Үзэсгэлэнт кафе нэр: барилгын зарчим, жишээ

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Ахмад Врунгел: "Хөлөг онгоцыг юу гэж нэрлэвэл тэр хөвөх болно." 40 гаруй жилийн өмнө Зөвлөлтийн шүтлэгтэй хүүхэлдэйн кино гарч байсан ч өнөөдөр энэ хэллэг тийм ч алдартай биш юм. Хүүхдэдээ нэр сонгох ирээдүйн эцэг эх, хувийн бизнесээ нээсэн бизнес эрхлэгчид хоёулаа энэ мэдэгдэлтэй санал нэг байна. Тэдний олонх нь энэ нэр нь бизнесийн амжилтад нөлөөлж чадна гэдэгт итгэдэг. За, эсвэл нэр нь хүний хувь тавилан дээр байдаг.

Өнөөдөр бид сайхан кафе нэрсийн талаар ярих болно. Энэ нь бизнесийн хөгжилд нөлөөлөх эсэх нь маргаантай асуудал юм. Гэсэн хэдий ч хүн бүр өөрийн байгууллагыг сайн дурсагдах, сонирхолтой, ер бусын, өвөрмөц, магадгүй инээдтэй мэт санагдах нэрээр татахыг хүсдэг.

Энэ үнэхээр амжилтанд нөлөөлж чадах уу?

Хатуухан хэлэхэд, хэрэв хүн энэ нэрийг өөрийн байгууллагад хамгийн тохиромжтой гэж шийдсэн бол эзнийг нь ятгаж болохгүй. Мөн бусад хүмүүс түүнтэй санал нийлэх нь сайн хэрэг. Зөвхөн хамаатан садан биш, бас танихгүй хүмүүс. Энэ нь тохиолддог: та үүнийг зүгээр л мэдэрдэгэнэ нь танд яг хэрэгтэй зүйл юм. Энэ бол хамгийн зөв сонголт, хамгийн сайн, хамгийн тохиромжтой. Гэвч бидний гаргасан бүх шийдвэр эцсийн эцэст хүссэн төгсгөлд хүргэдэггүй.

Ирээдүйн олон эзэд кафе болон бусад бизнест сайхан нэр өгөхийг хүсдэг тул бүгд нэрлэх гэх мэт шинжлэх ухаантай танилцах ёстой. Ийм компаниудын хамрах хүрээ тодорхой. Тэд анхны нэрийг боловсруулж байна. Гарчиг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, аж ахуйн нэгжийн зарим давуу тал, ашиг тусыг заавал онцолсон байх ёстой. Энэ нь бусдаас ялгарах, мартагдашгүй байх ёстой, гэхдээ тэр үед анхных, бусдын адил биш байх ёстой. Зөвшөөрч байна, учир нь хот болгонд Людмила үсчин, Любими хүнсний дэлгүүр, Веранда кафе гэх мэт байдаг. Тэд мэдээжийн хэрэг мартагдашгүй. Гэхдээ энд өвөрмөц байдлын үнэр алга. Нэг үгээр хэлбэл уйтгартай.

Нөгөө талаар кафены үнэлгээ чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Үүнийг хамгийн үзэсгэлэнтэй нэр гэж нэрлэх боловч зохих засвар үйлчилгээ байхгүй тохиолдолд хүмүүс энд буцаж ирэхийг хүсэхгүй байх магадлалтай. Эсвэл, жишээлбэл, барилгын фасад нь орхигдсон подвалтай төстэй бол. Эндээс харахад энэ нэр нь мэдээжийн хэрэг урьдчилан тодорхойлох үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд энэ нь эцсийн эцэст байнгын зочин болж болох эсвэл үл болох ирээдүйн үйлчлүүлэгчдийг татах эсвэл няцаах болно. Гэхдээ хэт өндөр найдвар бүү тавь.

Нэршүүлгийн хувьд ийм хэрэг эрхэлдэг агентлагууд үнэхээр гоё кафены нэрийг гаргаж чаддаг. Энэ нь мөн чанарыг тусгаж, байгууллагын өвөрмөц чанарыг онцлон харуулах болно. Гэсэн хэдий ч энэ үйлчилгээ нь хямдхан биш юм - дор хаяж 5000рубль. Мөн бизнес эрхлэгч бүр ийм хэмжээний чөлөөт эргэлтэнд байдаггүй. Тиймээс бид өөрсдөө даван туулахыг хичээцгээе.

Гол зүйлийн талаар товч дурдвал: кафены нэр барих зарчим

Жишээ нь амьтны дэлгүүрийг авч үзье. Хэрэв үүнийг "Усан будаг" эсвэл "Аз жаргал" гэж нэрлэвэл амжилтанд хүрэх магадлал багатай - ийм нэрс нь мөн чанар, сэдвийг тусгаагүй, зүгээр л хүмүүсийг төөрөгдүүлдэг. Гарчгийн сайн тал нь сэдвийг онцлохгүйгээр импровиз хийх боломжтой юм. Энэ нь нарийн ширийн зүйлийг онцлохгүйгээр. Хэрэв та хотод байгаа кафены жагсаалтыг судалж үзвэл тэдгээрийн олонх нь хоол хүнснээс хол байгаа нь тодорхой болно. Нөгөө талаар хэт хол явахыг зөвлөдөггүй.

Тухайлбал, "амт" гэсэн үгтэй нэр нь санахад хялбар бөгөөд тухайн байгууллагын мөн чанарыг илэрхийлдэг. Энэ нь тодорхой холбоог үүсгэдэг, би орж, тэнд байгаа бүх зүйлийг туршиж үзэхийг хүсч байна. Ялангуяа хүн өлсөж байх үед. Жишээ нь:

• "Амтлах цангах";
• "Гэртээ / ээжийнх шиг амттай";
• Empire of Taste;
• Амьдралын амт гэх мэт

Зөвшөөрч байна, ийм нэрсээс болж сэтгэлд ямар нэгэн байдлаар дулаахан болдог. Тиймээс байгууллагын нэр нь: байх ёстой.

• тааламжтай, эерэг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэг;
• өрсөлдөөнөөс онцлох;
• ашиг тус дээр анхаарлаа төвлөрүүл;
• үзэл баримтлалын өвөрмөц байдлыг харуулдаг.

Үүсэх үе шатууд

Зөвхөн үзэсгэлэнтэй байх нь хангалтгүй. Кафены нэрийг дараахь шаардлагыг харгалзан үзэх шаардлагатай:

1. Зах зээлийг судалж байна, өрсөлдөгчид. Өөрөөр хэлбэл, өөр хаана ч байхгүй, өөр хэнд ч байхгүй зүйлийг гаргаж ирэх хэрэгтэй. Зарим байгууллагуудад зочилж, тэд хэрхэн ялгарч байгааг хараарай. Та кафедаа ямар амттан авчирч болох талаар бодоорой. Энэ нь таныг зах зээлд бусдаас ялгарахад тусална.
2. Зорилтот үзэгчдийн шинжилгээ. Магадгүй танай байгууллага хүрээлэн, сургууль, оффисын байрны ойролцоо байрладаг болов уу? Эсвэл олон хүүхэдтэй гэр бүл байдаг ойролцоох орон сууцны барилга уу? Таны хажууд ямар контингент байгааг үнэл. Энэ нь боломжит худалдан авагчдыг танаас юу хүлээж байгааг тодорхойлоход хялбар болгох бөгөөд энэ нь тэдний сонголтод нөлөөлж болзошгүй юм.
3. Байгууллагын байршил. Энд түүний онцлогуудыг зөв тодруулах нь чухал.

Дээрх гурван цэгийг харгалзан нэрсийн хэд хэдэн сонголтыг үүсгэ. Жишээлбэл, "Кофеманиа". Идэвхтэй амьдралын хэв маягийг удирдаж буй хүмүүс энд зочлохыг хүсдэг, шууд утгаараа гүйдэг, хангалттай унтаж амрах цаг байдаггүй, ерөнхийдөө юунд ч цаг зав бага байдаг. Харин хүүхэдтэй айлын хувьд “Гэрийн голомт” шиг юм үзэх нь илүү таатай байх болно. Залуу хүмүүс загварлаг BarBQ-ийн хажуугаар өнгөрөх нь юу л бол.

Хэд хэдэн дүрмийг дагаж мөрдөх нь адил чухал

Бичсэнээс хол явахгүйгээр: дээр "Гэр" гэсэн нэрийг жишээ болгон өгсөн. Кафе нь бэлэн зуухгүй бол ингэж нэрлэх нь утгагүй юм. За, эсвэл задгай зуух. BarBQ-д мөн адил хамаарна - энэ нь "шарсан мах" шиг сонсогдож байгаа тул хэрэв цэс нь эдгээр хоолонд анхаарлаа төвлөрүүлээгүй бол тухайн байгууллагыг ингэж нэрлэх ёсгүй. Энэ нь мөн чанарыг тусгах ёстой гэдгийг санаарай.

Мөн нэр нь загвартай зохицсон байх ёстойкафены дотоод засал. Энэ нь түүхэн хүмүүс, кино, урлагийн бүтээлүүд, газарзүйн бүс нутаг, хотын нэр гэх мэт нэрээ холбох гэж байгаа бизнес эрхлэгчдэд ялангуяа үнэн юм. Зорилтот зорилгод 100% цохилт өгөх ёстой. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та кафе, жишээлбэл, "Техас", "Азын ноёд" эсвэл "Пушкин" гэж нэрлэхээр шийдсэн бол тухайн байгууллагын дотоод засал нь тухайн сэдэвт бүрэн нийцсэн байх ёстой. Эдгээр нь гэрэл зураг, хуучин тавилга, ургамал, зурагт хуудас гэх мэт байж болно.

Нэрэнд ихэвчлэн неологизмууд байдаг - үг эсвэл хослол. Одоо гадаадын болон Оросын баазыг хослуулах нь моод болсон. Ийм нэрс ер бусын бөгөөд хурдан санагддаг, хэрэв ухаалаг биш бол мэдээжийн хэрэг.

Тусгай хоол эсвэл тансаг орц

Хэрэв та ирээдүйн тогооч тань амттай бяслагтай бялуу хийдэг гэдгийг мэддэг бол яагаад үүнд анхаарлаа хандуулж болохгүй гэж? Эсвэл, жишээ нь, цэсний ихэнх амттан нь карамель гэх мэт найрлагатай байдаг. Тиймээ, эдгээр нэр нь энгийн сонсогдож байгаа ч хоол хүнс, амттай, чихэрлэг зүйлтэй холбоотой бөгөөд санахад хялбар байдаг.

Товчхон байх нь бас олон давуу талтай. Нэр сонгохдоо та зарим амтлагч, хүнсний ногоо, жимс жимсгэнэ, амттан гэх мэт жагсаалтыг авч үзэж болно. Эсвэл жор нь өвөрмөц бөгөөд зөвхөн танд мэдэгддэг гарын үсэгтэй хоол гаргаж ирээрэй. Энэ кафе зөвхөн ашиг тустай.

Нэр эсвэл овог - амжилт эсвэл бүтэлгүйтэл?

Мөн олон хүний хэрэглэдэг маш энгийн арга. Зөвхөн нийтийн хоолны салбарт ч биш. Дахин хэлэхэд, энэ нь энгийн, мадаггүй зөв бөгөөддурсамжтай байж болно. Ийм боломжуудыг харгалзан кафены нэрийг хэрхэн сонгох вэ? Та энгийн, орос хэл (Анастасия, Ольга, Жулиа, Виктория), жишээлбэл, байгууллагын ирээдүйн эзэгтэйн нэрс, ер бусын нэрсийг сонгож болно. Тэд ихэвчлэн алдартай хүмүүс эсвэл бүр эртний Грекийн бурхдыг сонгодог - Гоголь, Лермонтов, Гермес, Зевс, Хера гэх мэт.

Кафены дорно дахины нэрс

Өмнө нь бичсэнчлэн, хэрэв та алдартай хүний нэр эсвэл овгийг кафетай холбосон бол тухайн байгууллагын дотоод засал түүнд бүрэн нийцэж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Дорно дахины нэрэнд мөн адил хамаарна. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та Европ эсвэл Орос хоолоор үйлчлэхээр төлөвлөж байгаа бол тэдгээрийг ашиглах ёсгүй - энэ нь ядаж хачирхалтай байх болно.

Энэ тохиолдолд нэрэнд дорно дахины зарим үг эсвэл бүр хэд хэдэн үгийн хослолыг ашигладаг. Зөвхөн нэг шаардлага бий: тэд дорнын соёлтой хүнтэй холбоотой байх ёстой. Жишээлбэл, "Ахтамар", "Бедуин", "Бухара". Эсвэл "дорно дахины" гэсэн үгтэй хэллэгүүд: шөнө, үлгэр, үнэр, амт, талхчин, голомт, цэцэрлэг гэх мэт.

Анхны санаанууд

Хатуухан хэлэхэд өнөөдөр бизнес эрхлэгчид байгууллагынхаа нэр, интерьерийг тааруулах дүрмийг баримталдаггүй. Гэсэн хэдий ч ийм зөвлөгөөг үл тоомсорлохгүй байхыг зөвлөж байна. Түүнээс гадна өнөөдөр кафед зориулсан сайхан нэрсийн жишээг олох нь тийм ч хэцүү биш юм. Тэнд та бага зэрэг засч залруулж, сайжруулж болно - анхны нэр бэлэн боллоо. Бид танд дараах санаануудын жагсаалтыг хүргэж байна:

1. Амттай уламжлалууд.
2. Амтлах асуудал.
3. Хан боргоцой.
4. Компот.
5. Овъёосны будаа, эрхэм ээ!
6. Бөөрөлзгөнө.
7. Монте-Кристо.
8. Юлина гал тогоо.
9. Дорнын сэтгэл.
10. Торгоны зам.
11. Буфет.
12. Сайн байна.
13. Хоолны уран зохиол.
14. Adagio.
15. Номин талст.
16. Бегемот.
17. Bif болон Stroganoff.
18. Венийн кафе.
19. Итали хашаа (эсвэл Патио).
20. Аюулгүй газар.
21. Грилл байшин.
22. Таверн.
23. Өрхийн.
24. Мускат.
25. Самарканд.
26. Хуучин тээрэм.
27. Бүтэн панда.
28. Хуторок.
29. Шүүшүүр.
30. Айвенхоу.

Маркетеруудын үзэж байгаагаар хамгийн муу санаанууд

Нэг тохиолдолд юу нь сонирхолтой, ер бусын сонголт байх болно, нөгөө тохиолдолд үнэхээр айдас төрүүлэх болно. Үл нийцэх нэрс нь таны хувьд тийм биш юм шиг санагдаж байсан ч үйлчлүүлэгчдийг татах магадлал багатай. Жишээлбэл, та тааламжгүй холбоог үүсгэдэг нэрсийг сонгох ёсгүй: Тунхууны, Хархын байр, Хулгана гэх мэт.

Мөн ихэвчлэн олддог нэрс эсвэл процесс, объектын шууд нэр ("Хоол", "Хоол") ажиллахгүй. Санах, хуулбарлахад хэцүү, утга нь ихэнх хүмүүст, ялангуяа гадаад хэлэнд ойлгомжгүй үг, хэллэгийг бүү ашигла. Хоёрдмол утгатай хэллэг агуулсан нэрсийн жагсаалтыг хас.