэл олж чадахгүй болжээ. Хэдэн жилийн дараа бизнес хуваагдаж, хоёр өөр компани гарч ирэв - Adidas болон Puma. Тэд тус бүрийг бүтээсэн түүхийг одоо тусад нь хадгалдаг.

1948 онд гэр бүлийн бизнесээ эцэслэн тараасны дараа Адольф Аддасын үйлдвэрийг, Рудольф Рудагийн үйлдвэрийг хүлээн авчээ. Цаг хугацаа өнгөрөхөд Руда нэр нь Пума болж, Аддас нь Аддидас болж хувирдаг. Энэ нь Adidas брэндүүд болон"Пума". Энэ хоёр компанийн үүсгэн байгуулагдсан түүх нь тэдний хоорондох маш ширүүн өрсөлдөөнөөс эхэлсэн.

Адольф шинэ загвар үйлдвэрлэж эхлэв - зөөврийн зүүгээр тоноглогдсон резинэн гутал.

50с

Адидасыг Адольфийн бие даасан бизнес болгон үүсгэн байгуулсан түүх дахин хөгжиж эхэлсэн бөгөөд тэрээр өөрийн брэндийн дор олон шинэ бүтээгдэхүүн гаргаж, брэндийг дэлхий даяар хамгийн өргөнөөр түгээх боломжтой болсон. Одоо логог цүнх, спортын хувцаснаас харж болох бөгөөд янз бүрийн олимпод оролцогчдын амжилтыг идэвхтэй сурталчилж байна.

60с

Адидас, Пума хоёрын түүх бие биенээсээ эрс ялгаатай. Адольфын компани хурдацтай хөгжиж байгаа бол Пума хол хоцорчээ. Илүү амжилттай ах нь брэндийн бөмбөгний үйлдвэрлэлийг эхлүүлж, мөн шинэлэг зүйл - полиуретан цутгасан улаар тоноглогдсон тусгай гутал хийдэг. Өнөөдөр ч гэсэн ийм гутал нэлээд өргөн тархсан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

80-90-аад он

1978 онд Адольф Дасслер нас барж, эхнэр хүү Хорст нар бизнесээ хөгжүүлж эхэлжээ. Үүний зэрэгцээ, бизнес эхэндээ маш амжилттай хөгжиж, 1983 онд Хорст төрөл бүрийн спортын арга хэмжээнд зориулагдсан түүхэн дэх анхны маркетингийн компанийг байгуулж байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй.

1985 онд Хорстын ээж нас барж, 1986 ондтэр гэнэт нас барав. Компанийг өөрчлөн байгуулах ажлыг дуусгах боломжгүй байсан тул компани маш хүнд хэцүү цаг үед унаж, зөвхөн 1990 оны байдлаар алдагдал нь ихээхэн хэмжээгээр хүрчээ. Залуучууд илүү орчин үеийн Reebok, Nike зэрэг брэндүүдийг илүүд үзэх болсон. Үүний зэрэгцээ Adidas-ын бүтээгдэхүүнийг ихэвчлэн Германд үйлдвэрлэдэг байсан бөгөөд энэ нь ноцтой зардал шаарддаг байсан бол Reebok, Nike нь Хятад, Тайландын үйлдвэрүүдэд бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэдэг байсныг тэмдэглэх нь зүйтэй. Adidas алдартай брэнд хэвээр байгаа тул үүнийг зүгээр л үхүүлэх нь тэнэг хэрэг байсан тул нөхцөл байдлыг засах шаардлагатай байсан.

Энэ хямралаас л Nike болон Adidas-ын өрсөлдөөн эхэлдэг. Эцсийн эцэст компанийн түүх хэзээ ч дуусаагүй, учир нь түүний алдагдал нь олсон ашгаас хамаагүй их байх үед нийт хувьцааны 80% нь Францын хөрөнгө оруулагч Бернард Тапи руу шилжсэн юм. Хачирхалтай нь, гэхдээ энэ гүйлгээний дараа брэндийн ашиг маш богино хугацаанд бараг хоёр дахин өссөн.

1993 оноос хойш мэргэжилтнүүдийн компани нь Reebok, Nike зэрэг гол өрсөлдөгч байгууллагуудаас чадварлаг менежерүүдийг эгнээндээ нэгтгэж, шинэ брэндийн түүхийг бүтээсээр ирсэн. Европынхоос хамаагүй бага цалинтай орнуудад үйлдвэрлэлийн хүчин чадал аажмаар шилжиж эхэлж байна. Жил ирэх тусам дэлхийн өнцөг булан бүрт брэндийн дэлгүүрүүд нээгдэж эхэлснээр Adidas брэндийн бүтээгдэхүүнүүд жижиглэн худалдаанаас бүрмөсөн алга болж байна.

Орчин үеийн Adidas

2008 онд компани гарын үсэг зурсан10 жилийн турш Оросын хөлбөмбөгийн холбоотой гэрээ байгуулж, өнөөг хүртэл төрөл бүрийн гутал, хувцас, ангиудад зориулсан бүх төрлийн тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэж байна. Одоогоор тус компанийн ерөнхий захирлаар Герберт Хайнер ажиллаж байна.

Орчин үеийн концерн нь Reebok, RBK & CCM, Rockport, Hockey зэрэг алдартай брэндүүдийг багтаасан бөгөөд өнгө үзэмж, сонирхолтой дизайн, техникийн өндөр гүйцэтгэлтэй олон тооны шинэ бүтээгдэхүүнийг бий болгож байна..

Спортын амжилт

Компанийн гол алдар нэр нь энэ брэндийн дор үйлдвэрлэсэн тоног төхөөрөмжөөр өрсөлдсөн янз бүрийн тамирчдын спортын амжилт байсан нь гайхах зүйл биш юм. Гэсэн хэдий ч энэ компанийг хэн алдаршуулж байгааг хүн бүр анзаардаггүй.

Энэ бүхэн 1928 онд Германы олимпийн багийн ахлах дасгалжуулагч Дасслерын хамтаар шинэ эрдэнийн гутал зохион бүтээж, 1931 онд тусгай зориулалтын теннисний гутал гаргаснаар эхэлсэн.

1932 онд Германы тамирчин Артур Йонат гүйлтийн төрөлд АНУ-ын Олимпийн наадмын үеэр 100 метрийн зайд хүрэл медаль хүртэж байсан бол дөрвөн жилийн дараа Америкийн гүйгч Жесси Оуэн дөрвөн алтан медаль авч, дэлхийн таван дээд амжилтыг тогтоож байжээ. нэг удаа Берлин, энэ үйлдвэрлэгчийн гуталтай ярьж байна. Энэ бол Олимп бол брэндийг дэлхий даяар алдаршуулдаг.

Адидас нь зөөврийн гогцоотой гутлыг худалдаанд гаргасны дараагаар Adidas нь аль хэдийн мэдэгдэхүйц тэргүүлсэн байна.гол өрсөлдөгч нь Пума. 1952 онд болсон Хельсинкийн дараагийн олимп энэ үйлдвэрлэгчийн тэргүүлэх байр суурийг дахин баталлаа, учир нь ихэнх тохиолдолд тамирчид энэ брэндийн гутал өмсдөг байсан.

Байгууллагын дараагийн ялалт бол дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнд түрүүлсэн Германы шигшээ багийн ялалт бөгөөд нэгэн зэрэг Adidas гутал өмсөж, бүрэн бүрэлдэхүүнээрээ тоглосон явдал юм. Үүний зэрэгцээ Адольф цэнгэлдэх хүрээлэнд ирсэн хөгжөөн дэмжигчдээс гадна тоглолтыг зурагтаар үзсэн хүмүүст ч харагдах боломжтой байсан тул хөлбөмбөгийн талбайг бүхэлд нь тойруулан өлгөгдсөн самбар дээр брэндээ сурталчлахаар шийджээ. Үүний дараа Мельбурны олимпийн нийт медальтнуудын 3/4 нь Adidas гутал өмсөн түрүүлэв.

Жаран онууд бизнесийн хөгжлийн хувьд компанийн хувьд туйлын амжилттай байсан. Юуны өмнө тэрээр Ромд болсон Олимпийн наадам, 62 дахь жилдээ болсон хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн, мөн 1964 онд болсон Токиогийн олимпод тэргүүлж эхэлсэн. Мексикийн наадамд нийт тамирчдын 85 орчим хувь нь энэ үйлдвэрлэгчийн гутлаар өрсөлдсөн бөгөөд өндрийн харайлтад өрсөлдсөн Дик Фосбери энэ спортыг эрс өөрчилсөн цоо шинэ техник ашиглан алтан медаль хүртжээ. Үүнээс гадна уртын харайлтын тамирчин Боб Бимон дэлхийн дээд амжилтыг эзэмшдэг тул Adidas брэндийн тоног төхөөрөмжөөр өрсөлдөж буй тамирчид нийт 35 хүрэл, 35 мөнгө, 37 алтан медаль хүртээд байна.

Франц Беккенбауэрт зориулав1972 оны Европын аварга шалгаруулах тэмцээнд зориулж компани нь маш зөөлөн, хөнгөн гутал бүтээжээ. Үйлдвэрлэгчийн хэлснээр патентлагдсан арьсаар хийсэн ийм загварлаг гутал нь "бүрэн элэгдэлд орох хүртэл" үйлчилдэг. Германы хөлбөмбөгийн шигшээ баг Европын аварга болж, дараа нь дэлхийн аварга болсны дараа Adidas хөлбөмбөгийн спортын стандарт болсон.

Компанийн түүхэн дэх өөр нэг амжилттай үйл явдал бол 1972 онд болсон Мюнхений Олимпийн наадам юм. Энэхүү арга хэмжээний албан ёсны ивээн тэтгэгчээр Adidas компани анх удаа тодорсон бөгөөд нийт оролцогчдын 78% нь тус компанийн тоног төхөөрөмжөөр өрсөлдөж 35 хүрэл, 37 мөнгө, 35 алтан медаль хүртжээ.

1996 онд тус компани хөл дээрээ боссоныхоо дараа дахин Олимпийн наадмын гол ивээн тэтгэгчээр зарлагдаж, энэ арга хэмжээний дараа нийт бүтээгдэхүүний борлуулалт 50%-иар өссөн байна. Энэ брэндийн гол үзэгчид нь Европын оршин суугчид байсан ч Олимпийн дараа тус компанийн Америкийн зах зээл дэх нийт эзлэх хувь нэмэгдэж, 12% болж эхэлсэн.

2004 онд Европын хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээнд Грек улс дуулиантай ялалт байгуулсан нь тус улсад Adidas-ын бүтээгдэхүүнийг хөгжүүлэхэд ихээхэн хувь нэмэр оруулсан, учир нь тухайн үед тус компани үндэсний шигшээ багийн ерөнхий ивээн тэтгэгчээр ажиллаж байсан. Афины Олимпийн наадам нь Adidas брэндийн өргөн хүрээний бараа бүтээгдэхүүнийг танилцуулах шинэ платформ болжээ. Үүний дараа Adidas нь 21 үндэсний олимпийн хороо, ерөнхийдөө тоног төхөөрөмжийн албан ёсны нийлүүлэгч болсонЭнэ үйлдвэрлэгчийн лого бүхий тоног төхөөрөмжөөр дөрвөн мянга орчим тамирчин өрсөлдсөн.

Сонирхолтой баримтууд

Ах нар яагаад муудалцсанаа хараахан зарлаагүй байна. Өнөөдөр мэдэгдэж байгаа цорын ганц зүйл бол гэр бүлийн бизнес нуран унасны дараа тэд хоорондоо ярихаа больж, пүүсүүд нь ширүүн өрсөлдөгчид болж хувирсан.

2008 оны 9-р сарын 21 (Олон улсын энх тайвны өдөр) корпорацийн сөргөлдөөн эцэстээ дуусч, хоёр байгууллагын удирдлага гар барив. Энэхүү эвлэрлийн нэгдмэл хүчин зүйл нь хөлбөмбөг, кино урлаг байсан - энэ үйл явдлын үеэр баримтат кино үзэж, тусгай тоглолт тоглосон.

Маш олон тооны домогт тамирчид Adidas-ын гутлаар түрүүлсэн бөгөөд тэдний заримынх нь нэрийг спорт сонирхдог хүмүүс сайн мэддэг:

• Зинедин Зидан.
• Дэвид Бекхэм.
• Лев Яшин.
• Мохаммед Али.
• Жо Фрейзер.
• Лионел Месси болон бусад олон.

Эдгээр тамирчидтай гэрээ байгуулсан нь зүй ёсны хэрэг.

Энэ брэнд нь Орост хамгийн өргөн тархсан бөгөөд дотоодын хөлбөмбөгчдийн дийлэнх нь өмсдөг бөгөөд үүний төлөө санхүүгийн шагнал авдаг.

Адольф Дасслер өөрийн бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд алдартай тамирчдыг татаж эхэлсэн анхны бизнес эрхлэгч болсон бол брэндийн идэвхтэй сурталчилгаа нь гол элементүүдийн нэг болсон.adidas компанийн бодлого. Бараг ямар ч томоохон спортын арга хэмжээнд зориулж Adidas гутлын давуу талыг дахин нотолсон олон төрлийн технологийг бий болгосон. Үүний зэрэгцээ олон тамирчидтай идэвхтэй хамтран ажилласны үр дүнд тус компани бараг бүх төрлийн шилдэг гутлыг урласан.

Нэгэн цагт хүмүүс зөвхөн Adidas пүүзийг мэддэг байсан. Энэхүү брэндийн түүх нь орчин үеийн тамирчдад шаардлагатай бүх зүйлийг энэхүү лого дор үйлдвэрлэдэг тул өнөөдөр энэ нь спортын тоног төхөөрөмжийн хамгийн их борлуулалттай, дэлхийд алдартай брэндүүдийн нэг болоход хүргэсэн.