Хувцасны дэлгүүрийн нэрийг яаж олох вэ?

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Гарааны бизнес эрхлэгчид анхаарал татахын тулд бизнесээ хэрхэн гоё боодолтой танилцуулах талаар үргэлж боддог. Ихэнхдээ энэ нь шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг. Жишээлбэл, та өөрийн хувцасны дэлгүүрийг бий болгохыг хүсч байна. Эхлээд энэ нь жижиг, мадаггүй зөв бизнес байх бөгөөд дараа нь магадгүй илүү том зүйл болж хувирах болно. Тиймээс та хувцасны дэлгүүрийн нэрийг олохдоо юунд анхаарахаа шийдэх хэрэгтэй.

Дуудлагын гоо үзэсгэлэн

Хамгийн улиг болсон зүйлээс эхэл - гоо сайхан. Хачирхалтай нь, гэхдээ энэ нь хүмүүсийн хамгийн түрүүнд анхаардаг зүйл юм. Хэрэв нэр нь чихийг дулаацуулж, тааламжтай эсвэл тааламжтай холбоог төрүүлдэг бол үйлчлүүлэгч үүнийг автоматаар анхаарч үзэх болно. Зоосны нөгөө тал нь хэлэхэд хялбар байдаг. Зарим бизнес эрхлэгчид англи эсвэл франц хэлнээс нэр зээлэх дуртай байдаг, ялангуяа эмэгтэйчүүдийн хувцасны дэлгүүрийн нэр дээр. Та үүнийг маш болгоомжтой хийх хэрэгтэй, учир нь хамгийн үзэсгэлэнтэй нь үргэлж энгийн байдаггүй. Энд гол зүйл бол семантик алдаа гаргахгүй байх, нүүр царайгаа алдахгүй байх явдал юм. Олон хүмүүс үндсэндээ өгдөгТөрөлх хэлээрээ ажиллахад үргэлж хялбар байдаг тул пүүс, компаниудын орос нэрс. Тиймээс амжилтанд хүрэх магадлал өндөр байна.

Өвөрмөц байдал

Хувцасны дэлгүүрийн нэр нь бусад бизнесийн нэгэн адил зарчмын хувьд эх байх ёстой. Алдартай брэндүүдийн ард үг бүтээх эсвэл логоны загвар гаргахад давтагдах нь маш тааламжгүй зүйл юм. Энэ нь та өвөрмөц, өндөр чанартай бүтээгдэхүүн зарж байгаа ч гэсэн хэрэглэгчийн туршлагыг сүйтгэж болзошгүй бөгөөд шууд хулгайн нэр хүндийн сөрөг үр дагаврыг дурдахгүй. Түүнээс гадна нэр нь ерөнхий ойлголт, ажлын үйл явцтай тохирч байх ёстой. Мөн ажилд нухацтай хандах хэрэгтэй: хэрэв дэлгүүр Парисын хэв маягаар нэрлэгдсэн бол Хятадаас чанар муутай хувцас зарах нь хүссэн дүр төрхийг өгөх магадлал багатай юм. Энэ нэр нь төрөл бүрийн зүйлээс эхлээд бизнес эрхлэх хандлага хүртэл таны ойлголтыг бүрэн агуулсан байх ёстой. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь хэтрүүлэг боловч таны ажлын мөн чанар нь чанарын бүтээгдэхүүний шугамыг бий болгоход таны хөтөч байх ёстой. Ийнхүү нэрний гол давуу тал нь өвөрмөц байдал, гоо үзэсгэлэн гэдгийг бид харж байна.

Бизнесийн өвөрмөц арга барил нь төрөл бүрийн мөн чанарт хамгийн их ойр байхыг агуулдаг. Хэрэв та нэр дээр ажиллахад асуудалтай байгаа бол хувцасны дэлгүүрийн нэрсийн жагсаалтыг харж, тэндээс санаа авч болно.

Бүтээгдэхүүн тохирох

Дэлгүүрийнхээ нэрийг сонгохдоо нэгэн хэвийн бус төслүүдээр дүүрсэн ерөнхий нэрсээс зайлсхийхийг хичээгээрэй. Үүнийг онцлох хэрэгтэйТа хүмүүст таны бүтээгдэхүүн ямар онцлог шинж чанартай байдаг, магадгүй таны бүтээгдэхүүн яагаад бусдаас илүү байдаг талаар санал болгодог. Практикт арилжааны мөн чанарыг бүхэлд нь нэг үг эсвэл хэллэгээр илэрхийлэх нь маш ховор байдаг, гэхдээ мэдээжийн хэрэг үүнийг бодох хэрэгтэй. Та ийм зүйл хийж байгаа хүмүүс эсвэл туршлагатай маркетеруудтай зөвлөлдөж болно.

Нэр нь тухайн бүтээгдэхүүний онцлогт төвлөрч байгаа бол энэ нь түүний гол анхаарлаас шууд хамаардаг. Жишээлбэл, хэрэв бид эрэгтэй хувцасны тухай ярьж байгаа бол үг хэллэг нь тодорхой үзэгчдийн анхаарлыг татахуйц тохирсон байх ёстой. Эмэгтэйчүүдийн хувцаслалтын хувьд ч мөн адил. Ийм тохиолдолд бүх нийтийн нэр байдаггүй. Дэлгүүртээ буруу эсвэл сонирхолгүй нэр өгөхөөс илүү сайхан мөрөөдөлтэй байсан нь дээр. Зорилтот үзэгчдийнхээ амтанд анхаарлаа хандуулж, орж ирж буй зах зээлд дүн шинжилгээ хийхээс залхуурах хэрэггүй.

Бүтээгдэхүүний үзэл баримтлалд нийцэх бас нэг шалгуур бол өртөг юм. Үнэтэй хувцасны хувьд та үнэ цэнэтэй, хатуу нэрийг сонгох хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр худалдан авагч нь юу болж байгааг далд ухамсрын түвшинд аль хэдийн ойлгодог. Энэ тохиолдолд "Эрчүүдийн сонгодог" эсвэл "Жентльмен" хэв маягийн дүр эсгэх нь илүүц байх болно. Гэсэн хэдий ч энд уран зөгнөлийг хэтрүүлэхгүй байх нь чухал бөгөөд эс тэгвээс энэ нь инээдтэй харагдах болно. Үүний зэрэгцээ, хувцасны дэлгүүрийн нэр нь зөвхөн барааг хараад үйлчлүүлэгчид зөрчилдөх мэдрэмж төрөөгүй тохиолдолд л жинхэнэ сонсогддог нь ойлгомжтой. Сайн жишээний хувьд та өрсөлдөгчдийн сонголтыг судалж эсвэл бүтээлч мэргэжилтэн хөлсөлж болно.

Шинжилгээодоо байгаа гарчиг

Өрсөлдөх чадвартай брэндүүдийг судлах нь үр дүнтэй байдгийн тод жишээ болгон бид хувцасны тухай ойлголтоос татгалзаж, орчин үеийн худалдааг ерөнхийд нь дүрсэлж болно. Хэрэв та хүнсний дэлгүүрүүдэд анхаарлаа хандуулбал сонирхолтой чиг хандлагыг харж болно. Тэдний олонх нь нэрнээсээ болж өөрсдийн өвөрмөц байдлыг онцлон тэмдэглэдэг. Жишээлбэл, "Пятерочка", "Мяснов", "Талх авагч". Эсвэл "Доктор Столетов" эсвэл "36.6" эмийн сангийн сүлжээ. Эдгээр бүх гарчиг нь уран бүтээлээ сонирхолтой, зүйрлэлээр толилуулснаар бүтээгчдээ бусдаас ялгардаг. Энэ нь бүтээгдэхүүний төрлөөс хамаарахгүй, жишээлбэл, нутаг дэвсгэрийн байршил ("Петерскийн кабин"), чөлөөт цагаа өнгөрөөх төрөл ("Спортмастер") эсвэл насны ангилалаас ("Хүүхдийн ертөнц").

Үгэнд тоглох нь үйлчлүүлэгчийн сэтгэлийг их татдаг бөгөөд энэ нь тодорхой сэтгэлзүйн болон сэтгэл хөдлөлийн хөшүүргийг идэвхжүүлдэг. Гэхдээ энд ч гэсэн төсөөллийг ихээхэн хязгаарладаг бэрхшээлүүд байдаг. Хувцасны дэлгүүрийн нэрийг янз бүрийн филистийн найрлагад үндэслэн сонгоход маш их дургүй байдаг. Жишээлбэл, "Ат Михалич" эсвэл "Саша + Таня" гэх мэт үг, хэллэгийн хослолууд нь огт тохиромжгүй байдаг. Мэдээжийн хэрэг бүтээлч байдлыг харуулах хэрэгтэй, гэхдээ зарим тохиолдолд тодорхой нэрс аль хэдийн аль хэдийн ашиглагдаж, одоо моодноос гарсан байна. Чадварлаг бизнесмен хүн ажиглах чадвартай байх ёстой. Ийм тохиолдолд нэр хүнд чухал бөгөөд бизнесийн имижийн асуудалд хайр дурлалыг үзэн ядах нь холгүй гэдгийг та мэднэ.

Үйлчлүүлэгчийг олж авахад хэцүү, алдах нь амархан. Дэлгүүрийн нэрийг сонгохдоо баримтлах хамгийн сайн стратеги бол чиг баримжаа олгох стратеги юм.алдартай, нэр хүндтэй брэндүүдэд. Бизнес эрхлэхтэй холбоотой бүх зүйлд хүн өөрийгөө сурталчлах гэх мэт идеалыг эрэлхийлэх ёстой. Хувцасны дэлгүүрүүдийн үзэсгэлэнтэй нэрс дээр анхаарлаа хандуулаарай. Цаг хугацаа зарцуулж, бүх боломжит хувилбаруудыг судалсны дараа та нэрний эцсийн хувилбарыг шийдэж болно. Эцэст нь хэлэхэд, хамгийн сүүлчийн чухал хүчин зүйл болох нэрний дурсамжийг мартаж болохгүй. Энэ нь сурталчилгааны томоохон үүрэг гүйцэтгэдэг тул илүү олон хүмүүс таны бизнесийн талаар мэдэх болно (дахин алдартай брэндүүдийг санаарай).

Онлайн дэлгүүр

Өнөөдөр интернетийн тусгай үйлчилгээнд нээгдсэн дэлгүүрүүд улам бүр хамааралтай болж байна. Сайт дээрх ердийн худалдааны цэг болон дэлгүүрийн хооронд үндсэн ялгаа байхгүй, зүгээр л ийм систем нь ирээдүйтэй, амбицтай залуучуудыг татдаг. Бүтээлч сэтгэлгээ залуучуудын дунд хүлээн зөвшөөрөгдсөнтэй холбоотой онлайн худалдаа маш хурдацтай хөгжиж байна. Өнөөдөр вэбсайт үүсгэх шаардлагагүй, та ВКонтакте эсвэл Инстаграм гэх мэт олон нийтийн сүлжээгээр хувцас зарж мөнгө олох боломжтой. Энд нэрний тухай асуулт бусад нөхцөл байдлын адил хурц байна.

Нийгмийн сүлжээг ихэвчлэн залуучууд ашигладаг гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Тиймээс та сүлжээн дээр арай өөр хэвийх хандлагатай ажиллах хэрэгтэй. Энэ удаад та залуучуудын нэрийг гаргаж, уран зөгнөлийн эрх чөлөөг өгч чадна. Өсвөр насныханд зориулсан маркетинг нь арай өөрөөр ажилладаг бөгөөд түлхүүр үг нь "цөөн" эсвэл "бага зэрэг" гэсэн үг юм. Интернетэд ч гэсэн бүтээлч байх илүү чөлөөтэй нөхцөлтэй ч гэсэн үгийн гоо сайхныг дагах хэрэгтэй. НэрОнлайн хувцасны дэлгүүрийн хувьд энэ нь эх байх ёстой, гэхдээ ямар нэгэн лавлагаа, үг хэллэг байж болно. Бусад бүх талаараа схем нь яг адилхан, Интернетийн нөхцөлд бодит амьдрал дээрх бүх зарчим хүчээ алддаггүй.

Алдартай жишээнүүд

Та алдартай брэндүүдийг судалж, өөрийн брэндэд хэрхэн хандахаа шийдье гэж бодъё. Таны ажиллаж буй зах зээлийн орчноос хамаарч арга барил өөр өөр байх болно. Жишээлбэл, бид хамгийн алдартай сонголтуудыг дурдаж болно:

• Burberry;
• Lacoste;
• Томми Хилфигер;
• Фила;
• Versace;
• Dolce &Gabbana;
• Gloria Jeans;
• Остин;
• NewYorker;
• Зэрлэг;
• Ооджи;
• OGGI;
• Levi's.

Бүжиглэн худалдаалах хүсэлтэй хүн бүр эдгээр брэндийн түүхийн талаар мэдэх сонирхолтой байх болно. Хамгийн гол нь эдгээр нэрс яг яаж гарч ирсэн, юутай холбоотой, ямар үгнээс бүтсэн бэ гэдэг л чухал. Ихэнх тохиолдолд эдгээр нь сайн сонсогддог нэрс, эсвэл үсэг, товчлол дээр тоглох явдал юм. Та өөрт таалагдсан хувилбараа аваад сайн судалж болно. Ямар ч тохиолдолд энэ нь илүүдэхгүй.

Хүүхдийн хувцас

Насны ангиллын талаар тусдаа тайлбар бий. Хүүхдийн хувцасны дэлгүүрийн нэрийг эцэг эхчүүд голчлон уншдаг. Энд эцэг эхчүүд хүүхдээ ямар хувцас өмсөхөө сайтар сонгодог тул бүтэлгүйтэх эрсдэл өндөр байна.

Хоёр дахь гар

Хямдхан хувцас зарж байгаа бол танд хэрэгтэй гэсэн үг бишсайн нэрийг үл тоомсорлодог. Ийм тохиолдолд ч гэсэн тэмдэг нь худалдан авагчийг сонирхож чадвал амжилтанд хүрэх баталгаатай болно. Тиймээс "Хямдхан хувцас" гэх мэт элэг доог тохуу нь бүтэхгүй, төсөөллөө ашигла.

Хууль эрх зүйн нюансууд

Бүтээлч байдлын тухайд зарим хүмүүс зэрлэгээр гүйж, олон тэнэг юм бодож олдог. Эцсийн эцэст энэ нь муугаар төгсөж магадгүй юм. Иймд хуулийн дагуу нэр, үг хэллэг, хууль бус үйлдэлд уриалсан үг хэллэг, бүдүүлэг үг хэллэг хэрэглэхийг хориглодог гэдгийг мартаж болохгүй. Ийм хэллэгийг зүгээр л бүртгүүлэх эсвэл лицензийн журамд оруулахыг зөвшөөрөхгүй. Зарим брэндийн зохиогчид өөр брэндийн нэр дээр өөрсдийнхөө хулгайг олж харвал шүүхэд ханддаг. Энэ нь маш ховор тохиолддог бөгөөд шүүх дээр тийм ч амархан шийдэгддэггүй, гэхдээ өвөрмөц байдалтай холбоотой асуудлаас зайлсхийх хэрэгтэй.

Дүгнэлт

Эцэст нь энгийн хувцасны дэлгүүрийн нэрийг бий болгоход шийдвэрлэх хоёр хүчин зүйл байдаг: бүтээлч байдал, болгоомжтой байх. Эхнийх нь байхгүй бол та дэлгүүрээ сайхан чимэглэж чадахгүй, хоёр дахь нь байхгүй бол та буруу газар очиж, тэнэг зүйл хийж болно. Нэрээ бүртгүүлсний дараа та ажлын бусад үе шат руу шилжиж болно. Сайн эхлэл хагас дуусдаг.