Хөгжилтэй компанийн нэрс: хамгийн сонирхолтой нэр, санаа, сонголтуудын тойм

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Амжилттай бизнесмен хүний хувьд гадаад төрх нь ямар чухал байдаг шиг компанид нэр чухал байдаг. Энэ нь танд шинэ брэндийн талаар зөв сэтгэгдэл төрүүлэх боломжийг олгодог. Бизнесийн салбар бүрт маш олон тооны бүртгэгдсэн барааны тэмдэг байдаг. Жирийн хүн нэг бүтээгдэхүүний ангиллаас хэдхэн нэрийг л санаж чаддаг. Ихэнх нэр дурсагдахгүйгээр түүний "дотоод шүүлтүүр"-ээр дамждаг.

Компанийн нэрний ач холбогдол

Нэргүй бол шинээр компани бүртгүүлэх боломжгүй. Энэ бол орчин үеийн аливаа компанийн дүр төрхийн хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг юм. Сайн сонгосон компанийн нэр нь илүү олон үйлчлүүлэгчдийг татах боломжтой. Манай улсын сайн нэрс ихэвчлэн нийтлэг нэр болж, тодорхой бүтээгдэхүүнтэй (хувилагч) холбоотой байдаг.

Шинэ компаний нэрийг хэрхэн сонгох вэ?

Шинэ брэндийн төгс нэрийг өөрөө сонгох нь маш хэцүү байдаг. Шинээр төрсөн эцэг эхчүүд шинэ төрсөн хүүхдэд нэр сонгох нь илүү хялбар байдаг. Эцсийн эцэст, үүний тулд тэд аль хэдийн байгаа хэдхэн арван нэрийг ялгах хэрэгтэй. Маркетерууд олон мянган янз бүрийн сонголтуудыг шийддэг. Үүний зэрэгцээ тэд сонгох хэрэгтэйанхны, өвөрмөц нэр. Тиймээс олон компаниуд хамгийн амжилттайг нь сонгох хүртлээ нэрээ хэд хэдэн удаа өөрчилдөг. Одоогийн байдлаар нэр өгөх тусгай агентлагууд байдаг (шинэ брэндийн нэрийг боловсруулах үйл явц). Шинэхэн бизнесменүүд мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээнд мөнгө харамладаггүй. Гэхдээ компанийн нэрийн ач холбогдлыг хэт үнэлж болохгүй. Энэ бол амжилттай бизнесийн олон бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн зөвхөн нэг юм. Та тусгай интернет генератор ашиглан компанийхаа нэрийг өөрөө сонгох боломжтой.

Үндсэн дүрэм

Компанийн нэрийг сонгох нь зөвхөн нэрний төсөөллөөр хязгаарлагдахгүй. Компанийн нэрийг зөв сонгохын тулд маркетингийн дүрмийг харгалзан үзэх шаардлагатай. Байгууллага нэг дор хэд хэдэн нэртэй байж болно. Компанийн бүтэн нэр шаардлагатай. Энэ нь кирилл үсгээр бичигдсэн байх ёстой. Нэрэнд доромж, садар самуун үг, гадаад улсын нэрийг ашиглахыг хориглоно. "Орос", "холбооны" гэсэн үгс, бүс нутгийн нэр, тэдгээрийн хэлбэрийг тусгай зөвшөөрөлгүйгээр ашиглахыг хориглоно. Бүх компанийн нэрийг Rosreestr-д бүртгэсэн. Тиймээс аж ахуйн нэгж бүр өөрийн гэсэн өвөрмөц нэртэй байх ёстой. Та Роспатент мэдээллийн сан болон бусад интернет үйлчилгээг ашиглан нэрийн өвөрмөц байдлыг бие даан шалгах боломжтой.

Олон хязгаарлалтын улмаас олон пүүс нэмэлт өөр нэр ашигладаг. Компанийн нэр нь түүний үйл ажиллагааны чиглэлийг тусгасан байх ёстой. Бусад брэндүүдтэй нийцэхгүй, анхны нэрийг сонгох нь дээр. Гарчигтай холбоотой байж болохгүйтодорхой газар нутаг. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг бусад бүс нутагт түгээхэд саад учруулж болзошгүй юм. Сонгосон үгс нь зөвхөн үйлчлүүлэгчийн эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөх ёстой. Урт, нарийн төвөгтэй товчлолыг бүү ашигла. Энэ аргыг анхны компьютер үйлдвэрлэгч компаниуд ашигласан. Эцсийн эцэст, энгийн худалдан авагчдад танил бус хэд хэдэн нэр томъёоноос бүрдсэн нэрс нь шинэ бүтээгдэхүүний талаар юу ч хэлээгүй байна. Одоо энэ арга нь тийм ч түгээмэл биш юм. Компанийн нэр нь хэрэглэгчдэд уншиж, санахад хялбар байх ёстой. Нэрэндээ чанга эпитет хэрэглэхээ болих нь дээр. Нэр нь томоохон компанийн нэртэй төстэй байж болохгүй.

Алдартай аргууд, тэдгээрийн давуу болон сул талууд

Эхлээд орос хэл дээр гоё компанийн нэрсийн жагсаалтыг гаргах хэрэгтэй. Компанийн нэрийг бий болгох хамгийн түгээмэл арга бол эзэмшигчийн нэрийг ашиглах явдал юм. Энэ тохиолдолд бүтэн нэрийг ашиглахгүй байх нь дээр. Үнэн хэрэгтээ компанийг зарах үед асуудал үүсч болно. Түүнчлэн, брэндийн амжилт нь эзэмшигчийн нэр хүндээс бүрэн хамаарна. Эсрэг заалт нь бас үнэн юм. АНУ-д овог нэрийг ихэвчлэн нэр, Орост өгөгдсөн нэрээр ашигладаг. Та бас ямар ч дууны нэр ашиглаж болно.

Зарим бизнесийг тэжээвэр амьтдын нэрээр нэрлэсэн байдаг. Гэхдээ ийм нэрс нь амьтадтай холбоотой үйл ажиллагаа явуулдаг компаниудад илүү тохиромжтой байдаг. Хэрэв компани олон улсын зах зээлд гарахаар төлөвлөж байгаа бол нэр нь олон улсын байх ёстой. Үнэндээ өөр өөр улс оронд нэг үг өөр өөр утгатай байж болно. Испани хэлээр ярьдаг орнуудад Нова автомашины сурталчилгааны кампанит ажилбүрэн бүтэлгүйтсэн. Энэ үгийг испани хэлнээс "алхдаггүй" гэж орчуулсан нь тогтоогджээ. Тиймээс жагсаалтаас гоё компаниудын нэрийг сайтар шалгана.

Инээдтэй нэрс

Оросын зарим компаниуд өвөрмөц байдлыг харуулахыг хичээж, бүтээлч сэтгэлгээгээр хэтрүүлдэг. Тиймээс инээдтэй компанийн нэрс байдаг. Жишээ нь: тоглоомын дэлгүүр "Ү" ХХК, элс нийлүүлэгч "ХХК", аялал жуулчлалын "А Үйэд", тоног төхөөрөмж суурилуулах компани "Бүх зүйл сайхан болно!" ХХК. Хөгжилтэй компанийн нэрс ХХК:

• "Та мөрөөдөж байгаагүй" - хүнсний бөөний бүтээгдэхүүн.
• "Илүү сайн мөнгө" сурталчилгааны үйл ажиллагаа.
• "Ногоон нүдтэй такси" - Уфа хотод бүртгэлтэй, цэцэглэн хөгжиж байна.
• "What People" - Краснодар дахь барилгын компани.
• "Y" - бүтээлч байдалд зориулсан тоглоомын дэлгүүр.
• "Алаад шатаа" - Оросын KILLFISH хямдралтай баарны сүлжээ.

Компанийн хамгийн инээдтэй нэр - "Ерөнхий нягтлан бодогчгүй" - Москвад бүртгэлтэй. "Ooo" ХХК нь буталсан чулуу, элс нийлүүлдэг Москва юм. ААА ХХК нь Перм дэх цэвэрлэгээний компани, Ростов дахь салон, түүнчлэн утас үйлдвэрлэгч юм. "Rabbits Giants" - Воронежийн зар сурталчилгааны агентлаг. Инээдтэй бизнесийн нэрсийн зарим жишээ энд байна. Бусад бизнесүүд Фэн Шуй байгууллагыг нэрлэхийг илүүд үздэг. Нэр нь богино байх ёстой бөгөөд эгшигээр төгссөн байх ёстой.

Эх гарчгийн жишээ

Пүүс, ХХК-ийн ер бусын нэрийг бие даан зохион бүтээх боломжтой. 1902 онд 5 бизнес эрхлэгч Миннесота мужид шинэ компани байгуулжээ. Учир ньТэд компанийнхаа анхны нэрийг сонгохоор шийджээ. Хамгийн ойлгомжтой сонголт бол Миннесотагийн уул уурхай, үйлдвэрлэлийн компани гурван "M" (3M) болж буурсан.

Пүүс, компаниудын ер бусын нэрийг хэд хэдэн аргаар бүтээдэг. Үүний нэг нь энгийн үг ашиглах явдал юм. Стив Жобс компьютерийн анхны компаниудын нэгийг үүсгэн байгуулсан. Тэрээр шинэ бизнесийн нэр нь энгийн бөгөөд нэгэн зэрэг анхаарал татахуйц байх ёстой гэж шийдсэн. Жобс бүх найз нөхөд, танилуудаасаа компанийхаа шинэ нэрийг олоход туслахыг хүссэн. Гэвч хэлэлцүүлэг нэлээд удаан үргэлжилсэн. Үүний үр дүнд тэрээр эхний сонголт болох Apple ("Apple") дээр тогтсон. Энэ нэр нь хөгжилтэй, нээлттэй компанитай холбоотой байв.

Энэ нэрлэх арга нь анхны холбоог таслахын тулд брендийг ноцтой сурталчлах шаардлагатай. Үүний сул тал нь брендийг бүрэн хамгаалах боломжгүй юм. "Кола" нэр нь ямар ч компанид хамаарахгүй.

Шилдэг компаниудын ер бусын нэрсээс бүтээлч хүмүүс гарч ирдэг. 1993 онд Японы алдарт продюсер DJ Tomoaki хувцасны компани байгуулжээ. Тус компани залуучуудын загварлаг эд зүйлсийг үйлдвэрлэсэн. Томоаки компанидаа A Bathing Ape (Bape) хэмээх ер бусын нэрийг сонгосон. Энэ нь "Угааж буй сармагчингууд" гэж орчуулагддаг. Тэр үед залуучуудын дунд япон хэллэгүүд түгээмэл байсан. Тэдний нэг нь: "Сармагчинг бүлээн усанд угаалгах" нь нэрний үндэс болсон.

Жорж Истман 1892 онд бүтээжээшинэ компани. Бүтээгчийн хүслээр компанийн нэр "K" үсгээр эхэлж, төгсөх ёстой байв. Нэрийг нь удаан хайсны эцэст дэлхийн бүх хэлэнд адилхан сонсогддог "Кодак" гэсэн утгагүй үгийг сонгосон.

Утгагүй компанийн нэрийн өөр нэг жишээ бол Хааген-Дазс юм. 1961 онд Бронкс хотод ийм нэртэй анхны зайрмагны дэлгүүр нээгдэв. Энэ хотод янз бүрийн үндэстний хүмүүс амьдардаг байв. Тэдний олонх нь англи нэрний утгыг ойлгоогүй.

Неологизм хэрэглэх нь маш тохиромжтой. Нэрийн хувьд тэдгээрийг олон улсын фирмүүд ихэвчлэн ашигладаг. Энэ тохиолдолд худалдан авагчид шинэ үгийг юутай холбох нь зөвхөн үйлдвэрлэгчээс хамаарна. Энэ нь энэ аргын давуу болон сул тал юм. Энэ нь компанийг идэвхтэй сурталчлах шаардлагатай болно. Заримдаа шинэ бүтээгдэхүүний нэр дараа нь бүхэл бүтэн компанийн нэр болдог.

1971 онд Blue Ribbon Sports "Checkmark" нэртэй гутлын шинэ цуглуулга гаргахаар бэлтгэж байв. Шинэ бүтээгдэхүүнд нэр хэрэгтэй байсан. Грекийн домог зүйтэй зэрэгцүүлэн зурахаар шийдсэн. Нэрийн хувьд тэд ялалтын дарь эхийн нэрийг сонгосон - Nike. Энэ нэр маш амжилттай болсон тул хэдэн жилийн дараа компани бүхэлдээ нэрээ Nike болгон өөрчилсөн.

The Shwayder Trung Manufacturing Company арьсан чемодан хийсэн. 1941 онд тэрээр библийн баатар Самсоны хүндэтгэлд зориулж шинэ мөр гаргажээ. 1966 онд компанийхаа нэрийг Самсонит гэж өөрчилсөн. Томхудалдан авагчид чемоданыг хүнд жинтэй холбодог. Үүний дагуу тэдний эздийг Самсонтой харьцуулав. Амжилттай бүтээгдэхүүний нэр нь компанийн шинэ нэр болсон өөр нэг жишээ.

Google

Google компаниудын нэр googol гэсэн үгнээс гаралтай. Энэ нэр томъёо нь нэг, дараа нь зуун тэгээс бүрдэх тоог хэлдэг. Энэ нь интернет дэх мэдээллийн хязгааргүй байдлын бэлгэдэл байх ёстой байв. Googol.com домэйн нэрийг авсан. Тиймээс Google.com домайныг ашиглахаар шийдсэн. Энэ нь компаниудын тодорхой нэрийг ховор хэрэглэдэг шалтгаан юм.

Аллитерац

Пүүс, байгууллагуудын мартагдашгүй хөгжилтэй, хөгжилтэй нэрсийг аллитерацын тусламжтайгаар бүтээдэг. Rhyme буюу тодорхой үг, үеийг давтах нь нэрийг дуудах, санахад хялбар болгодог.

Нэгдэл үг ашиглах

Энэ арга нь танд өвөрмөц гарчиг үүсгэх боломжийг олгоно. Тэд неологизм, тодорхой нэрсийн шинж чанарыг нэгтгэж чаддаг. Ийм үгсийг ихэвчлэн бусад хэл рүү амархан орчуулдаг. Энэ аргын сул тал нь нэр нь зөвхөн нэг бүлгийн бараатай холбоотой байж болно. Хамрах хүрээг өргөжүүлэх үед энэ нь тодорхой хүндрэл учруулж болзошгүй.

Үгийн үсгийг өөрчлөх

Иймэрхүү нэрийг маш хурдан санадаг. Энэ аргын сул тал нь үйлчлүүлэгчид үсгийн алдааг ихэвчлэн төөрөлдүүлдэг явдал юм. Үүнээс болж компаниуд интернетийн урсгалын тодорхой хэсгийг алддаг. Энэ нэр нь үйлчлүүлэгчийн дунд компанийн үйл ажиллагаатай холбоогүй холбоог өдөөж болохгүй. Нарийн төвөгтэй, урт нэрс, үл ойлгогдох товчлолууд нь брэндийн эсрэг ажилладаг.

Ижил төстэй гарчиг

Бага зэрэг өөрчилсөн томоохон брэндийн нэрийг ашиглах нь зөвхөн богино хугацааны нөлөө үзүүлдэг. Үүнээс гадна энэ нь компаниудын нэр хүндэд ихээхэн нөлөөлдөг. Гадны компанийн ижил төстэй нэрийг тухайн компани зөвхөн дотоодын зах зээлд зориулж бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг тохиолдолд л ашиглаж болно. Та өөр салбарын тохирох компанийн нэрийг ашиглаж болно. Өөр нэг арга бол 10 гаруй жилийн өмнө бүртгүүлсэн нэрийг ашиглах бөгөөд энэ хугацааг сунгаагүй болно.