Жижиглэн худалдааны сүлжээ: Оросын хамгийн том сүлжээнүүдийн жагсаалт

2024 Зохиолч: Howard Calhoun | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-17 10:35

Ямар ч хүн жижиглэн худалдааны сүлжээгээр байнга зочилдог нь бидний амьдралын чухал хэсэг юм. Өргөн хэрэглээний барааны зах зээлд хэн тэргүүлдэг вэ? Зах зээлийн нөхцөл байдал хэрхэн өөрчлөгдөж байна вэ? ОХУ-ын хамгийн том сүлжээнүүдийн талаар ярилцаж, тэдгээрийн үндсэн үзүүлэлтүүдийг харьцуулцгаая.

Жижиглэн болон жижиглэн худалдаа: ялгаа нь юу вэ?

Бүтээгдэхүүний худалдааны талаархи бичвэрүүдийг уншихад "жижиглэн худалдаа" болон "жижиглэн худалдаа" гэсэн хоёр нэр томъёог олж болно. Эдгээр ойлголтуудын хооронд ямар нэгэн ялгаа байна уу. Шинжлэх ухааны уран зохиолд тэдгээрийг үнэмлэхүй синоним болгон ашигладаг. Ер нь жижиглэнгийн худалдаа гэдэг үгийг англи хэлнээс шууд утгаараа жижиглэнгийн худалдаа гэж орчуулдаг. Гэсэн хэдий ч мэргэжлийн харилцааны практикт эдгээр ойлголтыг аажмаар шингэлж байна. "Жижиглэн худалдаа" гэсэн хэллэг нь хүнсний бүтээгдэхүүнээс эхлээд гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, тэр байтугай автомашин хүртэл төрөл бүрийн бараа бүтээгдэхүүнийг эцсийн хэрэглэгчдэд борлуулах бүх хэлбэрийг хэлнэ. Мөн "жижиглэн худалдаа" гэдэг үг нь худалдааны "вэб"-ийг улам бүр илэрхийлж байна. Түүгээр ч барахгүй энэ нэр томьёо нь хүнсний жижиглэн худалдааны сүлжээ гэсэн нэр томьёо болгон бууруулж байна, тэр ч байтугай хүнсний жижиглэнгийн худалдаа гэх мэт хэллэг ч гарч байна. Ийнхүү эдгээрийн хооронд хэлний хувьдүг ямар ч ялгаагүй. Гэхдээ үгийн хэрэглээний практикт эдгээр ойлголтуудыг салгаж авч үзсэн болно. Энэ нийтлэлд "жижиглэн худалдааны сүлжээ" болон "жижиглэн худалдаа" гэсэн нэр томъёог ижил утгатайгаар ашиглах болно. Энэ нь дэлхийн нэр томъёоны практикт нийцэж байна.

Орос дахь жижиглэн худалдаа

Барааг жижиглэнгээр худалдах түүх нь эртний уламжлалтай бөгөөд эртний Оросын үзэсгэлэн худалдаа, худалдаачдын үеэс эхтэй. Олон зууны туршид худалдаа нь хувьслын хэд хэдэн үе шатыг туулсан бөгөөд өнөөдөр Орос улсад жижиглэн худалдааны бүх хэлбэр, төрлийг харж болно. Оросын эдийн засгийн хөгжлийн өнөөгийн шатанд хамгийн том салбар бол жижиглэнгийн худалдаа юм. Өнөөдөр жижиглэнгийн худалдааны сүлжээ нь бараа түгээх хамгийн түгээмэл арга юм. Сүүлийн 20 жилд зах зээлийг нэгтгэх үйл явц явагдсан. Жижиг тоглогчдыг торонд шахаж, залгина. Энэ үйл явц аль хэдийн томоохон хотууд төдийгүй маш жижиг суурин газруудыг хамарсан. Бүх сүлжээнүүд сүлжээн дэх дэлгүүрийн форматын тоог төрөлжүүлэхийг хичээдэг. Жижиглэн худалдаачин бүр өөр өөр хэрэгцээтэй хэрэглэгчдэд зориулж дэлгүүр санал болгохыг хичээдэг.

Жижиглэн худалдааны сүлжээ хоорондын өрсөлдөөн нэмэгдэж байгаа нь хэрэглэгчдэд таатай нөхцөл болж байна. Өрсөлдөөний явцад жижиглэнгийн худалдаачид үнээ бууруулж, худалдан авагчийн төлөө тэмцэж, түүнд янз бүрийн урамшуулал санал болгож, нэр төрлийг нэмэгдүүлэх, барааны чанар, үйлчилгээний түвшний талаар бодож, хэрэглэгчдэд илүү их сонголт хийх, чанартай барааг хямд үнээр худалдан авах боломж. Одоо ОХУ-ын хүнсний жижиглэнгийн зах зээл ханасан үе шатанд хүрч, нэмэлт дарамт болж байнажижиглэн худалдааны сүлжээнүүд онлайн худалдааны тал дээр тулгарч байна. Энэ бүхэн нь хүнсний жижиглэнгийн зах зээлийн томоохон тоглогчдын өрсөлдөөн улам бүр хурцдаж байгааг харуулж байна. Тиймээс хамгийн том сүлжээнүүдийн үнэлгээ нь гол тоглогчдын хооронд зах зээлд эзлэх ширүүн тэмцлийн үр дүн юм.

Үзсэн тоо

Сүлжээг ангилахын тулд ямар төрөлд хуваагддагийг ойлгох хэрэгтэй. Ангиллын хамгийн тод шинж тэмдэг бол дэлгүүрт худалдаалагдаж буй бараа юм. Энэ параметрийн дагуу гинжийг холимог гинж болгон хувааж болно, өөрөөр хэлбэл янз бүрийн бүлгийн бараа бүтээгдэхүүнийг танилцуулж болно: хоол хүнс, байшин, цэцэрлэгт зориулсан бараа, машин гэх мэт. Энэ төрөлд, жишээлбэл, "Лента", "Аушан" сүлжээ орно. Зөвхөн тодорхой бүлгийн барааг танилцуулдаг тусгай сүлжээ. Жишээ нь Улаан ба Цагаан сүлжээ байж болно. Мөн аль ч бүлгээс зөвхөн хувь хүний барааг зардаг өндөр мэргэшсэн сүлжээнүүд байдаг. Жишээ нь дижитал технологийн нарийн сегментийг борлуулдаг Svyaznoy эсвэл Euroset сүлжээ юм. Мөн төрөл бүрийн зориулалттай олон төрлийн барааг санал болгодог бүх нийтийн сүлжээнүүд байдаг.

Худалдааны зохион байгуулалтаар цэгүүдийг ангилдаг жишиг бий. Үүнээс юу гарах вэ? Энэ тохиолдолд суурин жижиглэн худалдааны сүлжээг хуваарилдаг, өөрөөр хэлбэл бараа борлуулах зориулалттай дэлгүүрүүд байдаг. Энэ нь ихэнх жижиглэнгийн худалдаачдад тохиолддог. Явуулын худалдаа, жишээлбэл, явуулын дэлгүүр эсвэл явуулын худалдагч хэлбэрээр явагддаг хөдөлгөөнт худалдааны сүлжээг бас ялгаж үздэг. Хагас суурин худалдаа бас ялгагдана, тулдпавильон, ТҮЦ, майхан багтана.

Оросын жижиглэнгийн худалдаачдын үнэлгээ

Жил бүр өөр өөр компаниуд хамгийн том жижиглэн худалдаачдыг эрэмбэлдэг. Харьцуулах параметрүүд нь ихэвчлэн суурин жижиглэнгийн сүлжээнд багтсан дэлгүүрүүдийн тоо, борлуулалтын хэмжээ юм. Ерөнхийдөө үнэлгээ нь гүйцэтгэлийн хамгийн сайн өсөлт эсвэл бууралтыг харуулсан компаниудыг тэмдэглэдэг. Үнэлгээг "худалдан авагчдын нүдээр" хийх нь сонирхолтой байх болно. Мэдээжийн хэрэг тэд "рублиараа саналаа өгдөг" боловч дэлгүүрийн сонголт нь эдийн засгийн хүчин зүйл, сүлжээний хүртээмжтэй холбоотой хэвээр байна. Жишээлбэл, Европын хэсэгт түгээмэл байдаг Верный эсвэл Перекресток сүлжээнүүдийн дэлгүүрүүд Уралаас гадуур муу төлөөлөлтэй байдаг. Мөн хэрэглэгчдэд аль сүлжээ таалагдаж, яагаад гэдгийг асуух нь сонирхолтой байх болно. Гэхдээ ийм үнэлгээ байхгүй ч 2018 онд ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны тэргүүлэгч хэн байсныг харцгаая.

Соронз

Энэ нь Магнит жижиглэнгийн худалдааны сүлжээг тэргүүлж байгаа анхны жил биш юм. Энэ нь дэлгүүрийн тоогоор маргаангүй тэргүүлэгч юм. Тиймээс 2018 оны эцсийн байдлаар сүлжээнд 19 мянга гаруй цэг багтсан байна. Сүлжээг янз бүрийн хэлбэрийн дэлгүүрүүдээр төлөөлдөг. Хамгийн гол нь тэрээр тав тухтай дэлгүүрүүдтэй, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, эрүүл ахуйн бүтээгдэхүүн зардаг супермаркет, дрожерийн дэлгүүрүүдтэй. Одоо сүлжээ нь эмийн бүтээгдэхүүний худалдааг хөгжүүлж эхэлсэн. "Магнит" гэр бүл Оросын бараг 3 мянган сууринд төлөөлөлтэй. Мөн жижиглэн худалдаалагчдын дунд хамгийн ашигтай компани бол "Соронз" юм. 2018 онд тэдний борлуулалт 1.1 их наяд гаруй рубль болжээ. Сүлжээ бүтэн жилийн турш оролдсонШинэ дэлгүүр нээж, үйлчилгээ болон төрөл бүрийн худалдааны хэлбэрүүд дээр ажилласан нь тэднийг манлайлагч болох боломжийг олгосон.

Пятерочка

X5 Retail Group-ийг эзэмшдэг компани нь Пятерочка, Перекресток, Карусель зэрэг бүх худалдааны брэндүүдээ нийт тайлагнадаг тул Пятерочкагийн статистик нь маш ойролцоо юм. Гэхдээ 2018 онд тус сүлжээ 13 мянган дэлгүүртэй байсан нь мэдэгдэж байна. Тэдгээрийг бүгдийг нь супермаркет хэлбэрээр танилцуулж байна. Борлуулалтын хэмжээ 1.1 их наяд орчим рубль байв. Пятерочка нь үйлчлүүлэгчдийн төлөө тэмцэж, тэдэнд урамшууллын үнэнч хөтөлбөр, тодорхой ангиллын үйлчлүүлэгчдэд зориулсан хөнгөлөлтийн системийг санал болгож, үйлчлүүлэгчийн хэрэгцээ шаардлагад нийцүүлэн хувь хүний хөнгөлөлтийн тусгай системийг боловсруулдаг.

Ашан

Францын жижиглэнгийн худалдааны сүлжээ Auchan нь чансааны гуравдугаарт бичигджээ. Энэ жижиглэнгийн худалдаачин Орост 300 гаруй дэлгүүр нээсэн. Гол хэлбэр нь гипермаркет, супермаркет, дэлгүүрийн сүлжээ бас хөгжиж байна. 2018 онд тус компанийн Орос дахь ашиг буурсан нь өрсөлдөгчдийн идэвхжил нэмэгдсэнтэй холбоотой гэж шинжээчид үзэж байна. Компанийн орлого 300 орчим тэрбум рубль юм. Францын дэлгүүрүүд ч ашиг орлого нь буурч байгааг харуулж байна. Гэхдээ Auchan байр сууриа орхихгүй, шинэ форматуудыг хөгжүүлж, онлайн худалдааг хөгжүүлж байгаагаа зарлаж байна.

Дикси

Dixy жижиглэнгийн худалдааны сүлжээ нь Санкт-Петербургт нэг удаа эхэлсэн бөгөөд өнөөдөрулс даяар 2700 дэлгүүр байдаг. Сүлжээний орлого жилд 300 орчим тэрбум рубль буюу өнгөрсөн жилийнхээс 6 орчим хувиар их байна. Энэ сүлжээ нь сайн гүйцэтгэлтэй байгаа хэдий ч голчлон төлөөлдөг тус улсын Европын хэсэгт аль хэдийн хөл хөдөлгөөн ихсэж байгаа бөгөөд бусад бүс нутгууд руу нэвтрэхэд логистикийн систем хөгжөөгүй тул саад тотгор учруулсан хэвээр байна.

Соронзон хальс

Санкт-Петербургийн өөр нэг жижиглэнгийн худалдаачин Лента нь Оросын зах зээлийг удаан хугацаанд амжилттай эзэмшиж байна. Өнөөдөр тус компани улс даяар 245 гипермаркет, 135 супермаркеттай. Сүлжээний орлого бараг 120 тэрбум рубль буюу 2017 оныхоос бараг 11%-иар их байна. Худалдан авагчид жижиглэнгийн худалдаачдыг таатай хүлээж авдаг шинэ хотуудыг хөгжүүлснээр сүлжээ идэвхтэй хөгжиж байгааг харуулж байна.

OK

Оросын FMCG жижиглэнгийн худалдаа 2018 онд бага зэрэг буурсан хэдий ч тус жижиглэнгийн худалдаа нь тус улсын хамгийн том хүнсний жижиглэн худалдаалагчдын тоонд багтсан хэвээр байна. Өнөөдөр үүнд 160 дэлгүүр багтаж байгаагийн тал хувь нь Да! Дэлгүүрийн орлого 3%-иар буурч, 160 орчим тэрбум рубль болжээ.

Metro Cash & Carry

Metro Cash & Carry худалдааны сүлжээний тодорхой зохион байгуулалт нь түүний идэвхтэй хөгжилд бага зэрэг саад болж байна. Сүлжээ нь жижиг бөөний худалдан авагчдад төвлөрсөн бөгөөд дэлгүүрийн орох хаалга нь зөвхөн хуулийн этгээдээр дамжуулан авах боломжтой худалдан авагчийн картаар хязгаарлагддаг. ОХУ-д нийтдээ 93 сүлжээ дэлгүүр ажилладаг бөгөөд тус компани хэд хэдэн дэлгүүрээ хаахад хүртэл хүрчээ. Өнгөрсөн хугацаанд тус компанийн орлого багассанжилд 16%. Энэ бүхэн сүлжээг карт авах журмыг эргэн харахаас аргагүйд хүргэсэн тул одоо хэн ч үүнийг авах боломжтой.

Улаан ба цагаан

2018 онд Улаан ба Цагаан жижиглэнгийн худалдааны сүлжээний хөгжил нь чанарын үсрэлт хийж, бүх мэргэжилтнүүдийг гайхшруулсан. Өнөөдрийг хүртэл сүлжээ нь Оросын 54 бүс нутагт 5200 дэлгүүртэй. Сүлжээний 2018 оны ашиг 215 тэрбум рубль байв. Сүлжээ шинэ дэлгүүр нээхдээ Magnit-ийг бараг гүйцэж чадсан. Сүлжээний нэр төрөл нь ихэвчлэн согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүнээс бүрддэг тул ийм амжилт нь гайхмаар юм.

Зоос

Уралын "Монетка" жижиглэн худалдааны сүлжээ 2018 онд Оросын төв хэсэгт байр сууриа өргөжүүлэв. Өнөөдөр сүлжээ нь 1 мянга орчим дэлгүүртэй бөгөөд 78 тэрбум рублийн ашиг олсон байна. Сүлжээг супермаркетууд болон хямдралын газруудын форматаар төлөөлдөг.

Үнэлгээний бүх удирдагчид өөрсдийн байр сууриа бэхжүүлж, бие биенийхээ эсрэг идэвхтэй маркетингийн дайн хийхийг эрмэлздэг. Жижиглэнгийн зах зээлийн тоглогчид өрсөлдөгчдөө анхааралтай ажиглаж, зах зээлийн тоглогчдын аль нэгнийх нь аливаа шинэчлэлд шууд хариу үйлдэл үзүүлж байгааг харж болно. Тэд тус бүр үйлчлүүлэгчдийг татахыг өөр өөр аргаар оролддог бөгөөд үүний тулд сүлжээнүүд урамшууллын хөтөлбөр боловсруулж, борлуулалтыг дэмжих хэрэгслийг идэвхтэй ашигладаг: төрөл бүрийн сурталчилгаа, арга хэмжээ, хувь хүний санал, төрөл бүрийн ажил. Олон хэрэглэгчдийн үзэж байгаагаар Auchan сүлжээ нь хамгийн сайн үйлчилгээ, төрөл зүйлийг санал болгодог. Лента сүлжээ нь урамшуулал, хөнгөлөлтийн хэрэгслийг хамгийн сайн ашигладаг. "Пятерочка" баМагнит дэлгүүрүүдээрээ зах зээлийг дүүргэхийг хичээж байгаа бөгөөд ингэснээр хэрэглэгч хол явах шаардлагагүй, ялангуяа сүлжээн дэх нэр төрөл, үнэ ижил төстэй байдаг. Тиймээс удирдагчид газарзүйн түвшинд аль хэдийн хоорондоо тулалдаж байна. Сүлжээний элбэг дэлбэг байдал нь хэрэглэгчдэд ашигтай гэж та бодож байна уу? Эсвэл энэ нь сонгоход хэцүү болгодог уу? Та аль сүлжээг илүүд үздэг вэ, яагаад?